Référencement local pour restaurants

Meilleures pratiques de référencement local pour les restaurants

Apprenez à gérer le référencement local des restaurants pour convertir les chercheurs locaux affamés en clients.





Avec un choix infini d'options et la possibilité de manger trois repas par jour, l'industrie de la restauration peut être une catégorie extrêmement compétitive pour la recherche locale.

De plus, de plus en plus de restaurants ouvrent continuellement et de nouveaux types de concepts continuent d'apparaître.

Maintenir une forte présence dans la recherche locale devient plus difficile pour les marques de restaurants qui cherchent à le faire à grande échelle, parfois avec plusieurs milliers d'emplacements.

De nombreuses chaînes de restaurants sont exploitées par des franchisés, ce qui signifie que la marque ne possède ni n'exploite leurs établissements, mais fournit plutôt un soutien aux propriétaires-exploitants.

Cela ajoute une autre couche de complexité en étant capable de faire évoluer les efforts de marketing de recherche locale d'une marque puisque l'entreprise n'a pas entièrement le contrôle.

Même s'il existe de nombreuses subtilités lors de la gestion d'une marque de restaurant d'entreprise, il existe de nombreuses façons pour une marque et ses emplacements individuels de réussir dans le marketing de recherche local.

Il est essentiel d'avoir une stratégie de recherche locale définitive car de nombreuses visites de restaurants commencent par une recherche sur Google ou directement dans Google Maps.


Dans cet article, nous explorerons en profondeur comment gérer les listes locales et le référencement à grande échelle pour les marques de restaurants d'entreprise, et nos meilleures pratiques pour réussir dans le paysage de la recherche locale en constante évolution.

Gestion des inscriptions pour les marques de restaurants d'entreprise

Avoir des listes locales est un devoir absolu pour les restaurants.

Sans une liste pour un restaurant sur des annuaires clés comme Google, Apple, Bing ou Yelp, ce serait comme si l'emplacement n'existait pas pour les chercheurs.

Mais avoir l'emplacement répertorié dans des répertoires plus petits comme OpenTable, Zomato, TripAdvisor, YellowPages, All Menus, Facebook, Foursquare, Zagat et Grubhub est tout aussi essentiel.

Chaque restaurant doit avoir une liste dans tous les répertoires pertinents, car il s'agit d'un facteur de classement pour Google, car les citations sont un moyen efficace de créer des liens vers la page de localisation du restaurant.

Plateformes de gestion de localisation

Pour que les marques d'entreprise gèrent la grande quantité d'annonces avec autant d'attributs différents sur les différents sites, il faut une plate-forme centralisée.

Chaque répertoire accepte les données légèrement différent, et il est essentiel de pouvoir effectuer des mises à jour rapidement et efficacement.


D'autant plus que les restaurants doivent être agiles avec les changements dus à la pandémie.

La plupart des restaurants d'entreprise ont besoin d'une plate-forme de gestion de localisation pour pouvoir gérer toutes les complexités.

Ces plates-formes leur permettent de mettre à jour les données en un seul endroit et de les soumettre à plusieurs répertoires d'inscription.

Ces plateformes peuvent également donner aux franchisés la possibilité d'accéder à leur restaurant et d'effectuer leurs propres mises à jour au lieu de compter sur l'entreprise pour effectuer ces changements.

Les propriétaires-exploitants franchisés ont tendance à mieux connaître leurs emplacements et seront au courant de tout changement spécifique à l'emplacement, car ils peuvent généralement décider des heures d'ouverture ou d'autres nuances avec leur emplacement.

Une information précise et complète est non seulement essentielle pour les restaurants mais aussi un moyen d'obtenir une meilleure visibilité.

Avoir les mauvaises heures, un statut incorrect ou des liens manquants entraînera des opportunités de revenus manquées et d'éventuelles critiques négatives.

Gestion des avis

Les notes d'évaluation sont un élément clé dans la prise en compte du classement d'un emplacement. Google considérera également les réponses aux avis comme un signal de classement.


De plus, 59 % des 18 à 23 ans affirment que la réputation en ligne joue un rôle dans leurs décisions d'achat dans les restaurants.

Les restaurants ont tendance à générer de nombreuses critiques, ce qui fournit de nombreuses informations intéressantes.

Être en mesure de répondre à plus de 100 000 avis par an nécessitera un effort concentré de la part de l'entreprise ou des franchises.

Tout comme avoir une plate-forme pour gérer les listes, un outil pour superviser et répondre aux avis est nécessaire pour les marques d'entreprise.

Cela vous permettra de voir le nombre d'avis générés par les restaurants, les notes d'avis et le sentiment pour améliorer encore le niveau de service de chaque emplacement.

Contenu des annonces

Avoir un contenu engageant dans vos listes est un excellent moyen pour les marques de restaurants d'entreprise de se démarquer. Deux façons de le faire sont à travers des photos et des publications.

De nombreuses marques de restaurants d'entreprise n'ont que quelques photos de stock qui sont les mêmes sur chaque liste.

Avoir des photos uniques sur toutes vos annonces est un excellent moyen de rendre votre profil plus attrayant.


L'ajout de photos de l'extérieur, de l'intérieur ou de tout ce qui fait ressortir cet emplacement de manière unique est bénéfique.

Google Posts est également un excellent moyen de partager des détails sur ce qui se passe à cet endroit. Avoir des messages sur chaque emplacement est une autre occasion de parler à votre client et d'avoir un impact sur les classements.

Capture d'écran de la recherche Google pour [Applebee's], Google, décembre 2021

Pages locales

Les pages individuelles sont essentielles pour toute marque de restaurant multi-sites, car elles permettent à l'utilisateur de savoir quelles sont les spécificités de cet emplacement et ce qu'il propose.


Le défi pour les marques d'entreprise est d'avoir plusieurs milliers de pages qui peuvent ressembler à du contenu dupliqué.

Ne pas différencier la page de chaque emplacement peut avoir un impact négatif sur le référencement et ne pas donner un aperçu réel de l'emplacement.

Ceci, à son tour, ne fournit pas au lecteur un contenu pertinent et est considéré par Google comme la marque ne fournissant pas de contenu de qualité.

Contenu unique

Pour que les marques d'entreprise se démarquent localement, un contenu unique est essentiel. Le contenu hyperlocal est un excellent moyen de créer un contenu unique.

Les restaurants peuvent penser au contenu hyperlocal de deux manières différentes. Le premier est ce qui se rapporte à l'emplacement localement.

Soulignant les quartiers spécifiques à proximité desquels le restaurant se trouve, les principales autoroutes, les universités, les stades, les musées, les arènes ou d'autres points de repère majeurs.

Le deuxième domaine est ce qui différencie chaque restaurant spécifique des autres.

Cet emplacement propose-t-il des promotions ou des événements spécifiques ?

Il peut s'agir de soirées gratuites pour les enfants chaque semaine, d'événements sportifs, de soirées où il y a de la musique live ou même du karaoké.

Une autre possibilité consiste à mettre en évidence qui travaille dans le lieu et sa biographie.


L'objectif est de fournir autant de contenu unique sur l'emplacement pour le faire ressortir localement.

Avoir des images spécifiques de l'emplacement par rapport à une image standard sur tous les emplacements est une autre opportunité de créer un contenu unique.

Pages de la ville

Une autre façon d'aider au classement local consiste à créer des pages de ville pour l'une des villes dans lesquelles se trouve un emplacement.

Aujourd'hui, de nombreuses recherches sont basées sur la localisation avec un modificateur de ville tel que "restaurant américain à Los Angeles".

Avoir ces pages de ville aidera à améliorer le classement du restaurant.

C'est aussi une autre opportunité de créer un contenu unique pour cette ville spécifique.

Vous pouvez adopter la même approche avec un contenu hyperlocal pour les villes en appelant des quartiers spécifiques, des musées, des arènes, des autoroutes et tout autre élément clé qui distingue cette ville particulière.

Même avoir des images uniques pour chaque ville sera bénéfique.

Conclusion

Pour que les marques de restaurants d'entreprise se démarquent dans les recherches, il est essentiel d'avoir une liste et une stratégie de pages dédiées.


En fournissant les spécificités de chaque emplacement et en créant un contenu unique, les restaurants d'entreprise peuvent efficacement concurrencer localement les restaurants à emplacement unique.

Davantage de ressources:

Le guide complet du référencement local pour plusieurs emplacements

Les outils 5 en un 1 de Mangools sont des outils très indispensables dans le référencement, ainsi ils vous facilitent les  taches dans la recherches de mots clés,, dans l'analyse SERP, dans le suivi de classement, dans la vérification de backlinks ainsi que dans l'analyse SEO.

SEO hyperlocal : optimiser micro-moments

SEO hyperlocal : comment optimiser pour les micro-moments

Ces conseils d'optimisation hyperlocale aideront les entreprises locales à se démarquer à ce micro-moment magique où les clients sont prêts à acheter.





Aussi rapides que les changements se soient produits dans les algorithmes de Google ces dernières années, les changements les plus importants en matière de référencement ont été l'intention de l'utilisateur.

Il y a vingt ans, lorsque Google n'était qu'une start-up de recherche prometteuse, la recherche était un outil utile pour naviguer sur un Web peu maniable.

Aujourd'hui, c'est plus que cela. La recherche est un artifice auquel nous nous tournons des centaines de fois par jour pour demander des choses comme :

• Combien de cuillères à soupe dans une tasse ?
• Quelle est la capitale du Nigéria ?
• Quelles pizzerias sont ouvertes près de chez moi en ce moment ?

L'intention de l'utilisateur est passée de la curiosité passagère à l'existence de dizaines de micro-moments au cours desquels quelques pressions rapides sur un téléphone mobile révèlent les informations nécessaires.

Pour cette raison, le référencement a évolué pour ressembler à quelque chose de très différent et pourtant, d'une certaine manière, tout à fait familier avec ce que les webmasters d'antan optimisaient en 1998.



Pour comprendre les micro-moments et leur impact sur le référencement, vous devez mieux comprendre le passage de la recherche locale générale à un moteur de recherche plus hyper-local et ultra-pertinent, et la manière dont les gens utilisent désormais la technologie pour compléter leurs décisions quotidiennes.

Que sont les micro-moments ?

En 2017, le trafic mobile représentait 50,3 % de tout le trafic Web mondial. Il y a dix ans, ce nombre était de 0,7 % et il a augmenté de 5 à 10 % chaque année dans cet intervalle.

Nous vivons dans un monde où le téléphone mobile est une extension de son utilisateur - un outil qui est utilisé en permanence tout au long de la journée à des fins de référence, d'informations ou de commentaires.

Vous vérifiez l'heure, réglez les minuteries, achetez des billets de cinéma et commandez plus de nourriture pour chat sur Amazon.

Ces accès rapides sur votre téléphone se produisent en quelques secondes.

Vous pensez à quelque chose et vous effectuez l'action correspondante sur votre appareil mobile en micro-moments qui se reproduisent plusieurs dizaines de fois par jour.

Repensez à avant 2009 - vous aviez une liste de choses à faire, une liste de courses, un arriéré de choses à faire lorsque vous aviez le temps de vous asseoir à votre bureau ou de vous rendre au magasin.

Notre façon de faire a changé.

Et cela a eu un impact considérable sur la recherche - les micro-moments changent tout sur la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs.


Plutôt qu'un entonnoir construit autour d'une session de plusieurs minutes passée sur un ordinateur à rechercher des informations pertinentes, les entreprises doivent désormais faire face à des micro-moments qui ne durent que quelques secondes.

Dans une récente étude Google/Ipsos, 91 % des utilisateurs de smartphones ont déclaré qu'ils chercheraient des informations sur leur smartphone au milieu d'une tâche. Cette même étude a montré que 82 % des utilisateurs de smartphones consultent leur téléphone lorsqu'ils sont dans un magasin pour prendre une décision d'achat et que 10 % de ces utilisateurs prennent une décision d'achat différente en conséquence.

Le référencement concerne autant le moment présent que le contenu.

Les gens ont un besoin spécifique qui doit être satisfait le plus rapidement possible et ils s'attendent à ce que leurs résultats de recherche correspondent à ces besoins.

Les attentes des consommateurs sont fulgurantes car la technologie que nous leur avons fournie est suffisamment puissante pour répondre fréquemment à ces attentes.

En tant qu'entreprise essayant de rester compétitive dans l'industrie et les recherches locales, il s'agit d'un changement extrêmement important, et pour beaucoup, il est directement lié à la façon dont la recherche hyperlocale a évolué pour remplacer les résultats locaux plus génériques.

L'évolution du référencement local vers l'hyperlocal

L'objectif de la recherche est de creuser au cœur de l'intention de l'utilisateur et de lui montrer le contenu le plus pertinent pour sa recherche. Cela est devenu plus difficile à mesure que le volume de contenu en ligne a augmenté.

Aujourd'hui, il est rare de trouver une entreprise qui n'a pas de site Web ni d'inscription dans Google Maps.

Mais il ne suffit pas que Google affiche toutes les pizzerias de New York lorsque vous cherchez une part pour le déjeuner. Les résultats doivent être adaptés à la personne qui effectue la recherche, en fonction de l'emplacement et des préférences de recherche.

Pour cette raison, les entreprises locales sont encouragées à optimiser pour :

• Mots-clés hyperlocaux : plus que New York ou Brooklyn, un site Web de pizzeria bien optimisé doit cibler le quartier ou même la rue dans laquelle il opère. « pizza bay ridge » est beaucoup plus pertinente que « pizza new york ».
• Adresse professionnelle : vos informations de localisation doivent être répertoriées de manière cohérente sur votre site Web et sur tout autre média que vous exploitez. Cela inclut autant de pages de votre site Web que possible, votre page Facebook et toutes les listes d'annuaires que vous exploitez.
• Inscriptions dans les annuaires : assurez-vous que votre entreprise est répertoriée dans tous les annuaires locaux pertinents, y compris Yellowbook, YellowPages, Yelp, TripAdvisor (le cas échéant) et Google My Business. S'il existe une liste qui ne vous appartient pas, revendiquez-la et assurez-vous que toutes les données sont cohérentes entre ces listes.

L'optimisation pour les recherches locales est importante, mais Google veut être aussi précis que possible lorsqu'il fournit des résultats à ses utilisateurs.


Profitez-en pour optimiser les recherches hyperlocales, basées non seulement sur les recherches de quartier, mais aussi sur les recherches basées sur la localisation sur les appareils mobiles.

Le rôle que jouent les micro-moments dans la recherche hyperlocale

Les résultats de recherche mobiles sont souvent différents des SERP de bureau.

BrightEdge a rapporté que 79 % des mots-clés dans l'ensemble et 47 % des 20 meilleurs SERP sont différents sur un appareil mobile.

Il s'agit d'un effort concerté de Google pour afficher un contenu non seulement pertinent sur l'appareil utilisé, mais ciblé sur le type de recherche en cours.

Si quelqu'un effectue une recherche sur un appareil mobile, il est plus probable qu'il ait besoin d'une solution proche de lui.

Considérez l'état d'esprit d'une personne qui recherche une entreprise locale sur son appareil mobile. À la maison, ils pourraient planifier une journée dans la semaine à venir, cartographier où ils peuvent se faire couper les cheveux ou quel magasin pourrait vendre le nouveau téléviseur qu'ils ont décidé d'acheter. Sur un appareil mobile, ils sont hors de la maison, participent activement à une décision d'achat et sont le plus souvent au milieu d'un micro-moment.

• "Allons chercher quelque chose à manger."
• "J'ai quelques minutes, allons faire cette coupe de cheveux très vite."

Ce sont des moments passagers, mais ce sont des moments charnières dans le cycle d'achat. Considérez que 57 % des personnes qui interagissent avec une entreprise via la recherche mobile sont plus susceptibles de visiter un magasin, 39 % plus susceptibles d'appeler cette entreprise et 51 % plus susceptibles d'acheter quelque chose.

Et parce qu'un si grand nombre de ces personnes utilisent leurs appareils pour prendre des décisions de produit qui soutiennent un achat, le référencement joue ici un rôle énorme.

Par exemple, l'un des termes de recherche qui a connu la croissance la plus rapide au cours des deux dernières années est "meilleur". Sur les appareils mobiles, les recherches du « meilleur » ont augmenté de 80 % , car les gens se tournent vers leur téléphone tout en se tenant dans l'allée des déodorants pour déterminer lequel acheter.

En 2015, les recherches portant sur "près de chez moi" et "à proximité" ont également augmenté de 80 %. Google fait référence à ces moments comme des "moments je veux y aller" - une recherche motivée par le désir d'agir.


Que demander de plus pour une marque ?

Optimisation pour les micro-moments hyperlocaux

Comment vous assurez-vous que vos listes de recherche contiennent les informations dont les gens ont besoin lorsqu'ils ont ces moments actuels sur un appareil mobile ?

En plus des conseils d'optimisation hyperlocal décrits ci-dessus, il y a plusieurs autres choses que vous devez garder à l'esprit :

• Mobile-First Mindset : avec plus de la moitié des recherches effectuées sur des appareils mobiles, cela a du sens de toute façon, mais pour les entreprises locales en particulier, c'est un must absolu. Les informations de contact doivent être visibles sur chaque page de votre site Web et complétées dans la mesure du possible par des boutons d'appel en un clic.

Voici des techniques d'optimisation mobile d'un site

• Utiliser les fonctionnalités locales : les résultats de recherche locale de Google sont conçus pour fournir des informations clés pour ces recherches de micro-moment. Les recherches d'hôtels, par exemple, incluent les avis, le nombre d'étoiles et le coût par nuit en fonction des dates à venir. Il existe également des filtres supplémentaires, notamment "bon marché", "les mieux notés" et "de luxe". L'optimisation de votre fiche Google Business vous permet de fournir ces informations clés, quel que soit le type d'entreprise que vous exploitez.
• Développer un contenu de haute qualité : Créez des pages sur votre site Web qui reflètent les types de questions « actuellement » que les gens rechercheraient lorsqu'ils seraient prêts à prendre une décision. Les gens ne recherchent peut-être pas « pizzeria à Brooklyn », mais plutôt « pizza près du pont de Brooklyn ». Lorsqu'ils se tiennent à la base du pont, ils recherchent en fonction de l'emplacement et de la situation.
• Personnaliser par emplacement : créez des pages de destination personnalisées en fonction de chaque emplacement que vous ciblez. Chaque page de destination doit contenir les informations de localisation (adresse, code postal, quartiers locaux), ainsi que des informations pertinentes liées à cette localisation.
• Utilisez le balisage de données structurées : le balisage de données structurées, ou balisage de schéma, vous permet d'inclure des informations vitales sur vos pages dans un format que Google peut plus facilement extraire directement dans les SERP. Cela inclut le type d'entreprise, les heures d'ouverture, l'adresse, le numéro de téléphone, la longitude et la latitude, ainsi que plusieurs autres facteurs pouvant influencer les résultats de votre recherche hyperlocale.

Conclusion

Pour les entreprises locales désireuses d'attirer des clients locaux, surtout dans ce moment magique où ils sont prêts à acheter ce que vous vendez, ces étapes vous permettent de vous démarquer.

Si vous opérez principalement localement, êtes une entreprise de vente au détail ou de services et que vous vous trouvez avec une concurrence importante pour le trafic de recherche, considérez l'importance de ces micro-moments et construisez vos efforts de référencement hyperlocal en conséquence.

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Avoir meilleur Balise title

Balise title : Tout ce que vous devez savoir (+ exemples)

Qu'est-ce qu'une balise title ?

La balise title (ou titre de page) est un morceau de code sous la section <head> du document HTML qui représente le titre de la page Web. Il apparaît généralement dans le SERP sous la forme d'un titre bleu cliquable qui informe les utilisateurs et les moteurs de recherche du contenu de la page.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble une balise de title dans le code HTML :

<head>
<title>SEOpedia by Mangools | Ultimate SEO glossary</title>
</head>

Et voici à quoi cela ressemble dans le SERP :

Quelle est la différence entre la balise Title et la balise H1 ?

La balise title est affichée en tant que titre dans le SERP (et/ou à d'autres endroits) mais pas sur la page Web réelle, tandis que la balise H1 est le titre principal que les utilisateurs peuvent voir lorsqu'ils visitent la page.

De nombreux propriétaires de sites Web confondent généralement ces deux éléments HTML car ils sont généralement identiques ou très similaires.

Pourquoi la balise title est-elle importante ?

La balise title a un impact significatif sur la présence du site Web dans le SERP. Il y a 3 raisons importantes pour lesquelles chaque page devrait avoir un titre de page bien écrit :

• Il attire les utilisateurs
• Il sert de facteur de classement
• Il améliore la visibilité

Examinons de plus près l'importance de la balise title du point de vue du référencement.

1. Il attire les utilisateurs

La balise title peut informer les utilisateurs sur le contenu de la page Web et les convaincre de cliquer sur la page.

Le titre de la page est comme le premier pitch qui aide les utilisateurs à comprendre rapidement de quoi parle la page et si son contenu peut leur être utile.

Par conséquent, une balise title bien écrite peut améliorer l'expérience utilisateur initiale (expérience utilisateur) et augmenter le CTR (taux de clics) global du site Web.

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2. Il sert de facteur de classement

Google utilise la balise title comme l'un des nombreux signaux pouvant influencer le classement de la page.

Un titre de page correctement optimisé informe le moteur de recherche sur le contenu de la page et peut améliorer sa position dans les requêtes de recherche pertinentes.

Attention cependant à l'optimisation du titre juste pour le moteur de recherche.

Dans le passé, de nombreux propriétaires de sites Web ont essayé de manipuler Google et d'améliorer leur classement en bourrant et en spammant des mots-clés dans les titres de leurs pages.

De nos jours, les titres de page de mauvaise qualité, trompeurs ou contenant du spam peuvent entraîner un classement inférieur ou ne pas être utilisés du tout.

Même si la balise title offre certains avantages en matière de référencement, elle n'améliorera pas automatiquement votre classement dans les résultats de recherche.

N'oubliez pas que Google utilise plus de 200 signaux de classement pour fournir des résultats de haute qualité aux utilisateurs - le titre de la page n'est que l'un d'entre eux.

John Mueller explique :


“ Nous l'utilisons pour le classement, mais ce n'est pas la partie la plus critique d'une page. ”

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3. Il améliore la visibilité

Les balises de titre ne sont pas seulement utilisées dans le SERP - elles sont également affichées à d'autres endroits !

Les réseaux sociaux tels que Twitter ou Facebook utilisent des balises de titre (et des méta description) dans l'aperçu du lien partagé.

D'autres sites Web externes peuvent créer un lien vers la page en utilisant la balise title comme texte d'ancrage.


Remarque : Étant donné que les médias sociaux peuvent avoir des limites de longueur différentes pour les balises de titre, il est recommandé d'écrire des copies conçues spécifiquement pour eux et d'utiliser des métadonnées spéciales (par exemple OpenGraph) pour les implémenter correctement.

Outre l'amélioration de la visibilité sur les réseaux sociaux, les balises de titre peuvent aider les utilisateurs à mieux naviguer entre les pages en fournissant des titres dans :

• Barres d'outils et onglets dans les navigateurs (par exemple Chrome ou Firefox)
• Signets et favoris

• Signets et favoris

Quelle est la longueur optimale de la balise title ?

Bien qu'il soit recommandé de conserver la longueur du titre entre 50 et 60 caractères, il n'existe pas de formule universelle sur la longueur de la balise title .

Gary Illyes a précisé que :

" La longueur du <i>titre</i>, c'est une métrique créée de manière externe... Techniquement, il y a une limite, comme combien de temps peut-il y avoir quoi que ce soit dans la page, mais ce n'est pas un petit nombre. Ce n'est pas 160 caractères ou quoi que ce soit - 100, 200, 20 ou quoi que ce soit. ”

Même s'il n'y a pas de limite de caractères précise, Google tronquera les titres de page avec des points de suspension (« … ») à la fin s'ils sont trop longs pour être affichés sur les appareils .

Il est donc recommandé de mesurer les balises de titre en pixels – par opposition au nombre de caractères – avec une longueur maximale de 600 pixels .

Conseil : Vous pouvez tester la longueur de vos balises de titre dans notre outil gratuit de simulation SERP et vérifier à quoi ressembleraient vos titres sur les pages de résultats réelles avec d'autres éléments de l'extrait tels que l'URL de la page ou la méta description.

Assurez-vous toujours d'essayer différents titres de page avant de publier votre version finale.

Comment écrire une balise title ?

Bien qu'écrire des titres de page ne soit pas sorcier, cela nécessite un peu de pratique, des compétences en référencement et une réflexion marketing.

Voici quelques étapes concrètes pour créer des balises de titre de haute qualité, pertinentes et bien optimisées :

• Soyez concis et descriptif
• Optimiser pour les moteurs de recherche
• Fournir des titres uniques
• Rédigez des titres convaincants
• Vérifiez vos concurrents

Examinons de plus près les meilleures pratiques et les exemples que vous devez garder à l'esprit pendant le processus d'écriture.

1. Soyez concis et descriptif

La balise title doit décrire l'idée principale de la page en quelques mots.

Les utilisateurs doivent être immédiatement en mesure de comprendre le contenu de la page simplement en regardant votre titre.

Essayez d'éviter les mots trop généraux et vagues tels que « page d' accueil » ou « catégorie de produits » car ces termes ne sont pas très descriptifs et n'apportent aucune valeur aux utilisateurs.

Gardez à l'esprit que les balises de titre ont leur limite d'espace après quoi elles sont tronquées par Google - assurez-vous toujours que votre titre ne dépasse pas 50 à 60 caractères (ou ~ 600 pixels) .

Voici un exemple de ce à quoi ressemble une balise title concise mais descriptive :

2. Optimiser pour les moteurs de recherche

Essayez d'inclure naturellement votre mot-clé principal dans la balise title pour refléter le sujet de la page.

Inclure des mots clés dans la copie du titre peut aider les moteurs de recherche (et les utilisateurs) à mieux comprendre le contenu de la page et à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Veillez cependant à ne pas trop optimiser votre titre car il peut sembler spam pour Google et décourager les utilisateurs de visiter la page.

Évitez le bourrage de mots clés ou la cannibalisation de mots clés , car cela n'apportera aucun avantage autre que de nuire au classement de votre site Web et d'aggraver l'UX.

3. Fournissez des titres uniques

Assurez-vous que tous les titres de vos pages sont uniques et apportent de la valeur aux utilisateurs.

Des titres de page identiques (ou très similaires) créeraient des doublons – ils seront donc ignorés par Google et ne seront pas du tout affichés dans les résultats de recherche.


Conseil : Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog SEO Spider ou Sitebulb pour vérifier si votre site Web contient des pages avec des balises de titre en double.

Pour certains sites, cependant, il peut être difficile d'écrire un titre de page approprié pour chaque page de produit et catégorie - surtout s'il y en a des milliers (par exemple, les sites Web de commerce électronique).

Dans ce cas, quelques options peuvent vous aider à résoudre le problème des balises de titre en double sur votre site :

• Concentrez-vous sur les pages principales – si écrire des balises de titre uniques pour chaque page prendrait trop de temps et de ressources, essayez de donner la priorité aux pages les plus importantes qui apportent le trafic le plus organique vers votre site Web. Créez simplement une liste de toutes vos URL sur le site et hiérarchisez-les en fonction de vos besoins (par exemple, revenus gagnés, trafic organique, etc.) et attribuez des titres uniques aux plus importantes.
• Générer des titres automatiquement - les plateformes de sites Web et les plugins (par exemple Yoast SEO) peuvent vous aider à générer des balises de titre sur l'ensemble de votre site Web en gérant les titres de page avec des variables de configuration ainsi que des mots clés personnalisés, des noms de produits et d'autres paramètres. Grâce à ces modèles programmés, il est beaucoup plus facile de créer des titres relativement uniques sans les écrire manuellement pour chaque page.

Voici un exemple de balises de titre générées automatiquement sur le site Web d'Airbnb :

4. Écrivez des titres convaincants

Créez un titre de page attrayant et significatif qui attirera immédiatement l'attention du lecteur.

Fournir une copie qui se démarquerait des autres dans le SERP et amènerait les utilisateurs sur le site Web est la tâche la plus cruciale et la plus difficile du processus d'écriture.

Heureusement, il existe quelques étapes concrètes qui pourraient améliorer considérablement vos balises de titre et les rendre plus attrayantes pour les utilisateurs :

a) Mettez vos mots-clés en premier

Les mots clés qui sont plus proches du début du titre de votre page peuvent attirer l'attention du lecteur beaucoup plus rapidement.

Les utilisateurs vérifient généralement seulement 1 à 2 mots sur chaque titre dans le SERP avant de passer à autre chose.

En incluant d'abord votre mot-clé principal, le titre peut sembler plus pertinent et attrayant pour les utilisateurs car il correspond à leur requête de recherche.

Vérifiez cet exemple avec le mot-clé « Coffee Beans » au début :

:

b) Inclure le nom de la marque

Une marque bien connue ou digne de confiance dans le titre peut améliorer considérablement le CTR (taux de clics) de votre page.

En règle générale, il est recommandé d'écrire le nom de votre marque à la fin de la balise title car sinon, cela prendrait un espace précieux pour des informations plus importantes au début ou au milieu.

Vous pouvez inclure votre marque sur presque tous les titres de page (à quelques exceptions près, comme votre page d'accueil).

Voici un exemple de la manière dont une marque peut être incluse dans la balise title :

Gardez à l'esprit que même si vous décidez de ne pas inclure la marque dans vos balises de titre, Google peut toujours afficher automatiquement les titres de page avec le nom de votre marque pour certaines requêtes de recherche.

c) Utilisez des mots-clés, des chiffres ou des dates

Des mots ou expressions forts comme « ultime », « tout » ou encore « meilleur » peuvent persuader le lecteur de cliquer sur le titre et améliorer le CTR de la page.

Vous pouvez également combiner des chiffres avec des phrases telles que « 7 étapes actionnables » ou « … tout en 10 minutes » pour les rendre plus attrayantes pour les utilisateurs.

Avec les sujets sensibles au facteur temps et nécessitant souvent des mises à jour et des modifications, vous pouvez également inclure la date. Comme dans l'exemple ci-dessous :

Conseil : Vous pouvez également inclure des années ou des périodes limitées (par exemple, « les meilleurs smartphones 2021 » ou « 10 % de réduction aujourd'hui ») pour des sujets urgents tels que les actualités ou les tendances mensuelles afin d'évoquer l'urgence chez les visiteurs.

d) Inclure des symboles spéciaux et des majuscules

Les caractères spéciaux tels que les crochets "( )", les tirets "-" ou même les tubes "|" peuvent différencier votre balise title du reste et améliorer sa lisibilité dans le SERP.

Vous pouvez également améliorer le format de votre titre en utilisant des majuscules pour certains mots ou phrases. N'en faites pas trop car cela peut commencer à ressembler un peu à du spam et à prendre trop de place sur la page de résultats.

Remarque : Soyez prudent lorsque vous implémentez des symboles spéciaux dans vos copies, car ils pourraient ne pas s'afficher correctement dans les pages de résultats ou créer des erreurs et des erreurs dans le code HTML de votre page. 

5. Vérifiez vos concurrents

Essayez de vous inspirer des pages compétitives et voyez quels titres apparaissent dans les meilleurs résultats.

Vous pouvez soit accéder manuellement au code HTML de chaque page Web concurrente qui se classe dans le SERP, soit le faire plus facilement en utilisant des outils et des plugins tels que l'extension SEO Mangools et obtenir de précieuses données SEO sur la page telles que :

• Copie réelle du titre
• Nombre de caractères dans la balise title
• Aperçu du titre sur les réseaux sociaux
• Méta description fournie
• Aperçu général de l'extrait de code dans le SERP

Comment ajouter une balise title ?

Les balises de titre peuvent être ajoutées à vos pages manuellement ou via votre CMS (par exemple WordPress).

Si votre site n'est hébergé sur aucun CMS, vous devez accéder au document HTML de la page et insérer la balise title dans la section <head> de la page.

Si votre site fonctionne sur WordPress, vous pouvez choisir parmi de nombreux plugins SEO (par exemple Yoast SEO).

L'ajout de balises de titre de cette manière est un processus beaucoup plus simple et assez simple :

1. Ouvrez une nouvelle publication ou une publication existante dans votre éditeur WordPress
2. Faites défiler vers le bas de la page d'édition
3. Dans la section Yoast SEO, cliquez sur le bouton « Modifier l'extrait » et ajoutez votre copie à l'onglet de titre SEO.
4. Appuyez sur le bouton « Mettre à jour »

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WordPress SEO : Une procédure pas à pas détaillée pour les débutants

Google peut-il réécrire ma balise title ?

Oui, Google peut générer son propre titre de page dans le SERP et l'utiliser à la place de la balise title d'origine.

Il est assez courant que Google modifie légèrement ou modifie complètement les titres des pages :

« En fait, Google réécrit presque toujours les titres. Nous ne pourrions pas fournir de résultats utiles à nos utilisateurs si nous quittions la réécriture des titres. Les expériences nous ont montré que les utilisateurs préféraient les titres écrits. Donc, nous allons continuer à écrire des titres. ” ( Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst chez Google )

• Le titre réécrit ne signifie pas nécessairement que la balise title fournie est mauvaise, mais il existe quelques cas qui peuvent entraîner une modification de l'apparence de votre titre :
• Aucune balise title n'est présente - dans ce cas, Google essaiera simplement de générer son propre titre à partir du contenu de la page ou d'autres sources.
• Balise title de mauvaise qualité - les titres de page contenant du spam, inexacts ou trompeurs sont souvent ignorés par le moteur de recherche et seront réécrits pour fournir de meilleurs résultats.
• Balise title en double - les pages avec des titres identiques n'auraient pas l'air très bien dans le SERP. Dans ce cas, Google essaiera d'extraire des informations uniques des pages et de générer ses propres titres de page plus originaux.
• Titre en tant que titre - Google pourrait même utiliser la balise H1 et d'autres en-têtes de la page s'ils pouvaient servir de meilleur titre pour les résultats de recherche (cela inclut également d'autres contenus importants sur la page ou des textes d'ancrage qui y pointent).
• Nom de marque manquant - le moteur de recherche préfère souvent que le nom de marque soit visible dans la balise title affichée. Par conséquent, il peut réécrire ou raccourcir le titre afin de l'adapter au nom de la marque à la fin.
• Exploration interdite - dans de rares cas, un site Web peut empêcher les robots d'exploration de visiter ses pages (par exemple, par robots.txt), mais ils peuvent toujours se retrouver dans l'index Google. Dans ce cas, les pages pouvaient être affichées dans les résultats de recherche, mais avec des titres de page différents, car Google n'était pas autorisé à vérifier et à explorer leurs balises de titre.
• Correspondant à la requête de recherche – même avec des balises de titre bien optimisées et attrayantes, Google créera ses propres versions pour mieux correspondre aux différentes requêtes de recherche.

Ou comme Google l'a officiellement déclaré :


“ … parfois même des pages avec des titres bien formulés, concis et descriptifs se retrouveront avec des titres différents dans nos résultats de recherche pour mieux indiquer leur pertinence par rapport à la requête. ”

Les outils 5 en un 1 de Mangools sont des outils très indispensables dans le référencement, ainsi ils vous facilitent les  taches dans la recherches de mots clés,, dans l'analyse SERP, dans le suivi de classement, dans la vérification de backlinks ainsi que dans l'analyse SEO.

Kwfinder recherche mots clés

Comment utiliser KWFinder pour la recherche de mots clés à longue traîne

Vous cherchez un moyen de trouver rapidement les meilleurs mots-clés pour votre site Web ? Le genre de mots-clés de niche qui vous aideront à obtenir les meilleurs classements sur Google ? KWFinder est un outil puissant pour vous aider à faire exactement cela.

KWFinder est un outil de recherche de mots clés qui vous aidera à identifier les meilleurs mots clés à longue traîne à cibler - ceux qui atteignent le point idéal d'un volume de recherche élevé et d'une faible concurrence. C'est également une excellente alternative à Google Keyword Planner car il fournit des volumes de recherche mensuels exacts ainsi que de nombreuses autres mesures utiles dont nous parlerons dans cet article.

L'outil a une interface simple et facile à utiliser et il affiche les données visuellement, éliminant ainsi une grande partie de la complexité du processus de recherche. Cela fait de KWFinder un outil de choix pour les spécialistes du marketing, les blogueurs et les experts en référencement.

Premiers pas avec KWFinder

Pour commencer avec KWFinder, rendez- vous sur leur site Web et créez votre compte gratuit. Un plan gratuit vous permettra d'effectuer trois recherches de mots clés et trois recherches SERP par jour, et vous obtiendrez un maximum de 50 suggestions de mots clés connexes par recherche. Pour débloquer plus de recherches, vous devrez passer à l'un des forfaits payants.

Avec KWFinder , la recherche de mots clés est très simple et commence par la saisie de votre requête dans le champ de recherche.

Trouvez vos mots clés avec KWFinder

Le champ de recherche simple vous permet de saisir votre mot-clé, de sélectionner une langue spécifique et même de restreindre vos résultats à un pays ou une ville en particulier. Les résultats spécifiques à l'emplacement peuvent être très utiles si vous cherchez à générer du trafic de recherche local sur votre site. De plus, si vous avez une liste de mots clés prête, vous pouvez l'importer dans KWFinder à partir d'un fichier CSV.

Lorsque vous entrez votre mot clé et spécifiez l'emplacement et la langue, cliquez sur "Analyser" et tous vos résultats s'afficheront sur un seul écran. L'outil renverra des tonnes de mots-clés associés avec le volume de recherche, le CPC et la difficulté affichés sur le côté gauche du tableau de bord. Vous verrez également les résultats SERP avec des métriques SEO précieuses sur le côté droit.

Voici un exemple de résultats pour le mot clé "SEO tools".

Quelles sont les métriques ?

• Difficulté des mots-clés. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, le mot-clé "SEO tools" est un mot-clé "difficile" à classer avec un score de difficulté SEO de 63 sur 100. KWFinder calcule la difficulté du mot-clé en temps réel sur la base des statistiques SEO des pages sur le premier SERP de Google. Naturellement, vous souhaiterez cibler des mots-clés avec une faible difficulté de référencement pour avoir une meilleure chance de les classer sur les SERP.
• Les tendances. Pour chaque suggestion de mot-clé, l'outil affiche un petit graphique montrant les tendances de recherche mensuelles pour ce terme au cours des douze derniers mois.
• Volumes de recherche mensuels. Le panneau supérieur droit affiche les volumes de recherche mensuels moyens (la correspondance exacte), sur la base des douze derniers mois de données.
• CPC. Coût par clic moyen du mot clé répertorié sur la base des données AdWords.
• CPC. Niveau de concurrence dans la publicité PPC (min = 0 ; max = 100)
• Résultats Google SERP. Lorsque vous recherchez un mot-clé, KWFinder affichera également les meilleurs résultats Google pour chaque mot-clé, avec leur autorité de domaine, leur autorité de page, le nombre de backlinks, les partages sociaux, etc. Ces informations vous indiqueront si vous avez une chance de rivaliser avec leur.

Si votre recherche exige une précision supplémentaire, vous pouvez utiliser une fonctionnalité de "results filter" qui vous permet d'appliquer différents filtres pour affiner les résultats les plus pertinents. Voir la capture d'écran ci-dessous.

Obtenez un aperçu plus approfondi de votre concurrence avec SERPChecker

Si vous souhaitez plus d'informations sur Google SERP, utilisez le nouvel outil SERPChecker auquel vous pouvez facilement accéder depuis le panneau de droite de KWFinder, voici le guide d'utilisation de cet outil.

Lorsque vous recherchez un mot-clé, l'outil affiche une liste de concurrents (URL cliquables avec des noms de sites Web) et de nombreuses mesures SEO pertinentes, telles que leur autorité de domaine respective, l'autorité de page, le MozRank de l'URL, les liens externes, les partages sociaux et leur compétitivité de classement. Ces mesures vous aident à comprendre ce à quoi vous êtes confronté afin que vous puissiez prendre une décision éclairée sur les mots clés que vous choisissez de cibler.

Si vous n'êtes pas satisfait des métriques par défaut, vous pouvez personnaliser le rapport en cliquant sur "Manage Metrics" pour sélectionner celles que vous souhaitez voir dans votre rapport. Vous pouvez choisir parmi plus de 50 mesures disponibles.

Une autre fonctionnalité intéressante de cet outil est "Snapshot" qui vous permet de voir comment les résultats de la recherche apparaissent dans Google. Comme avec KWFinder, vous pouvez exporter les résultats dans un fichier CSV.

Créer des listes de mots clés

KWFinder vous permet de créer des listes de mots clés afin que vous puissiez enregistrer et organiser efficacement vos mots clés. Par exemple, vous souhaiterez peut-être conserver des listes de mots clés distinctes correspondant à différentes catégories de votre site Web.

Pour créer une nouvelle liste, sélectionnez simplement les mots clés que vous souhaitez ajouter à la liste, puis cliquez sur le bouton "Add to List". Vous pourrez maintenant entrer un nom pour la nouvelle liste et l'enregistrer pour une utilisation ultérieure. Vous pouvez gérer vos listes depuis le menu pour ajouter plus de mots-clés ou supprimer ceux qui ne vous intéressent plus.

Vous avez également la possibilité de télécharger vos listes et de les enregistrer pour l'avenir en cliquant sur "Exporter CSV".

Prix

Mangools, la société à l'origine de KWFinder, propose deux plans de paiement : Basic 12,42 $/mois facturé annuellement ou 29 $ facturé mensuellement, et Premium 24,92 $/mois facturé annuellement ou 49 $ facturé mensuellement. Comme vous pouvez le voir, vous pouvez économiser 50% en optant pour l'abonnement annuel.

Le plan de base comprend 100 recherches de mots-clés et 100 recherches SERP par jour, avec 200 mots-clés associés par recherche. Au niveau Premium, le nombre de recherches passe à 500 pour les recherches KWFinder et SERPChecker avec 700 mots-clés associés par recherche.

Sommaire

KWFinder contient de nombreuses fonctionnalités puissantes et pourtant il est très facile à utiliser. Si vous créez du contenu pour le Web, la recherche de mots-clés pertinents à longue traîne fait partie de votre quotidien, et cet outil peut rendre le processus beaucoup plus efficace et vous faire gagner beaucoup de temps.

Sur quels outils comptez-vous pour la recherche de mots clés ? J'aimerais connaître vos expériences avec différents outils de recherche de mots clés et si vous avez eu la chance d'essayer KWFinder.

Relations améliorer référencement

Comment utiliser les relations pour améliorer votre référencement

Apprenez à tirer le meilleur parti des relations entre les mots, les sujets et les pages pour maximiser vos résultats de référencement.

Alors que les moteurs de recherche évoluent pour comprendre le langage de manière plus sophistiquée, les relations deviennent de plus en plus importantes dans le référencement. La recherche sémantique est là pour rester, il est donc temps de prêter attention aux connexions et aux associations pour faire passer votre contenu SEO à un nouveau niveau.

L'utilisation d'entités dans votre contenu peut vous aider à produire des éléments de meilleure qualité.

Lier ces pages, guides et sections de votre site Web ensemble peut aider à maximiser encore plus les relations pour obtenir des résultats exceptionnels.

Alors, comment pouvez-vous commencer?

Terminologies à connaître

• Traitement du langage naturel (TLN) : Le processus de compréhension des mots du texte et de la parole comme le fait un être humain. C'est une branche de l'informatique de l'IA qui aide les machines à interpréter et à comprendre le vrai sens des mots. Google utilise le NLP pour mieux comprendre nos requêtes de recherche et pour fournir les meilleurs résultats à ces requêtes.
• Entités : Google définit une entité comme une chose ou un concept qui est " singulier, unique, bien défini et distinctif". Ces entités sont identifiées et étiquetées, aidant les moteurs de recherche à comprendre leur signification en fonction de leur relation avec d'autres entités.
• Recherche sémantique : processus consistant à fournir à un utilisateur les meilleurs résultats possibles à sa requête en fonction de la véritable signification de cette requête. Le moteur de recherche utilise des relations de langue et d'entité pour comprendre l'intention de recherche et le contexte de cette requête et fournir des résultats fondés sur le sens réel plutôt que sur la correspondance des mots clés.

Comment tout cela est-il connecté ?

Le NLP et la compréhension des entités sont les clés du succès de la recherche sémantique.

Si Google ne comprenait pas bien comment nous utilisons et comprenons réellement le langage, il pourrait facilement mal interpréter certaines requêtes de recherche.

De même, un étiquetage incorrect de ce qu'est une entité peut produire des résultats de recherche déroutants.

En tant qu'êtres humains, nous établissons ces liens naturellement en raison du contexte dans lequel nous les vivons. L'IA doit apprendre ces connexions en fonction d'indices contextuels.

Au cours des dernières années, les mises à jour de Google Hummingbird, BERT et maintenant MUM ont toutes évolué vers une recherche sémantique plus sophistiquée. 

Avec tout cela à l'esprit, il est temps de se plonger dans les multiples facettes de l'exploitation des relations pour obtenir de meilleurs résultats de référencement.

1. Contenu

Rédiger un excellent contenu pour la recherche sémantique va bien au-delà de simples mots-clés. Il doit contenir les entités pertinentes et tenir compte des relations entre elles.

Pourquoi les entités sont-elles importantes dans le contenu SEO ?

Les entités sont importantes pour le contenu SEO car elles sont reliées par des relations. Ces entités et les relations qui les associent sont ce que Google utilise pour déterminer le sens et le contexte de tout élément de contenu écrit.

Toutes ces choses et concepts sont liés à d'autres choses et concepts.

Certaines de ces relations sont très fortes, d'autres sont plus faibles.

Certaines entités sont largement utilisées dans le texte sur le Web dans de nombreux contextes différents, et d'autres sont utilisées avec parcimonie dans des circonstances spécifiques.

Ces entités sont comprises par le graphe de connaissances de Google.

Pour une entité bien connue comme l'Empire State Building, vous pouvez voir un panneau graphique de connaissances très riche qui comprend des informations de base, l'adresse, les heures d'ouverture, les heures de pointe, des critiques et même des nouvelles récentes.

Cela pourrait aider à répondre à toute une série de requêtes des utilisateurs avant même qu'ils ne les aient posées.

La recherche sémantique apprend de toutes ces connexions pour déterminer les informations qui seront les plus pertinentes pour la requête d'un utilisateur.

Alors, pourquoi cela devrait-il être important pour le référencement ?

Si vous souhaitez que Google diffuse votre contenu comme l'un des meilleurs résultats pour un certain ensemble de requêtes, il est crucial d'inclure les entités ayant les relations les plus fortes avec ces requêtes.

Cela nécessite une compréhension approfondie d'un sujet et des relations d'entité impliquées.

Comment puis-je utiliser les relations pour rédiger un meilleur contenu SEO ?

Lorsque nous apprécions l'importance des entités dans la recherche, il est facile de comprendre pourquoi il est essentiel de déterminer quelles entités sont liées aux sujets sur lesquels nous écrivons pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Si vous souhaitez rédiger un meilleur contenu, vous devez explorer en profondeur les entités et les relations impliquées.

Si vous écriviez sur la théorie de l'évolution, par exemple, votre contenu manquerait s'il ne mentionnait pas Charles Darwin, la sélection naturelle, les humains, l'histoire et les ancêtres.

En fait, vous pouvez voir beaucoup de ces entités liées au sujet en utilisant la recherche d'images de Google :

C'est un exemple assez simpliste pour illustrer l'idée, et écrire un bon contenu est beaucoup plus nuancé. Il y a probablement des milliers de mots, d'expressions et d'entités différents qui auront des relations avec votre sujet général.

Il est important de rechercher des expressions qui coexistent souvent avec votre sujet principal à côté de vos termes de correspondance partielle. Cela permet de définir le contexte de votre contenu à l'aide de l'indexation basée sur des phrases. Ces expressions connexes ne sont pas trouvées à l'aide des méthodes de recherche de mots clés classiques.

Voici donc comment vous pouvez trouver les informations dont vous avez besoin pour commencer à créer du contenu adapté à la PNL.

Comment puis-je trouver des entités associées et des mots-clés NLP pour mon contenu ?

Il existe une variété d'outils qui peuvent aider à cela tels que:

KWFinder, voici son guide d'utilisation

InLinks
SurferSEO
Semrush
Ryte

Ces outils sont vraiment simples à utiliser. Tout ce que vous avez à faire est de configurer un éditeur ou un projet en utilisant le mot-clé de votre choix (ou une sélection de mots-clés étroitement liés).

Les outils font beaucoup de travail lourd, vous fournissant une liste de termes, d'expressions ou d'entités à inclure dans votre copie. Certains vous guident même sur la fréquence à laquelle vous devez les utiliser.

Vous pouvez utiliser ces directives pour rédiger votre contenu, en utilisant n'importe lequel des termes connexes que vous pouvez naturellement intégrer. Souvent, les termes PNL sont également classés par impact, de sorte que vous pouvez donner plus d'importance à ceux qui se trouvent en haut de la liste.

Cela peut vous aider à repérer les entités que vous auriez pu manquer. Vous pouvez utiliser ce même processus pour revoir la saillance de certaines entités dans votre propre contenu une fois que vous l'avez écrit.

La bonne nouvelle est que la recherche sémantique vise à comprendre l'intention de recherche humaine et à fournir des résultats pertinents.

L'approche est conversationnelle, donc votre outil le plus puissant est votre humanité.

Recherchez bien votre sujet, écrivez pour servir de vraies personnes et vous devriez naturellement inclure de nombreuses entités pertinentes et leurs relations.

2. Pages piliers et groupes de sujets

Obtenir chaque élément de contenu correctement n'est qu'une partie du puzzle.

Le prochain défi pour un stratège de contenu ou SEO est de considérer et de maximiser les relations entre différents sujets et contenus.

Tout comme chaque terme et entité, chaque élément de contenu couvre un sujet lié à d'autres sujets. Ces relations peuvent être puissantes ou non substantielles.

Qu'est-ce qu'une stratégie de cluster thématique ?

Une stratégie de cluster de sujets maximise les relations contextuelles entre les pages et les éléments de contenu en les regroupant pour renforcer leur force. Il s'agit d'une série de pages de support qui examinent les domaines en profondeur, avec un lien vers un contenu de pilier qui couvre largement le sujet central.

Article complémentaires : 

Hubs de contenu pour le SEO : Boostez la visibilité et l'autorité de vos pages clés

  

Les groupes de rubriques améliorent le parcours de l'utilisateur car ils permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement des informations connexes. Ils fournissent des ressources riches et pertinentes et les regroupent en fonction de leurs relations les uns avec les autres.

Comment puis-je trouver des groupes de sujets ?

Bien qu'il soit facile de trouver des sujets et des questions connexes sur un sujet à l'aide d'outils comme AnswerThePublic et AlsoAsked, l'un des plus grands défis est de savoir comment structurer ces questions.

Où se termine un article et où commence un autre ? Qu'est-ce qui constitue une partie pertinente d'un groupe de sujets et qu'est-ce qui est isolé ?

Commencez par regrouper des questions similaires et vous pourrez rapidement constituer la base d'un article. L'organisation des requêtes, des prépositions et d'autres termes de recherche à longue traîne par thèmes communs vous donnera une série d'idées de contenu différentes pour faire partie d'un cluster plus large.

Les groupes de sujets les plus définis devraient apparaître grâce à la pensée critique. Une fois que vous avez créé une liste d'idées d'articles, vous devez considérer les relations entre elles.

Il existe certains types de clusters de contenu distincts, tels que :

• Guides étape par étape : un guide qui est tout simplement trop long pour être un seul article, comme un guide de référencement technique, pourrait être divisé en plusieurs parties détaillées pour créer un cluster de contenu. Cela créerait une relation linéaire entre la partie 1, la partie 2, etc.
• Calendriers mensuels : chaque entrée mensuelle ferait partie du groupe de sujets. Cela semblerait également assez linéaire et les utilisateurs passeront d'une partie à l'autre.
• Un ensemble thématique : un groupe de choses avec une essence commune qui fonctionne bien ensemble. Par exemple, un ensemble de recettes qui incluent toutes un ingrédient spécifique ou un groupe d'études de cas couvrant une certaine industrie. Les relations entre ceux-ci peuvent être plus complexes, mais elles forment toujours un ensemble valide.

Tous ces éléments montrent des relations claires qui formeraient un cluster vraiment fort. Ils bénéficieraient également d'une page pilier globale pour les héberger tous et relier le sujet général.

Si vous avez des idées de groupes de sujets mais que les relations entre eux ne sont pas immédiatement claires, créez une carte de la manière dont ils sont liés. Si vous avez du mal à créer une relation entre un sujet et un autre, cela ne convient probablement pas à votre cluster. Tout contenu orphelin doit être supprimé ou considéré comme faisant partie d'un groupe de sujets différent.

Ces relations deviendront votre stratégie de maillage interne. Les liens contextuels sont utilisés par Google comme cadre de référence, il est donc important d'utiliser un texte d'ancrage pertinent lors de la création de liens vers d'autres parties de votre groupe de sujets.

Pourquoi les pages piliers sont-elles si puissantes ?

Les pages piliers sont vraiment puissantes car elles montrent la profondeur et l'étendue des connaissances sur un certain sujet. Si vous les exécutez bien, ils aident à démontrer votre expertise car vous publiez constamment du contenu de haute qualité sur un sujet et démontrez que vous comprenez les relations entre ces sujets.

Voici une page pilier faisant autorité combine toute une série d'articles connexes, de questions et d'entités pertinentes pour créer une ressource de premier plan sur le mot clé général exemple : Référencement. C'est beaucoup plus efficace qu'un article d'une page sur le référencement, car il aide à orienter les lecteurs vers d'autres sujets connexes et aide à répondre à la prochaine question qu'ils pourraient avoir plutôt que de les renvoyer à la recherche.

3. Site Web

Idéalement, vos pages piliers couvriront tous les sujets généraux qui sont importants pour votre site Web dans son ensemble. Bien faire les choses peut sembler vraiment intimidant.

Alors, par où commencer ?

Quel contenu dois-je publier sur mon site Web ?

Si vous partez de zéro et que vous vous demandez quel contenu publier sur votre site Web, essayez de commencer de haut en bas. Demandez-vous quel est le niveau le plus large de ce que représente votre site Web.

Ensuite, considérez tous les sujets de haut niveau que vous avez l'intention de couvrir. Vous avez peut-être déjà cette structure en place via la navigation de votre site Web, selon le type de site sur lequel vous travaillez et le stade de développement auquel vous vous trouvez. 

• Pour les sites de commerce électronique , recherchez tout ce que les gens veulent savoir sur vos principales catégories de produits.
• Pour les sites Web axés sur les services ou d'entreprise , pensez à répondre de manière approfondie aux questions sur vos principaux domaines de service et votre secteur d'activité.
• Pour les sites de publication , considérez les principaux sujets que vous couvrirez et créez un plan détaillé en étoile et en étoile pour les couvrir en profondeur.

Si vous souhaitez exploiter les relations pour améliorer le référencement, il est vraiment important de garder les choses pertinentes. Ne vous éloignez pas trop de vos sujets principaux et assurez-vous que chaque page est liée à d'autres pages de votre site.

Comment devient-on une autorité sur un sujet ?

Maximisez les relations et faites-le bien. Pour devenir une véritable autorité, vous devez publier régulièrement du contenu de haute qualité lié à votre sujet principal et relier les éléments de contenu connexes. Lorsque vous commencez à bien vous classer pour des groupes entiers de mots clés connexes, il devient plus facile de vous classer pour des sujets connexes.

Si vous le faites assez souvent et assez bien, vous pourriez créer vos propres liens sémantiques. Ce que nous écrivons alimente l'apprentissage automatique, donc si votre marque est constamment liée à certaines phrases, vous renforcerez vous-même les liens sémantiques entre votre propre marque et ces phrases.

Cela pourrait également être le cas pour les mentions non liées si un site faisant autorité parle de vous dans le bon contexte.

Un exemple concret

J'ai décidé d'utiliser un outil de regroupement de mots clés comme KWFinder pour trouver un exemple réel d'une marque qui a des liens sémantiques forts avec un sujet.

Au Royaume-Uni, si je recherche "women’s dresses" dans l'outil de regroupement de mots clés, je peux trouver de nombreux groupes couvrant les types de vêtements, mais aussi des groupes de mots clés de marque, comme "Monsoon dresses". Cela nous montre que la marque 'Monsoon' a déjà un lien sémantique assez fort avec le terme 'women’s dresses'.

 

Et bien que Monsoon eux-mêmes ne se classent pas sur la page 1 pour les "women’s dresses", leur section robes a atteint des sommets de visibilité sur toute une gamme de mots-clés que leurs concurrents n'ont pas.

Monsoon a créé une gamme variée de pages pour capitaliser sur une large collection de recherches connexes, amplifiant leur portée en tenant compte de la relation entre leurs pages plutôt que de se concentrer uniquement sur le classement d'une page au sens large.

Qualité + pertinence + contexte

Une stratégie sémantique couvre tous les principes généraux du contenu SEO.

Rédiger un contenu SEO efficace consiste vraiment à reconnaître les relations entre les mots, les sujets et les pages - mais lorsque vous travaillez à un niveau granulaire, c'est facile à oublier.

Une stratégie puissante tire le meilleur parti de ces relations pour produire des résultats, quel que soit votre secteur d'activité.

Les outils 5 en un 1 de Mangools sont des outils très indispensables dans le référencement, ainsi ils vous facilitent les  taches dans la recherches de mots clés,, dans l'analyse SERP, dans le suivi de classement, dans la vérification de backlinks ainsi que dans l'analyse SEO.