Guide Seo : Guide de référencement

Le guide SEO complet pour les débutants

Apprenez les bases du référencement avec un guide du débutant que même votre grand-mère comprendrait

Chapitre 1

Bases du référencement

Avant de nous plonger dans des techniques et des aspects spécifiques du référencement, couvrons les définitions de base, le vocabulaire et les questions fréquemment posées. Es-tu prêt? Commençons!

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus d'optimisation de votre site Web dans le but d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche et d'obtenir plus de trafic organique (non payant).

L'histoire du référencement remonte aux années 90 lorsque les moteurs de recherche sont apparus pour la première fois. De nos jours, c'est une stratégie marketing essentielle et une industrie en constante croissance.

L'optimisation des moteurs de recherche se concentre uniquement sur les résultats de recherche organiques et n'inclut pas l'optimisation PPC. Le SEO et le PPC font tous deux partie du Search Engine Marketing.


Les moteurs de recherche sont utilisés par les internautes lorsqu'ils recherchent quelque chose .

Et vous voulez fournir la réponse à ce quelque chose. Peu importe que vous vendiez un produit ou un service, que vous écriviez un blog ou quoi que ce soit d'autre, l'optimisation des moteurs de recherche est un must pour chaque propriétaire de site Web.

Pour faire simple :

Le référencement est l'ensemble des actions que vous effectuez pour que Google considère votre site Web comme une source de qualité et le classe plus haut pour vos requêtes de recherche souhaitées.


Remarque : bien que SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche » , avec la domination actuelle de Google, nous pourrions simplement utiliser le terme « optimisation Google » .

C'est pourquoi tous les conseils et techniques de ce guide concernent principalement le référencement Google, bien que de nombreuses choses soient universelles et s'appliquent à l'optimisation pour tout autre moteur de recherche.

Le référencement en quelques mots

Vous n'avez pas besoin de connaître TOUS les facteurs et les algorithmes exacts que Google utilise pour classer votre site Web. Mais vous devez couvrir les éléments clés du référencement pour réussir.

Un moyen facile de comprendre les 3 facteurs les plus importants est d'imaginer un bol de soupe - la soupe SEO.


Il y a trois aspects clés du SEO :

1. Éléments techniques - Le bol représente tous les aspects techniques que vous devez couvrir (souvent appelés SEO technique ou sur page). Sans un bol approprié, il n'y aurait rien pour contenir la soupe.
2. Excellent contenu – La soupe représente le contenu de votre site Web – la partie la plus importante. Contenu de mauvaise qualité = pas de classement , c'est aussi simple que cela.
3. Backlinks de qualité - L'assaisonnement représente les backlinks qui augmentent l'autorité de votre site Web. Vous pouvez avoir un excellent contenu et un site Web parfaitement optimisé, mais en fin de compte, vous devez gagner en autorité en obtenant des backlinks de qualité – le dernier ingrédient pour rendre votre soupe SEO parfaite.

Dans les chapitres suivants, nous aborderons tous ces aspects d'un point de vue pratique.

Vocabulaire utile

Dès que vous commencerez à creuser dans le SEO, vous tomberez sur quelques termes communs qui tentent de catégoriser ses différents aspects ou approches, à savoir :

• SEO sur page et SEO hors page
• SEO chapeau noir et SEO chapeau blanc

Bien qu'ils ne soient pas si importants du point de vue pratique, il est bon de connaître leur signification.

SEO sur page et SEO hors page

Les termes de référencement sur page et hors page classent les activités de référencement selon que vous les effectuez sur le site Web ou non.

Le référencement sur la page est tout ce que vous pouvez faire sur le site Web - de l'optimisation du contenu aux aspects techniques.Recherche de mots clés

• Optimisation du contenu
• Optimisation des balises de titre
• Optimisation des performances des pages
• Maillage interne

L'objectif est de fournir à la fois un contenu et une UX parfaits tout en montrant aux moteurs de recherche de quoi parle la page.


Remarque : Les termes SEO on-page et SEO technique sont parfois utilisés de manière interchangeable et parfois utilisés pour distinguer l'optimisation liée au contenu (par exemple les balises de titre) et l'optimisation orientée techniquement (par exemple la vitesse de la page).

Le référencement hors page consiste principalement à obtenir des backlinks de qualité pour montrer aux moteurs de recherche que votre site Web a de l'autorité et de la valeur. La création de liens peut impliquer des techniques telles que :

• Blogs invités
• Sensibilisation par e-mail
• Création de liens brisés

Le référencement hors page est également étroitement lié à d'autres domaines du marketing en ligne, tels que le marketing des médias sociaux et l'image de marque , qui ont un impact indirect sur le renforcement de la confiance et de l'autorité de votre site Web.

N'oubliez pas qu'une stratégie de référencement réussie consiste à la fois en des activités de référencement sur la page et hors page.

SEO chapeau blanc vs SEO chapeau noir

Les chapeaux noirs et les chapeaux blancs trouvent leur origine dans les films occidentaux. Ils représentaient les méchants et les gentils.

En référencement, les termes sont utilisés pour décrire deux groupes de référenceurs - ceux qui adhèrent aux règles établies par les consignes aux webmasters de Google et ceux qui ne le font pas.

Black hat SEO est un ensemble de pratiques contraires à l'éthique (et généralement du spam) pour améliorer le classement d'un site Web.

Ces techniques peuvent vous amener au sommet des résultats de recherche en peu de temps, cependant, les moteurs de recherche pénaliseront et banniront très probablement le site Web tôt ou tard.

White hat SEO , quant à lui, fait référence à toutes les techniques de référencement habituelles qui respectent les directives et les règles. Il s'agit d'une stratégie à long terme dans laquelle un bon classement est le produit secondaire d'une bonne optimisation, d'un contenu de qualité et d'une approche axée sur l'utilisateur.

Bien que les experts en référencement conviennent que le "chapeau blanc" est la voie à suivre, il existe différentes opinions sur l'acceptabilité de diverses techniques de création de liens (y compris l'achat de liens).

Questions fréquemment posées

Puis-je faire du SEO moi-même ?

Le référencement n'est pas facile. Mais ce n'est pas sorcier non plus.

Il y a des choses que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement et il y a des concepts qui prendront beaucoup plus de temps et d'efforts. Alors oui, vous pouvez faire du référencement par vous-même.

La seule question est de savoir si vous êtes prêt à investir du temps dans l'apprentissage de tous les aspects du référencement, ou si vous engagez un professionnel et investissez votre temps dans autre chose.

Comment puis-je apprendre le référencement ?

Il y a quelques choses que vous devriez faire pour apprendre le SEO :

• Lire des ressources fiables
• Obtenez une expérience pratique
• N'ayez pas peur des expériences
• Ayez beaucoup de patience (le SEO est un marathon, pas un sprint)

La mise en œuvre des éléments de ce guide est un excellent moyen de commencer 🙂

Combien de temps faut-il pour apprendre le SEO ?

Pour répondre à cette question, nous utiliserons une réponse commune des experts SEO à presque tous les problèmes SEO : ça dépend.

Si comprendre les bases ne vous prendra pas plus de quelques semaines, la maîtrise réelle de cette discipline dépend en grande partie de la pratique, qui est une question de mois, voire d'années.

Enfin et surtout, le SEO évolue tout le temps. Vous devez toujours continuer à apprendre et rester à jour avec les dernières mises à jour, expériences et découvertes.

Ai-je besoin d'outils SEO ?

Si vous êtes sérieux au sujet du référencement, vous ne devez pas négliger les données et informations utiles fournies par divers outils de référencement. Ils vous donnent un grand avantage concurrentiel et vous font gagner beaucoup de temps.

Voici quelques outils de référencement essentiels que tout propriétaire de site Web devrait utiliser :

• Console de recherche Google
• un outil d'analyse de trafic (par exemple Google Analytics )
• un outil de recherche de mots clés (par exemple KWFinder )
• un outil d'analyse de backlink (par exemple LinkMiner )
• un tracker de classement (par exemple SERPWatcher )

Le référencement est-il mort ?

Lorsque les gens utilisent l'expression "le référencement est mort" , ils veulent généralement dire que "les tentatives de spam pour tromper l'algorithme de Google qui étaient utilisées il y a 10 ans sont mortes".

En dehors de cela, l'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie marketing essentielle et une industrie en constante croissance.

Chapitre 2
Moteurs de recherche

Dans le 2e chapitre de ce guide SEO, vous apprendrez ce que sont les moteurs de recherche, comment ils fonctionnent et quels sont les facteurs de classement SEO les plus importants dans Google.

Quels sont les moteurs de recherche?

Quels sont les moteurs de recherche ?

Un moteur de recherche est un outil en ligne qui aide les gens à trouver des informations sur Internet. Un exemple typique? Google.

Et la vérité est que Google est probablement le seul exemple que vous devez connaître. Il suffit de regarder le graphique de la part de marché mondiale des moteurs de recherche (données de Statcounter) :


Ainsi, lorsque nous parlons de moteurs de recherche dans ce guide, nous parlons principalement de Google. D'autres moteurs de recherche fonctionnent sur des principes similaires et tant que votre site Web est optimisé pour Google, vous devriez également être configuré pour les autres.


Astuce : Découvrez-en plus sur les moteurs de recherche les plus populaires dans notre article SEOpedia sur ce sujet.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Le processus dans lequel fonctionnent les moteurs de recherche comprend ces étapes principales :

1. Rampant
2. Indexage
3. Choisir les résultats

… et enfin, montrant les résultats de la recherche à l'utilisateur.

Le processus ressemble à ceci :

Rampant

L'exploration est le processus par lequel les moteurs de recherche analysent en permanence toutes les pages Web Internet.

Ils utilisent de petits morceaux de programmes (appelés crawlers ou bots) pour suivre tous les hyperliens et découvrir de nouvelles pages (ainsi que des mises à jour des pages qu'ils ont découvertes auparavant).

Martin Splitt, Google Webmaster Trend Analyst, décrit le processus d'exploration très simplement :
«Nous commençons quelque part avec certaines URL, puis suivons essentiellement les liens à partir de là. Donc, nous rampons essentiellement sur Internet (une) page par page, plus ou moins.

Indexage

Une fois le site Web exploré, les informations sont indexées. Les moteurs de recherche essaient d'analyser et de comprendre les pages, de les catégoriser et de les stocker dans l'index.

L'index des moteurs de recherche est essentiellement une gigantesque bibliothèque de tous les sites Web explorés dans un seul but - les comprendre et les rendre disponibles pour être utilisés comme résultat de recherche.


Astuce : Si vous souhaitez savoir si votre page a été crawlée et indexée, vous pouvez simplement vous rendre dans votre console de recherche Google (plus d'informations sur l'outil dans le dernier chapitre) et utiliser l'outil d'inspection d'URL :


Vous verrez quand la page a été explorée pour la dernière fois ainsi que des avertissements concernant les problèmes potentiels d'exploration et d'indexation que Google pourrait avoir avec votre page.

Pour en savoir plus, consultez notre article détaillé sur l' exploration et l'indexation .

Choisir les résultats

Une fois que l'internaute a soumis une requête de recherche, le moteur de recherche fouille dans l'index et extrait les meilleurs résultats. La liste des résultats est connue sous le nom de SERP (Search Engines Results Page).

Dans les paragraphes suivants, nous examinerons de plus près l'algorithme de recherche de Google.

Algorithme de Google

L'algorithme de recherche de Google est utilisé comme terme générique pour désigner tous les algorithmes individuels, les systèmes d'apprentissage automatique et les technologies que Google utilise pour classer les sites Web.

Pour fournir les meilleurs résultats, ils tiennent compte de divers facteurs , à savoir :

• Signification de la requête - le moteur de recherche doit comprendre exactement ce que l'utilisateur recherche
• La pertinence des pages – la page doit être pertinente par rapport à la requête de recherche
• Qualité du contenu – le moteur de recherche essaie de sélectionner les meilleurs résultats en termes de qualité du contenu
• Convivialité des pages – les pages doivent également être utilisables (en termes d'accessibilité, de lisibilité, de sécurité, etc.)
• Contexte et paramètres - enfin et surtout, l'emplacement, les paramètres et l'historique des recherches de l'utilisateur sont pris en compte

Comme pour tout autre système complexe, l'algorithme de Google doit être mis à jour et modifié régulièrement.

Outre les mises à jour mineures de l'algorithme qui se produisent quotidiennement, Google lance généralement quelques mises à jour de l'algorithme de base par an.

Ils sont officiellement annoncés par Google et créent beaucoup de buzz dans la communauté SEO.


Passer en revue une liste des mises à jour les plus importantes de l'algorithme de base (par exemple Panda, Penguin, Hummingbird ,…) peut être un excellent moyen d'avoir un aperçu rapide de l'évolution de la recherche Google et du référencement au fil des ans.

Pour en savoir plus, lisez l'article détaillé sur l'algorithme de Google.

Évaluateurs de la qualité de la recherche

Outre les algorithmes, Google utilise également la saisie de données humaines.

Il existe des milliers d'employés externes de Google appelés Search Quality Raters qui suivent des directives strictes (accessibles au public), évaluent les résultats de recherche réels et évaluent la qualité des pages classées.

Un exemple typique de pages qui subissent ce type d'évaluation stricte sont les pages dites YMYL (Your Money, Your Life) - des pages traitant de sujets importants qui peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la sécurité ou le bien-être financier d'une personne.

Les évaluateurs de qualité n'influencent pas directement les classements, mais leurs données sont utilisées pour améliorer l'algorithme de recherche.

Facteurs de classement

Bien sûr, les moteurs de recherche gardent secrets les calculs exacts de leurs algorithmes. Néanmoins, de nombreux facteurs de classement sont bien connus.

Les facteurs de classement sont un sujet très discuté dans le monde du référencement.

Beaucoup d'entre eux ont été officiellement confirmés par Google mais beaucoup restent dans le domaine des spéculations et des théories. D'un point de vue pratique, il est important de se concentrer sur les facteurs qui ont un impact avéré mais aussi d'essayer de garder un « bon score » dans tous les domaines.


Bien sûr, tout ce que les gens pensent être un facteur de classement n'est pas réellement utilisé par les moteurs de recherche (si quelque chose est en corrélation avec les classements les plus élevés, ce n'est pas nécessairement quelque chose que Google utilise dans son algorithme). En revanche, certains facteurs de classement confirmés n'ont qu'un très faible impact sur les classements.

Cyrus Sheppard de Zyppy a dressé une belle liste des facteurs de succès de Google (ceux qui sont le plus en corrélation avec les classements les plus élevés). Voici les 10 critiques :

• Contenu bien ciblé - vous devez identifier ce que les gens recherchent et créer un contenu de qualité adapté à leurs besoins
• Site Web crawlable - c'est une évidence - si vous voulez vous classer, votre site Web doit être facile à trouver par les moteurs de recherche
• Qualité et quantité de liens - plus il y a de liens de qualité vers votre site Web, plus vous aurez d'autorité aux yeux de Google
• Contenu orienté vers l'intention de l'utilisateur - le référencement ne concerne pas seulement les mots que vous utilisez, mais aussi le type de contenu et son exhaustivité - rendez votre visiteur heureux et Google le sera aussi
• Contenu unique - soyez très prudent lorsque vous utilisez du contenu en double sur vos sites Web
• EAT : Expertise, Autorité, Confiance - les signaux EAT sont évalués par les évaluateurs de qualité de Google - n'oubliez jamais de développer et de prouver votre expertise et votre fiabilité et n'écrivez que sur des sujets pour lesquels vous êtes qualifié
• Contenu frais - certains sujets nécessitent plus de fraîcheur que d'autres, mais néanmoins, vous devez régulièrement mettre à jour votre contenu pour le maintenir à jour
• Taux de clics – optimisez vos balises de titre et vos méta descriptions pour améliorer le CTR de vos pages
• Vitesse du site Web - assurez-vous que vos visiteurs n'ont pas à attendre trop longtemps pour charger la page, sinon il y a de fortes chances qu'ils la quittent avant de l'avoir réellement visitée
• Fonctionne sur n'importe quel appareil - votre site Web doit fonctionner parfaitement sur n'importe quel appareil et taille d'écran (rappelez-vous que la majorité des internautes utilisent des appareils mobiles !)

Remarque : La qualité du contenu est indéniablement le facteur SEO le plus important (notez que 5 facteurs critiques sur 10 sont liés au contenu). Pour en savoir plus sur l'optimisation du contenu pour le référencement, passez au 4ème chapitre.

Autres facteurs importants qui peuvent avoir un impact positif sur votre classement :

• Profondeur du contenu
• Optimisation des images
• Autorité thématique
• Une page bien structurée
• Partage social
• Utilisation de HTTPS

Avis d'expert par Kevin Indig

Directeur SEO chez Shopify, Kevin-Indig.com

Il existe de nombreux moteurs de recherche, mais seul Google a réalisé de loin le plus de progrès en matière de recherche d'informations, de compréhension du langage naturel et de traitement du langage naturel.

Au cours des 25 dernières années, les moteurs de recherche sont passés de l'évaluation purement textuelle à l'ère de l'apprentissage automatique.

Aujourd'hui, Google itère chaque mois sur l'intention des utilisateurs et est capable de détecter de petites nuances dans les véritables désirs des internautes : qualité du contenu, offre de produits, design, expérience utilisateur. Il n'y a vraiment aucune limite.

En conséquence, le référencement est passé de l'optimisation de critères fixes à la recherche d'une expérience utilisateur optimale. Les SEO intelligents comprennent qu'ils doivent aller au-delà des backlinks et du contenu. Ils doivent comprendre les besoins des internautes dans le contexte d'un mot-clé.

chapitre 3

Recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est l'une des tâches de base du référencement. Dans ce chapitre, vous apprendrez comment trouver votre créneau et comment trouver des mots-clés rentables pour lesquels vous pouvez vous classer.

La recherche de mots-clés devrait être la toute première étape de votre parcours SEO. Il est particulièrement important dans deux scénarios courants :

• Apprendre à connaître votre créneau - lors du démarrage d'un nouveau site Web, la recherche de mots clés peut fournir un excellent aperçu des sous-thèmes intéressants pour les personnes de votre créneau ou de votre secteur.
• Trouver de nouvelles idées de contenu - la recherche de mots clés peut vous aider à trouver les opportunités de mots clés les plus rentables et à planifier votre stratégie de contenu

Où trouver des mots-clés ?

Il existe différentes façons de trouver des mots-clés.

Votre première tâche consiste à trouver les mots clés de départ - des phrases que vous utiliserez comme tremplin pour trouver plus d'idées de mots clés. Si vous tenez un blog sur le café, des phrases simples telles que « grains de café » , « machines à café » ou « espresso » fonctionneront très bien.

Les méthodes classiques de recherche de mots-clés :

Suggestions Google

Google propose de nombreuses suggestions de mots-clés directement dans la SERP. Des fonctionnalités telles que Google Autocomplete , People Also Ask ou Related Searches peuvent être une excellente source d'idées de mots clés.

Avec la fonction de saisie semi-automatique, il vous suffit d'écrire votre mot clé de départ dans la recherche Google et les suggestions apparaîtront automatiquement.


Vous pouvez combiner votre mot clé de départ avec différentes lettres de l'alphabet pour trouver plus d'idées de saisie semi-automatique (par exemple marketing par e- mail a , marketing par e- mail b ,…)

Voici un autre exemple d'idées de mots clés que l'on peut trouver dans la page de résultats Google :


Les suggestions sont basées sur des requêtes de recherche réelles utilisées par des personnes du monde entier.


Remarque : Outre Google, il existe de nombreuses autres plates-formes qui peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés. Concentrez-vous sur ceux que les gens de votre créneau utilisent pour poser des questions, communiquer et partager des idées. Quelques exemples : Reddit, Quora, YouTube, forums, groupes Facebook…

Outils de mots clés

Il existe de nombreux outils de mots clés gratuits qui peuvent vous donner des centaines d'idées de mots clés basées sur un seul mot clé de départ. Le problème est qu'ils sont très limités en ce qui concerne les autres fonctionnalités.

Donc, si vous gagnez de l'argent avec votre site Web de quelque manière que ce soit, un outil de mots clés payants de qualité est un excellent investissement qui sera rentable tôt ou tard.

Outre les suggestions de mots clés, les outils professionnels offrent d'autres mesures et informations SEO utiles pour évaluer les mots clés et choisir les meilleurs. Ils peuvent donc vous faire gagner beaucoup de temps et vous donner un avantage concurrentiel.

Il existe deux manières de commencer la recherche de mots clés avec un outil de recherche de mots clés :mot clé de départ
domaine/URL du concurrent

Voici à quoi ressemble une liste de suggestions de mots clés dans KWFinder :


Vous pouvez également rechercher les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent en tapant simplement leur domaine ou leur URL :



Astuce : essayez KWFinder avec un essai gratuit de 10 jours . Aucune carte de crédit nécessaire.

Outre les suggestions de mots clés, il calcule la difficulté de classement des mots clés et vous aide à analyser le SERP.

Cela nous amène à la prochaine partie importante :
Métriques des mots clés

Votre objectif est de trouver des mots clés pertinents avec des volumes de recherche élevés et une faible difficulté des mots clés - une combinaison idéale des trois facteurs les plus importants de la recherche de mots clés.


Nous appelons ce principe la règle du trépied du mot-clé et les trois facteurs représentent les trois jambes.

Dès que vous prenez l'une des jambes, le trépied s'effondre.

Volume de recherche

Dans le passé, les créateurs de contenu effectuaient des recherches de mots-clés uniquement pour trouver les mots-clés avec des volumes de recherche élevés.

Ils les ont insérés dans du contenu pour tromper les algorithmes des moteurs de recherche et assurer un classement élevé dans la recherche organique. Depuis lors, la recherche de mots-clés est devenue beaucoup plus complexe.

Mots-clés de longue traine vs volumes de recherche

De nombreux guides de recherche de mots-clés recommandent de se concentrer sur les mots-clés dits de longue traine – des mots-clés plus spécifiques et généralement composés de plus de mots.

La raison est simple :

Les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir une difficulté moindre et des taux de conversion plus élevés. C'est parce que la requête est plus spécifique, il y a donc plus de chances que l'utilisateur soit plus loin dans le parcours de l'acheteur.

Sans oublier qu'il y en a des centaines - l'estimation est qu'environ 70% de tout le trafic provient de mots-clés à longue traine.


Bien sûr, l'inconvénient est un volume de recherche plus faible. Vous devez donc considérer tous les aspects et trouver l'équilibre entre l'effort et les avantages potentiels.

En outre, le classement uniquement pour les mots-clés à volume élevé n'est pas toujours possible.

La vérité est qu'en tant que nouveau site Web, vous ne pourrez tout simplement pas vous classer pour les gros mots clés. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas l'essayer une fois que vous vous êtes établi sur le marché et que vous avez acquis une certaine autorité.

Il s'agit d'évaluer vos chances réelles. La métrique appelée difficulté des mots clés peut vous aider avec cela.
Difficulté du mot clé

Une fois que vous avez trouvé les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous devrez savoir à quel point ce sera difficile en évaluant la concurrence. Il est généralement exprimé avec la métrique appelée difficulté des mots clés .

Dans la plupart des outils, la valeur de difficulté du mot-clé est indiquée sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus il est difficile de se classer sur la 1ère SERP pour le mot-clé.

Il est basé sur l'autorité du classement des pages pour le mot-clé donné.


En gardant un œil sur la difficulté des mots-clés :

• Vous obtiendrez un excellent aperçu des "gros" mots clés et des "gros" acteurs de votre créneau.
• Vous serez en mesure d'identifier les mots-clés pour lesquels vous avez une chance réelle de vous classer
• Vous pourrez gagner beaucoup de temps en vous concentrant sur des mots-clés qui peuvent vous apporter des résultats même si vous n'avez pas encore beaucoup d'autorité

Remarque : Les valeurs de difficulté des mots clés peuvent varier selon les outils : vous pouvez voir un score de 30 dans un outil et de 50 dans un autre pour exactement le même mot clé.

En effet, les calculs sont basés sur des métriques et des algorithmes légèrement différents. L'important est de comparer les résultats au sein d'un seul outil.

Pertinence des mots clés

Enfin, votre mot-clé doit être pertinent. Le moyen le plus simple consiste à effectuer une analyse SERP appropriée pour découvrir :

1. Si vous êtes en mesure de rivaliser avec des sites Web dans le 1er SERP (voir la partie précédente sur la difficulté des mots clés)
2. Quelle est l' intention de recherche derrière les mots-clés pour lesquels vous souhaitez optimiser

En regardant le SERP, vous pouvez identifier quelle est l'intention de recherche derrière la requête et si elle correspond à votre contenu.

Il existe 4 types d'intention de recherche différents :

• Navigation - rechercher un site Web / une marque spécifique
• Informationnel – rechercher des informations générales
• Transactionnel - l'utilisateur veut acheter quelque chose en ligne
• Commercial – l'utilisateur fait la recherche avant l'achat

Regardez ce tableau pour voir quelques exemples :

Disons que vous gérez une boutique en ligne avec des équipements de fitness. Vous souhaitez optimiser votre page produit de racks de squat et vous trouvez le mot-clé « meilleur rack de squat » . Il a un volume de recherche solide et la difficulté n'est pas trop élevée.

Cependant, si vous regardez les résultats de la recherche, vous remarquerez que toutes les pages classées pour "meilleur rack de squat" sont des critiques et des guides d'achat, pas des pages de produits. En d'autres termes, Google le considère comme un mot clé commercial et non transactionnel.

Un rapide coup d'œil au SERP vous le dira.

Gardez toujours cela à l'esprit afin de ne pas finir par optimiser pour les mauvais mots-clés.

L'avis d'expert de Gaël Breton

Expert SEO, fondateur de Authority Hacker

L'une des plus grandes erreurs que les gens commettent avec la recherche de mots clés est qu'ils ne regardent que les chiffres qu'ils voient dans l'outil de mots clés.

Ils considèrent rarement l'intention alors qu'en réalité, elle est encore plus importante que le volume de recherche.

Pourquoi?

Tout d'abord, Google sait vraiment quel type de contenu il souhaite voir pour chaque requête et si vous vérifiez les meilleurs résultats, vous verrez souvent des résultats similaires.

Donc, si vous ne faites pas partie des catégories qu'ils souhaitent voir, vos chances de classement sont extrêmement faibles, même si vous disposez de toutes les métriques de lien.

Deuxièmement, même si vous attirez réellement des visiteurs de Google, de minuscules changements dans la requête signifient des choses très différentes pour les gens et certains peuvent être intéressés à acheter vos affaires tandis que d'autres s'en moquent vraiment.

Par example:

Si vous cochez le mot-clé "aspirateurs" , de nombreuses personnes le recherchent (volume de recherche mensuel moyen de 223 000).

Mais les gens sont plus susceptibles de rechercher des résultats de marque et des pages de commerce électronique et c'est pourquoi Google renvoie les résultats d'Amazon, Dyson et Walmart.


Et vous n'êtes pas très susceptible de leur vendre quoi que ce soit.

Alors que la requête "meilleurs aspirateurs" a un volume de recherche beaucoup moins important (13 000 volumes de recherche mensuels moyens). Mais la requête est de nature beaucoup plus commerciale et générera à coup sûr plus de revenus, c'est pourquoi Google affiche des guides d'achat au lieu de la page produit Walmart.


Ne vous concentrez donc pas uniquement sur le volume de recherche, l'intention est la mesure la plus importante.


Astuce : Si vous souhaitez approfondir la recherche de mots-clés, vous devriez lire notre guide ultime sur la recherche de mots-clés pour le référencement. Il y a un petit quiz à la fin pour tester vos connaissances en recherche de mots-clés 😉

Chapitre 4

Optimisation du contenu

De nombreux spécialistes du marketing pensaient que le contenu et le référencement étaient des acteurs distincts. Ils ne pourraient pas avoir plus tort. Découvrons comment vous pouvez bénéficier de leur synergie.

Ils disent que le contenu est roi.

Aussi cliché que cela puisse paraître, il y a beaucoup de vérité à ce sujet. SEO et contenu sont interconnectés.

(Autrement dit : ça ne sert à rien de faire du SEO si votre contenu est nul).

C'est pourquoi nous avons décidé de partager quelques conseils pratiques pour créer une stratégie de contenu réussie dans ce guide SEO.

Identification et organisation du sujet

Votre stratégie de contenu doit être basée sur une bonne compréhension de votre créneau et des besoins de votre public.

Nous avons couvert la première étape de ce processus – trouver les bons mots-clés – dans le chapitre précédent. La deuxième étape consiste à identifier les sujets.

Maintenant, plusieurs fois, le mot-clé est également un sujet autonome. Mais ce n'est pas toujours comme ça.

Regardez l'exemple suivant :

Supposons que vous gérez un blog de marketing en ligne et que vous trouverez plusieurs mots-clés tels que :

• comment démarrer un blog
• comment créer un blog
• comment démarrer votre propre blog

Vous remarquerez peut-être que bien que les mots diffèrent, ils concernent tous la même chose : créer un blog.

Cela n'aurait aucun sens de créer un poste séparé pour chacun d'eux. Au lieu de cela, nous les regroupons en un seul sujet - comment créer un blog - et le couvrons dans un guide complet qui pourrait potentiellement se classer pour chacun de ces mots-clés.

(Si vous effectuez une analyse SERP rapide, vous remarquerez que les résultats de recherche sont presque identiques pour chacun d'eux).

Une fois que vous avez établi le sujet, vous pouvez revenir au niveau des mots-clés et sélectionner celui qui représentera le mieux votre sujet – le mot-clé cible (également appelé mot-clé cible).

Le principe de base de la stratégie de contenu pour le SEO est simple :


1 page = 1 sujet = 1 mot-clé ciblé

Pour sélectionner le mot-clé ciblé, vous devez suivre les principes de recherche de mots-clés que nous avons abordés en détail dans le chapitre précédent - tenez compte de son volume de recherche, de sa difficulté et de sa pertinence .

Comment organiser les sujets ?

Un excellent moyen de planifier et d'organiser vos sujets consiste à utiliser les soi-disant hubs de contenu.

Un hub de contenu est une collection de pages qui sont toutes liées à un certain sujet.

Les pages sont liées entre elles et fournissent un aperçu général du sujet ainsi que des informations plus approfondies sur les sous-sujets.

Il existe deux types de contenu pour y parvenir :

• Contenu pilier - une page pilier qui fournit un aperçu général du sujet général, ciblant généralement un mot-clé large (par exemple, jogging)
• Contenu du cluster - les pages de support qui se concentrent sur les sous-thèmes du thème en détail (par exemple, les avantages du jogging, les chaussures de jogging, les erreurs de jogging)

Cette stratégie a de multiples avantages :

• Vous offrez plus de valeur à vos lecteurs en couvrant chaque sujet en détail - ils n'ont pas besoin de visiter d'autres sites Web pour tout savoir sur un certain sujet.
• Vous êtes obligé de planifier et de structurer votre contenu et de couvrir systématiquement tous les mots-clés importants de votre niche
• Vous augmentez votre autorité sur certains sujets en interconnectant des pages qui sont étroitement liées au sujet

Ciblez différents types d'intention

Lorsque vous sélectionnez les sujets de votre contenu, n'oubliez pas qu'il existe différents types d'intention de recherche (voir le chapitre précédent) : informationnelle, de navigation, transactionnelle et commerciale.

Vous n'êtes pas obligé de « vendre » dans chaque message. En vous concentrant sur différents types d'intention de recherche (y compris l'intention d'information), vous pourrez cibler différentes étapes du parcours de l'acheteur .

• En tant qu'avantage secondaire :Vous vous établirez comme une autorité dans le domaine
• Vous développerez la confiance et la notoriété de la marque
• Vous toucherez de nouveaux utilisateurs (qui pourront convertir plus tard)

Optimisation des mots clés ciblés

Une fois que vous avez un mot-clé ciblé, vous devez l'utiliser pour optimiser votre page pour le sujet donné.

Voici une liste de tous les éléments possibles où vous pouvez utiliser le mot-clé focus :

• Balise de titre et méta description
• URL
• Titre et sous-titres
• Le corps du texte
• Métadonnées d'image
• Texte d'ancrage des liens internes

Balise de titre et méta description

Il est très important de mettre votre mot clé de focus dans la balise de titre (et, dans une moindre mesure, dans la méta description). Idéalement, le plus près possible du début.

Si vous écrivez sur un certain sujet, il est naturel que le mot-clé cible apparaisse dans les éléments de la page qui résument le contenu de la page.

Voici un exemple d'extrait de code SERP pour notre article sur la "stratégie de référencement en 7 étapes" avec la stratégie de référencement des mots clés ciblée .


Vous en saurez plus sur l'optimisation des balises de titre et des méta descriptions dans le chapitre suivant.

URL

Vos URL doivent être courtes et faciles à lire. Ce n'est pas le facteur SEO le plus important, mais cela peut aider.

L'un des avantages : si quelqu'un établit un lien vers votre page avec la soi-disant "URL nue", le lien de retour inclura votre mot-clé prioritaire.

Titres et corps du texte

Il est recommandé d'utiliser votre mot-clé de focus dans le titre H1 de la page. Le cas échéant, il peut être utilisé dans certaines sous-positions.

Enfin, il doit apparaître plusieurs fois dans le corps du texte.


Rappelez-vous toujours qu'il n'existe pas de nombre idéal d'apparitions de mots clés sur une page ( c'est-à-dire la densité de mots clés).

Vous pouvez en fait faire plus de mal que de bien en essayant d'utiliser le mot-clé un certain nombre de fois dans votre texte.

Métadonnées d'image

Vous pouvez insérer votre mot-clé focus dans diverses métadonnées d'image, à savoir :

• nom du fichier image
• titre de l'image
• légende
• texte alternatif de l'image

Le texte alternatif est le plus important du point de vue du référencement – ​​il décrit l'image pour les visiteurs malvoyants ainsi que pour les crawlers (qui ne peuvent pas non plus « voir » votre image).


Cela ne signifie pas que vous devez le mettre dans tous ces endroits.

Si votre mot-clé principal est "sports de plein air" et que vous présentez une image d'un homme escaladant la montagne, vous n'avez pas besoin d'utiliser le texte alternatif "un homme pratiquant un sport de plein air".

Texte d'ancrage des liens internes

Enfin, vous devez utiliser le mot-clé focus dans le texte d'ancrage de vos liens internes.

Le texte d'ancrage est la partie visible du lien. S'il contient le mot-clé focus, vous indiquez à Google de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.

Voici un exemple : Stratégie SEO 🙂


Remarque : Il en va de même pour les liens externes. Cependant, vous ne pouvez pas toujours influencer le texte d'ancrage qui sera utilisé sur les pages externes liées à votre site.

En fait, il peut être assez dangereux de manipuler les textes d'ancrage de vos backlinks (c'est un gros "non non" pour Google). Plus d'informations à ce sujet dans le chapitre sur la création de liens.

Maintenant, voici la partie la plus importante concernant l'optimisation de votre page pour le mot-clé ciblé : ne le forcez pas.

Si votre mot-clé principal est "meilleure stratégie de marketing de contenu pour les petites entreprises" , il serait fou de l'utiliser dans tous les éléments de la page mentionnés ci-dessus juste pour les cocher tous dans la liste.

Utilisez votre bon sens et écrivez naturellement.

Qu'en est-il des mots-clés LSI ?

De nombreux "gourous" du référencement recommandent d'utiliser les mots-clés dits LSI .

Cela signifie que vous devez trouver des synonymes et des mots-clés associés et les « saupoudrer » sur la page pour vous assurer que Google sait de quoi il s'agit.

La vérité est que les mots-clés LSI ne sont qu'un dangereux mythe SEO. Voici pourquoi:le terme n'a aucun sens et n'a rien à voir avec l'algorithme d'indexation sémantique latente d'origine
la "technique" met beaucoup trop l'accent sur l'idée d'utiliser certains mots artificiellement, ce qui pose un gros risque pour l'intégrité de votre texte (et conduit généralement au bourrage de mots clés )

John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google , a résumé le phénomène des mots-clés LSI de la manière suivante :


"Il n'y a pas de mots-clés LSI - quiconque vous dit le contraire se trompe, désolé."

Que faire à la place ?

Pensez à "comment rendre le message aussi pertinent que possible", et non "comment bourrer le message de mots-clés pour que Google pense qu'il est pertinent".

C'est en fait assez simple : analysez vos concurrents, étudiez le sujet et couvrez-le de manière exhaustive. Si vous faites cela, Google déterminera le sujet de votre page.

Qualité du contenu

De nos jours, le classement de presque tous les mots-clés est beaucoup plus difficile qu'auparavant - la plupart des niches sont sursaturées.

Mais il existe une stratégie qui fonctionne parfaitement : créer un contenu 10 fois meilleur que celui de vos concurrents, également connue sous le nom de stratégie « 10x content ».


Voici ce que cela signifie en pratique :

Meilleure qualité

• Couvrir le sujet de manière plus approfondie que vos concurrents (vous pouvez littéralement regarder les pages les mieux classées et essayer de comprendre ce qui peut être mieux fait)
• Fournir des informations et des données plus à jour
• Fournir plus d'expertise (présenter des informations d'experts de votre créneau) et de fiabilité (citer des sources fiables)
• Soyez original, utilisez des données uniques, fournissez de nouveaux angles, faites des expériences
• Lien vers d'autres ressources pertinentes de haute qualité

Est-ce que "l'établissement de liens" vers d'autres sites Web est bon pour le référencement ?

Beaucoup de gens ont peur de créer des liens vers d'autres sites Web car ils ne veulent pas « renvoyer leurs visiteurs ». La vérité est que la création de liens vers d'autres ressources de qualité peut être bénéfique pour vous d'un point de vue SEO.

L'établissement de liens vers du contenu pertinent contribue à renforcer les signaux d'actualité de vos pages. Cela peut aider Google à mieux comprendre le contexte de votre site et cela apporte une valeur ajoutée à vos visiteurs.

Meilleure conception

• Utilisez une mise en page unique pour vos éléments de contenu les plus importants
• Ajoutez des médias visuellement époustouflants (illustrations, infographies, graphiques, gifs, captures d'écran, vidéos)
• Utilisez vos propres illustrations et évitez les photos d'archives

Meilleure expérience utilisateur

• Assurez-vous que le texte est lisible (type et taille de police) et exempt de fautes de grammaire
• Évitez les murs de texte - écrivez des paragraphes courts et faciles à digérer
• Utilisez des éléments de navigation (par exemple une table des matières) pour les pages plus longues
• Utilisez des guillemets, des encadrés, des listes à puces, des phrases en gras
• Optimiser les aspects techniques (plus à ce sujet dans le chapitre suivant.)

Longueur du contenu

Beaucoup de gens pensent que la longueur du contenu est l'un des facteurs de classement. Il existe une étude bien connue de Backlinko qui montre que les publications d'environ 2 000 mots sont mieux classées dans Google.


S'il est vrai qu'un contenu plus long se classe mieux dans Google, ce n'est pas le nombre de mots qui apporte un classement élevé. C'est le fait que les longs messages couvrent généralement le sujet de manière plus complète.

Point de vue d'expert de Julia McCoy

Spécialiste du marketing de contenu, fondateur d' Express Writers

Aujourd'hui, je ne crée jamais de blogs en dessous de 2 000 mots, si mon objectif est de me classer pour un mot-clé ciblé.

En fait, pour le prouver moi-même, j'ai lancé un tout nouveau site, Content Hacker. C'était mon expérience de "longueur de contenu". Pourrais-je me classer avec seulement 11 blogs pour au moins quelques dizaines de mots-clés, si ces blogs étaient des « méga-blogs » de 5 000 mots chacun ?

En moins de trois mois, nous nous sommes classés pour 2 500 positions de mots clés. La plupart de mes 11 blogs sont déjà classés dans Google pour leur mot-clé principal. À quel point est-ce fou ? !

Le fait est qu'en tant qu'auteur, vous ne pouvez pas "bluffer" votre chemin à travers 2 000 à 5 000 mots sur votre sujet. Et pour gagner ces classements - pour obtenir le qualificatif "Expertise - Autorité - Fiabilité" de Google - vous devez être un expert en la matière.

La longueur et l'exhaustivité du contenu vérifient essentiellement cette case "expert". Encore une fois, il n'y a pas de raccourci. Vous devez être un expert du sujet sur lequel vous écrivez et vous devez le prouver lorsque vous écrivez du contenu.

Alors, comment aborder la longueur du contenu ?

• Regardez le nombre moyen de mots des pages qui se classent pour votre mot-clé ciblé pour vous donner une idée approximative de la longueur du contenu. (par exemple, si chaque article du 1er SERP contient plus de 2 000 mots, vous ne serez probablement pas classé avec un article de 800 mots)
• Couvrir le sujet d'une manière complète qui couvre tout ce qu'un lecteur potentiel pourrait vouloir savoir.
• Gardez toujours à l'esprit qu'un nombre élevé de mots à lui seul n'améliorera pas votre classement. Concentrez-vous sur la qualité du contenu, pas seulement sur la quantité.

Remarque : corrélation ne signifie pas toujours causalité en SEO. Si quelque chose (comme des messages plus longs) est en corrélation avec des classements plus élevés, cela ne signifie pas nécessairement qu'il s'agit d'un facteur de classement direct.

Mises à jour de contenu

La décomposition du contenu est une réalité.

Peu importe le succès d'un contenu, il y a de grandes chances que le trafic diminue progressivement à moins que vous ne le gardiez frais et mis à jour.

Andrew Tate a remarqué que de nombreux articles de blog réussis partagent la même courbe de trafic et a décrit ce phénomène comme les 5 phases du cycle de vie du contenu :


Alors, comment faire en sorte que votre publication ne soit pas oubliée avec le temps ?

La réponse est : des mises à jour régulières.

Les mises à jour régulières du contenu sont une technique de référencement importante (mais souvent négligée).

L'une des raisons pour lesquelles les mises à jour de contenu peuvent avoir un impact positif sur votre classement est que Google remarque la fréquence des mises à jour et a tendance à privilégier les pages fréquemment mises à jour pour certaines requêtes.

Cela signifie que tous les sujets ne nécessitent pas de fraîcheur de contenu, mais beaucoup le font.

Même si ce n'était pas votre cas, une mise à jour est un moyen relativement simple d'améliorer la qualité de votre contenu, ce qui n'est jamais une mauvaise chose à faire.


Conseil : Il existe un outil gratuit et pratique d'Animalz qui peut être connecté à votre compte Google Analytics et identifier les pages qui peuvent nécessiter une mise à jour en fonction de la baisse du trafic.

Mise à jour vs republication

Bien que de petites modifications de vos pages ne nécessitent aucune étape particulière, un remake majeur vaut probablement la peine de republier le message - afin qu'il apparaisse en haut de votre flux de blog et que les lecteurs sachent que le message a subi une grosse mise à jour.

Voici quelques cas où vous pouvez envisager de republier votre message :La mise à jour affecte plus de 50% du contenu
Vous avez ajouté une quantité importante de nouveau contenu
Vous avez fusionné 2 messages ou plus en un seul

La republication est également une excellente occasion de promouvoir à nouveau votre message sur les réseaux sociaux et la newsletter, ou de lancer une nouvelle campagne de création de liens.

Chapitre 5

SEO on-page &

technique

Dans le chapitre précédent, nous avons couvert les techniques de référencement sur la page liées au contenu. Passons maintenant aux aspects plus techniques. Plongeons dedans.

Maillage interne

Le maillage interne est une pratique SEO assez négligée.

Oui, les backlinks externes sont essentiels dans le référencement (plus à ce sujet dans le chapitre suivant.), mais avoir une structure appropriée de liens internes est tout aussi important.

Voici pourquoi:

• Les liens internes améliorent la capacité d'exploration de votre site Web. Si vos pages sont bien interconnectées, les robots des moteurs de recherche ont plus de facilité à trouver et indexer toutes vos pages.
• Les liens internes améliorent l'UX et l'engagement. Si vous avez une navigation claire, vos visiteurs trouveront plus facilement ce dont ils ont besoin. Avec des liens contextuels pertinents, ils passeront plus de temps avec votre contenu au lieu de quitter le site Web pour trouver leurs réponses ailleurs.
• Les liens internes peuvent améliorer votre classement. Oui, les liens internes transmettent également l'équité des liens. Si une page contient de nombreux liens internes pertinents avec des textes d'ancrage descriptifs, Google comprendra mieux la page liée, la considérera comme importante dans la structure de votre page et lui donnera plus d'importance.

La règle d'or d'un bon maillage interne est la suivante : n'importe quelle page doit être à au plus 3 clics de votre page d'accueil.


Le plus gros avantage du maillage interne ? Contrairement aux liens externes, les liens internes sont entièrement entre vos mains.

Alors, comment obtenir un site Web bien interconnecté ?

Utilisez des éléments de navigation clairs

La clé pour avoir un site Web bien interconnecté est d'avoir des éléments de navigation correctement structurés.

Les gens sont habitués à naviguer sur les sites Web d'une certaine manière et vous devez rendre ce processus aussi simple et clair que possible pour eux.

• Menu - un élément de navigation principal qui doit être clair et descriptif
• Fil d'Ariane - très utile si vous avez une structure plus profonde de pages imbriquées
• Catégories - classez votre contenu dans des catégories logiques afin que les gens puissent trouver facilement un contenu similaire

Lectures complémentaires : Navigation sur le site Web : 7 bonnes pratiques

Lien depuis le corps de la page

Outre les liens internes structurels, il est recommandé de créer également des liens vers d'autres pages pertinentes à partir du corps de la page.

Ces liens incluent des liens contextuels dans le texte ou des boîtes de « lecture supplémentaire » qui renvoient à d'autres pages de votre site Web susceptibles d'intéresser votre visiteur.

Apprenez simplement ces deux pratiques simples :

1. Chaque fois que vous êtes sur le point de publier un nouveau message, pensez à votre autre contenu que le lecteur pourrait trouver utile et créez un lien contextuel vers celui-ci.
2. Une fois la nouvelle publication ou la nouvelle page publiée, ajoutez quelques liens internes à partir d'autres pages pertinentes.

Point de vue d'expert de Glen Allsopp

Spécialiste SEO, fondateur de Detail

Au cours des derniers mois, j'ai examiné plus de 1 000 sites Web. L'une des "erreurs" les plus courantes que je vois est que les gens ne rendent pas leurs titres cliquables, surtout quand il s'agit de blogs.

Ils auront donc un titre, un extrait de message et un bouton Cliquez ici ou Lire la suite sur une ligne verticale. Comme vous pouvez l'imaginer, "En savoir plus" est le seul lien qu'ils ont en place.

Non seulement cela n'offre pas la meilleure expérience utilisateur - les gens sont naturellement enclins à cliquer sur les images et les titres pour lire quelque chose, - mais vous ne voulez pas que les liens internes vers chacun de vos articles disent simplement "lire la suite". .

C'est un conseil de base, bien sûr, mais c'est incroyable le nombre de sites que je rencontre où cela est en place.

Plans de site

Un sitemap est une liste structurée de toutes les pages d'un site Web disponibles pour être explorées par les moteurs de recherche. En avoir un est un autre moyen de permettre aux robots de trouver toutes vos pages.

Quels types de sites bénéficieront d'un sitemap ( selon Google ) :

• Grands sites Web avec des centaines ou des milliers de pages
• Nouveaux sites avec peu ou pas de backlinks
• Sites Web qui n'ont pas beaucoup de liens internes (par exemple, ils contiennent des pages sans liens internes)
• Sites Web avec de nombreux fichiers multimédias (par exemple, galerie d'images)

Avez-vous toujours besoin d'un sitemap ?

Non, vous ne le faites pas. Surtout si vous avez un petit site Web avec quelques pages bien interconnectées.

D'un autre côté, avoir un sitemap ne peut jamais vous faire de mal. De plus, il contient des informations supplémentaires utiles, comme l' attribut lastmod - la date à laquelle la dernière mise à jour de la page a été effectuée afin que les robots sachent si la page doit être re-explorée.

Pour en savoir plus, consultez notre article  sur les sitemaps XML .

Si vous ne savez pas comment créer un sitemap et que votre site Web fonctionne sur WordPress (ce qui est probablement le cas), nous vous recommandons de créer le sitemap avec le plugin Yoast SEO .

Cela ressemblera à ceci :


Pour informer Google de votre sitemap, vous pouvez le soumettre à Google Search Console.

Allez ensuite dans Google Search Console > Sitemaps et collez-le sous Add a new sitemap :

HTTPS

Celui-ci va sans dire. Il n'y a vraiment aucune excuse pour ne pas utiliser un certificat SSL de nos jours , d'autant plus qu'il existe des options gratuites disponibles (comme Let's encrypt ).


La sécurité des visiteurs de votre site Web devrait être une priorité pour vous.

Non seulement pour des raisons évidentes, mais aussi parce que l'utilisation du protocole HTTPS est devenue un signal de classement mineur en 2014. En d'autres termes, votre site Web peut être moins performant sur Google si vous n'utilisez pas HTTPS.

Convivialité mobile

Depuis 2019, Google utilise l'indexation mobile d'abord . Cela signifie que la plupart des sites Web sont explorés et indexés dans leur version mobile au lieu de la version de bureau.

Avoir un site Web adapté aux mobiles est une tâche SEO essentielle. En pratique, cela signifie :

• Une mise en page réactive
• Menu facile à naviguer sur les appareils mobiles
• Images compressées
• Pas de pop-ups agressifs
• Une police lisible

Si vous ne savez pas si votre site Web est adapté aux mobiles, vous pouvez le tester avec cet outil de Google ou accéder à la Search Console et voir s'il y a des problèmes dans la section Facilité d'utilisation mobile .


Heureusement, la plupart des développeurs gardent à l'esprit la compatibilité mobile ces jours-ci, donc si vous choisissez un thème WordPress de qualité, tout devrait bien se passer.

Mais il y a un facteur particulier de référencement mobile auquel vous devez porter une attention particulière. Vitesse des pages.

Vitesse des pages

La vitesse de la page est l'un des aspects les plus importants du référencement technique et un facteur UX essentiel. Personne n'est prêt à attendre plus de quelques secondes pour qu'une page se charge.

De plus, la vitesse de la page est un facteur de classement confirmé .

Il existe de nombreux outils utiles qui vous aideront à mesurer la vitesse de votre page et à trouver les problèmes de vitesse de page les plus courants. À savoir:

• Google PageSpeed Insights
• GTMetrix
• Pingdom

Voyons maintenant de plus près les meilleures pratiques pour maintenir la vitesse de votre page à un niveau satisfaisant :

1. Utilisez un hébergement web de qualité

Votre hébergement Web est la première chose qui influence la vitesse de votre page.

Si votre hébergement a un mauvais temps de réponse du serveur, vous ne pouvez pas faire grand-chose avec une optimisation supplémentaire.

Vous n'avez pas à vous soucier des millisecondes, mais ne vous attendez pas à des performances impressionnantes de la part de fournisseurs proposant un hébergement pour 0,10 $/mois.


Remarque : La plupart des débutants et des petits propriétaires de sites Web s'en tireront très bien avec un hébergement mutualisé de qualité . Il est abordable et peut être mis à niveau à l'avenir si nécessaire.

Enfin, assurez-vous que l'emplacement physique du serveur est aussi proche que possible de votre public cible (par exemple, si vous ciblez le marché américain, n'ayez pas de serveur situé en Allemagne).

2. Mettre en œuvre la mise en cache

La mise en cache est un processus dans lequel des parties de votre page sont mémorisées (soit par votre serveur, soit par le navigateur du visiteur) afin de rendre le prochain chargement beaucoup plus rapide.

Il existe deux principaux types de mise en cache :Mise en cache du navigateur - la mise en cache est effectuée du côté de l'utilisateur ; si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser l'un des nombreux plugins comme WP Rocket ou W3 Total Cache (n'en utilisez toujours qu'un !)
Mise en cache côté serveur - s'exécute au niveau inférieur et est plus efficace ; généralement fourni par des services d'hébergement Web gérés

En savoir plus sur la mise en cache de sites Web dans cet excellent article de Winning WP.

3. Envisagez AMP

La technologie Accelerated Mobile Pages permet une distribution de contenu plus rapide sur les appareils mobiles. En pratique, cela signifie que le contenu est servi dans une version plus simple et allégée de votre page sur les smartphones.

Cela peut être très utile pour les sites Web à fort contenu (comme les magazines d'actualités ou les blogs plus importants). Si vous exploitez un site Web WordPress, il existe un plug-in AMP officiel pour vous aider dans la mise en œuvre.

4. Limitez les scripts tiers

Tous les scripts tiers que vous utilisez sur votre site Web ajoutent du temps au chargement d'une page. Ceux-ci inclus:

• Plugins WordPress
• Scripts d'analyse et de remarketing
• Services de commentaires (par exemple Disqus)
• Widgets de chat

Cela ne signifie pas que vous ne devriez en utiliser aucun. Suivez simplement ces règles simples :

• N'utilisez que les services dont vous avez vraiment besoin. Ceci est particulièrement important avec les plugins WordPress. N'utilisez pas un plugin spécial pour chaque petite fonctionnalité de votre site Web. Trop de plugins peuvent ralentir votre site Web.
• Si possible, retardez l'activation des scripts tiers afin qu'ils ne soient chargés qu'après quelques secondes ou lorsque le visiteur fait défiler la page. Cela peut être appliqué aux services de commentaires ainsi qu'aux widgets de chat.

Vous trouverez des informations plus utiles sur ce sujet dans un excellent guide sur l'analyse des performances des tiers par Kinsta.

5. Optimisez vos images

Les gros fichiers image sont l'un des facteurs les plus courants qui ralentissent le chargement des pages.

Voici quelques pratiques d'optimisation d'image que vous devriez suivre pour vous assurer que vos images ne sont pas trop grandes :

a) Utilisez le bon type de fichier

L'utilisation du bon format de fichier image peut vous aider à obtenir une meilleure qualité d'image et à réduire la taille du fichier. :

• PEG -photos
• PNG – dessins au trait, captures d'écran, images contenant du texte
• GIF – images animées
• SVG – logos, icônes, illustrations simples

Formats nouvelle génération

La solution idéale est certainement d'utiliser les formats dits de nouvelle génération ( WebP, JPEG 2000 et JPEG XR ) car ils ont été conçus spécifiquement pour économiser les ressources.

Cependant, ils ne sont pas encore pris en charge à 100 % par les navigateurs (ils ne sont pas non plus pris en charge dans WordPress), vous pouvez donc les utiliser de manière sélective ou attendre qu'ils soient utilisés sur toutes les plates-formes.

Jetez un œil à ce guide simple pour sélectionner le bon type de fichier image :

b) Redimensionnez vos images

Beaucoup de gens téléchargent des images qui sont tout simplement trop grandes. Si la largeur de la zone de contenu de votre blog est de 800px, il est exagéré d'utiliser des images de 2500px de large.

Avant de télécharger votre image sur le serveur, utilisez un éditeur d'image pour redimensionner l'image en fonction de la largeur de votre site Web. Il peut être un peu plus large, mais vous avez rarement besoin d'une taille réelle (surtout avec les photos).

c) Compressez vos images

La compression d'image est un processus qui supprime certaines données d'image inutiles tout en préservant la qualité de l'image.

Vous pouvez soit le faire manuellement et essayer de trouver le meilleur rapport entre la qualité et la taille du fichier, soit automatiser l'ensemble du processus avec un plugin (par exemple Imagify , ShortPixel , Tiny PNG).

d) Envisagez le chargement paresseux

Le chargement différé est un processus simple dans lequel le contenu visible au-dessus du pli de la page est prioritaire et le reste est chargé un peu plus tard. C'est très utile pour les pages contenant beaucoup d'images.

En savoir plus sur le chargement paresseux d'images dans cet excellent guide par ImageKit.
Textes alternatifs de l'image

Le texte alternatif de l' image (également appelé balise alt) est un morceau de texte dans le code HTML qui décrit l'image et apparaît si l'image ne peut pas être chargée.

C'est très important pour 2 raisons :Du point de vue UX - le lecteur d'écran peut lire le texte alternatif pour les visiteurs malvoyants
Du point de vue du référencement, le texte alternatif fournit un meilleur contexte aux robots car ils ne peuvent pas « voir » votre image.


Remarque : vous n'avez pas toujours besoin d'utiliser du texte alternatif, surtout si l'image n'a aucune signification. Consultez cet arbre de décision alt pour plus d'informations.

Pour écrire un bon texte alternatif, vous devez :

• être descriptif - décrire l'image de la meilleure façon possible
• soyez bref - 5 à 10 mots devraient suffire
• évitez le bourrage de mots -clés - le texte alternatif n'est pas un endroit pour bourrer vos mots-clés de manière non naturelle

Outre les textes alternatifs, vous devez également utiliser :

• noms de fichiers image descriptifs ( yellow-apple.jpeg est toujours meilleur que DCIM1523.jpeg)
• titre et description de l'image
• légendes (facultatif)

Balises de titre et méta descriptions

La balise de titre et la méta description sont des éléments HTML qui représentent le titre et la description de la page. Ils sont affichés dans les résultats de recherche ou lorsque la page est partagée sur les réseaux sociaux.


Ils sont cruciaux du point de vue SEO. Une balise de titre et une méta description bien écrites sont votre seule chance d'attirer l'attention de l'utilisateur dans le SERP.

Voici quelques conseils pour rédiger une bonne balise de titre et une bonne méta description :

1. Inclure le mot-clé focus

Comme nous l'avons mentionné dans le chapitre précédent, la balise de titre et la méta description d'une page sont un bon endroit pour mettre votre mot-clé de focus.

La meilleure pratique consiste à placer le mot-clé focus près du début de la balise de titre. Ce n'est pas obligatoire cependant et vous ne devriez pas le forcer.

2. Attention à la longueur

La limite de longueur est de 600 pixels pour une balise de titre et de 960 pixels pour une méta description.

S'ils sont trop longs, ils seront tronqués par Google, ce qui ne semble pas très agréable et peut faire baisser votre taux de clics.


Pour vous assurer que votre titre et votre description ont la bonne longueur, vous pouvez utiliser l'outil gratuit appelé SERP Simulator.


Outre la vérification de la longueur, il vous permet de vérifier les résultats SERP réels pour n'importe quel mot clé à n'importe quel endroit pour les comparer avec votre extrait et vous inspirer de ce qui fonctionne pour vos concurrents.


Cela nous amène au point suivant…

3. Démarquez-vous de la foule

Voici quelques éléments que vous pouvez utiliser pour rendre votre balise de titre unique :

• question
• Numéro
• an
• un mot en majuscule
• supports
• votre nom de marque
• Extraits en vedette

L'extrait de code (parfois appelé "position zéro") est un résultat de recherche sélectionné qui apparaît au-dessus des 10 résultats standard dans la recherche Google. Son but est de répondre à la question de l'utilisateur directement dans la SERP.

Voici un exemple typique :


Il existe 3 principaux types d'extraits optimisés :

• Paragraphe - généralement une réponse courte à comment , qui , pourquoi , quand ou quelle question
• Liste - principalement des instructions ou des recettes étape par étape
• Tableau - souvent affiché pour les tableaux de comparaison, les tableaux de données, etc.

Le plus grand avantage d'avoir un extrait en vedette est que vous pouvez "surclasser" vos concurrents même si votre page a une position inférieure.

De nombreuses pages qui apparaissent dans les extraits en vedette ne se classent pas au premier rang. Ils apparaîtraient normalement en 2ème, 3ème ou même en dessous.

Alors, comment obtenir un extrait en vedette ?

1. Recherchez des mots-clés avec des extraits en vedette

Un excellent point de départ est un outil de recherche de mots-clés où vous pouvez rechercher spécifiquement des mots-clés « question ».

Si vous cliquez sur un mot-clé dans KWFinder, la présence d'un extrait optimisé est signalée par une petite icône dans le tableau SERP :


Une autre excellente source de mots-clés avec des extraits en vedette est la boîte dite "Les gens demandent aussi" qui apparaît souvent sous l'extrait en vedette.

2. Répondez d'abord à la question

La clé pour apparaître dans l'extrait présenté est de répondre à la question dès que possible sur la page. Ce style d'écriture est appelé "le style d'écriture en pyramide inversée".


Cela signifie que vous fournissez d'abord la définition, puis continuez avec les détails à l'appui.

3. Suivez le nombre de mots optimal

Il n'est pas possible de marquer le texte exact qui doit apparaître dans un extrait optimisé. Google sélectionnera automatiquement la partie de votre texte.

Cependant, vous devez optimiser la longueur du texte de l'extrait de code supposé afin qu'il corresponde à la longueur habituelle de l'extrait de code.

La plupart des extraits en vedette ont une longueur de 40 à 50 mots.

Cela nous amène au dernier point…

4. Voyez ce qui fonctionne pour vos concurrents

Enfin et surtout, utilisez le fait qu'il existe un extrait de code existant et inspirez-vous de ce qui fonctionne pour vos concurrents.

Regardez des choses comme :

• type de l'extrait (paragraphe, liste, tableau)
• longueur du texte
• positionnement du texte sur la page
• présence d'images

Si vous souhaitez approfondir l'optimisation sur la page, consultez notre guide pratique de référencement sur la page pour les débutants. Il couvre tout, des aspects techniques à l'optimisation du contenu et du CTR, en passant par le suivi et l'analyse de vos progrès.

Chapitre 6

Backlinks et

création de liens

Dans le 6ème chapitre de notre guide SEO pour les débutants, nous discuterons des backlinks - l'un des aspects les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'un lien retour ?

Un backlink est un lien d'une page à une autre. Si la page A renvoie à la page B, on dit que la page B a un backlink de la page A.

Les backlinks sont l'un des signaux de classement les plus importants. Il existe une corrélation directe entre la quantité et la qualité des backlinks et des classements.

Pourquoi les backlinks sont-ils si importants ?

Les backlinks ont été un facteur très influent des algorithmes des moteurs de recherche depuis le tout début.

Ils fonctionnent comme des citations académiques. Les développeurs de moteurs de recherche ont réalisé que si de nombreuses ressources de qualité renvoyaient à une certaine page, cela signifiait que la page était précieuse et digne de confiance.

Équité du lien
L'équité du lien (également appelée "jus de lien") est un terme utilisé pour décrire l'autorité qu'une page transfère à une autre page via un lien.

Google PageRank

Au tout début, Google a créé un algorithme appelé PageRank pour intégrer la qualité et la quantité des backlinks dans son système de classement et déterminer l'importance relative des pages Web dans les résultats de recherche.

Les trois facteurs qui influencent le PageRank d'une page sont :

• Nombre de backlinks - plus la page a de backlinks, mieux c'est
• Nombre de liens sur la page de liaison - la valeur (appelée équité du lien) est répartie entre toutes les pages liées à partir de la page de liaison
• PageRank de la page de liaison - un backlink d'une page avec un PageRank plus élevé passe plus d'équité de lien

Métrique PageRank

Il ne faut pas confondre l'algorithme PageRank avec une ancienne métrique du même nom qui était utilisée par Google pour afficher le rang des pages de 0 à 10.

Ils ne sont pas les mêmes et bien que la métrique PageRank ait été abandonnée, l'algorithme PageRank fait toujours partie du classement de Google.

En savoir plus sur l'article détaillé sur Google PageRank.

Types de liens

Les liens peuvent être classés en différentes catégories. Voici les plus basiques que vous devriez connaître :

Liens internes vs externes

Celui-ci est assez évident.

Un lien interne est un lien d'une page à une autre au sein d'un même site Web, tandis qu'un lien externe est un lien provenant d'un site Web externe.

Liens sans suivi

Un lien nofollow est un lien qui contient un attribut rel="nofollow" dans son code HTML.

Il a été introduit en 2005 par Google et indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre l'équité du lien à la page liée. Les cas où l'attribut nofollow peut être utilisé incluent :

• Liens dans les commentaires - cela aide à lutter contre le spam de commentaires car cela rend les liens dans les commentaires moins précieux)
• Liens affiliés et sponsorisés - avec l'attribut nofollow, vous ne violerez pas les règles de Google concernant l'achat de backlinks
• Liens vers des sites Web que vous ne souhaitez pas approuver - parfois, vous devez créer un lien vers des pages que vous ne souhaitez pas approuver

Remarque : Techniquement parlant, il n'y a pas de backlinks "dofollow" car il n'y a pas de paramètre "dofollow". Le terme est utilisé familièrement pour différencier les liens qui transmettent l'équité des liens par opposition aux liens sans suivi.

Bien que les liens nofollow ne passent pas l'autorité, ils peuvent apporter d'autres avantages :

• Ils peuvent servir d'indice pour Google - en 2019, Google a annoncé qu'il traiterait les liens nofollow comme des indices pour mieux comprendre et analyser les liens.
• Ils peuvent vous apporter du trafic – un lien nofollow peut ne pas vous apporter de « points SEO » mais il peut quand même vous apporter du trafic pertinent
• Ils diversifient votre profil de lien – les liens nofollow font naturellement partie de chaque profil de lien et il serait étrange de ne pas en avoir ; voir le point suivant…

Profil de lien

Le profil de lien est un autre terme SEO important que vous devez connaître. Il est utilisé pour décrire tous les liens qui pointent vers votre site Web.

La qualité de votre profil de lien est directement corrélée à votre classement.

À quoi ressemble un bon profil de lien ?

• Divers - un profil de lien sain est un mélange de différents types de liens (à la fois standard et sans suivi) et de textes d'ancrage naturels
• Backlinks de qualité – un bon profil de lien se compose de liens de backlinks de qualité provenant de sites Web pertinents

D'un autre côté, trop de liens de mauvaise qualité provenant de sites Web contenant du spam seront au mieux ignorés et, au pire, nuiront à votre site Web.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est une partie visible et cliquable d'un lien hypertexte. Cela aide les crawlers à indiquer de quoi parle la page liée.

Nous différencions différents types de textes d'ancrage :

• Nom de marque – par exemple « Mangools »
• Correspondance exacte - par exemple "Guide SEO"
• Correspondance partielle - par exemple "tutoriel SEO pratique"
• Générique - par exemple "en savoir plus"
• URL nue - par exemple "https://mangools.com/blog/learn-seo/"

Si plus de pages pointent vers vous avec des termes pertinents utilisés dans les textes d'ancrage, cela peut vous aider à vous classer pour ces termes dans les moteurs de recherche.

Cela ne signifie pas que vous devriez essayer d'obtenir à tout prix des textes d'ancrage bourrés de mots clés.

Au contraire, vous devez être très prudent et viser un mélange naturel de différents types de texte d'ancrage.

Toute tentative évidente de manipulation du texte d'ancrage de vos liens peut être détectée et sanctionnée par Google

Attributs d'un backlink précieux

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux.

Outre les différences évidentes entre les liens internes et externes et les liens standard par rapport aux liens nofollow, deux backlinks peuvent avoir des valeurs différentes (et transmettre des quantités différentes d'équité de lien) en fonction de nombreux autres facteurs.

Voici à quoi ressemble un backlink précieux :

1. Pertinent

Un backlink précieux est pertinent d'un point de vue thématique. Cela signifie que la page de liaison doit porter sur le même sujet ou un sujet similaire à celui de la page liée.

Par example :

Si vous avez un article sur des conseils de randonnée et que vous avez deux backlinks, l'un d'un article sur les sports de plein air et l'autre d'un article sur la politique , l'ancien backlink est beaucoup plus précieux.

2. À partir d'un site Web faisant autorité

Comme nous l'avons expliqué précédemment avec le PageRank, les pages avec des liens de qualité pointant vers elles transmettent également plus d'équité de lien vers votre page.

Plus la page de liaison fait autorité, plus le backlink a de la valeur pour vous.

Il n'y a pas de métrique officielle de Google qui représenterait l'autorité d'une page, mais il existe de nombreuses métriques par des outils commerciaux qui peuvent vous aider dans l'estimation.

Les plus populaires sont l' autorité de domaine et l'autorité de page de Moz.

3. Unique

L'unicité d'un backlink peut être discutée à plusieurs niveaux :

a) Au niveau du site Web

Un backlink d'un site Web qui n'a pas encore été lié à vous est généralement plus précieux que celui d'un site qui a déjà été lié à vous auparavant.

Il vaut mieux avoir 10 backlinks de 10 sites différents que 50 backlinks du même site.


Remarque : cela ne signifie pas qu'avoir plus de backlinks du même site est une mauvaise chose (si cela se produit naturellement). Les liens peuvent simplement avoir une valeur inférieure.

b) Niveau page

Si vous avez deux liens sur la même page, celui qui apparaît en premier peut avoir plus de valeur que le second.

(Google avait l'habitude de ne compter que le premier texte d'ancrage en 2009. Nous ne savons pas comment ils les traitent de nos jours, mais nous pouvons supposer que cela n'a pas changé.)

c) Nombre d'autres liens

Enfin et surtout, le PageRank est réparti de manière égale sur les pages liées.

Il y a donc une grande différence entre un backlink d'une page qui renvoie vers 3 ressources et un backlink d'une page qui renvoie vers 30 ressources.

4. Placé près du haut du corps

Un lien de qualité est celui qui peut aussi vous apporter du trafic.

Non seulement pour des raisons évidentes (nouveaux visiteurs) mais aussi du point de vue SEO.

Google utilise le soi-disant modèle de surfeur raisonnable qui prédit la probabilité qu'un utilisateur clique sur un lien : "La quantité de PageRank qu'un lien peut transmettre est basée sur la probabilité qu'une personne clique sur un lien."

Matt Cutts, l'ancien responsable du spam Web chez Google, a déclaré spécifiquement que vous devriez "... mettre des liens précieux vers le haut des articles de blog".

Plus un backlink est mis en évidence, plus Google lui donne de poids.

En d'autres termes, un backlink du haut d'un article vaut mieux qu'un backlink du bas. Et le backlink du bas de l'article est meilleur que celui du pied de page ou de la barre latérale.

5. A un texte d'ancrage pertinent

Le texte d'ancrage joue un rôle important dans la création de liens.

A savoir, un backlink avec un texte d'ancrage qui est pertinent pour la page liée est plus précieux que celui avec une ancre non pertinente ou générique.

Cela s'applique également au texte entourant le lien , car les liens peuvent contenir du contexte.

Faut-il faire du link building ?

Dans le monde idéal, tout ce dont vous auriez besoin pour gagner des backlinks de qualité serait de créer un excellent contenu.

La réalité est un peu plus compliquée :Il est très difficile (voire impossible) d'obtenir des backlinks de qualité sans aucun effort supplémentaire de votre part. Surtout pour les nouveaux sites Web.
Il est très difficile (voire impossible) de se classer sans aucun backlink. Surtout pour les nouveaux sites Web.

C'est pourquoi la création de liens est une grande partie du référencement. Mais c'est aussi un sujet un peu controversé.

Google n'est pas un grand fan de toute tentative de manipulation du PageRank de votre site. Voici ce qu'ils déclarent dans leurs directives de qualité :


Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un schéma de liens et comme une violation des consignes aux webmasters de Google.

Cela signifie-t-il que vous ne pouvez en aucun cas essayer d'influencer le nombre et la qualité de vos backlinks ?

Nous ne le pensons pas. Toutes les formes de création de liens ne sont pas du spam ou de la manipulation.

Il existe de nombreuses techniques qui peuvent vous aider à obtenir des backlinks tout en apportant de la valeur aux utilisateurs. Ils ne sont tout simplement pas aussi instantanés que d'écrire des commentaires de spam ou d'acheter un tas de liens sur Fiverr.

Faut-il acheter des liens ?

Maintenant, acheter les backlinks est un tout autre chapitre. La plupart des experts SEO vous diront que cela n'en vaut pas la peine.

Voici deux principaux inconvénients de l'achat de liens :

• C'est risqué - acheter des backlinks est un grand non-non pour Google et s'ils le découvrent, vous obtiendrez une pénalité manuelle, ce dont votre site Web ne peut pas se remettre
• C'est cher – un backlink de qualité coûte cher (à partir d'environ 100 $/backlink, généralement beaucoup plus) ; bien sûr, un backlink ne vous classera pas, vous devrez donc dépenser beaucoup pour obtenir les résultats

Pourtant, l'industrie de la vente de liens est bien vivante et l'achat de backlinks est une pratique courante.

La décision finale vous appartient. N'oubliez pas qu'il s'agit d'une stratégie très risquée qui peut ne pas être payante à long terme.

Point de vue d'expert d'Alexandra Tachalova

Créateur de liens, fondateur de Digital Olympus

Gardez ces points essentiels à l'esprit lorsque vous intensifiez votre jeu de création de liens :

1. Évaluez toujours la qualité des liens dans une perspective à long terme.

Construisez uniquement les liens qui auront les meilleures chances de fonctionner à long terme. Il y a deux raisons derrière cela :

Tout d'abord, il est beaucoup plus avantageux pour votre site d'acquérir des liens à long terme sur des sites de qualité car ils peuvent continuer à prendre de la valeur au fil du temps.

Deuxièmement, les liens doivent vous aider à prouver à Google que vous êtes une marque digne de confiance, et les liens provenant de sites médiocres ne vous permettront pas d'atteindre cette position.

Lorsqu'il s'agit d'évaluer la qualité des liens, je regarde toujours un large éventail de mesures comme une évaluation de domaine décente , un niveau de trafic organique et une croissance positive du nombre de domaines référents , etc. Cependant, le critère le plus important est de savoir si oui ou non un site représente une vraie marque .

2. Gardez votre profil de lien aussi diversifié que possible.

Nous avons vu des cas où les spécialistes du marketing se sont tellement concentrés sur la création de certains types de liens qu'ils ont négligé le reste de leurs options.

Je dirais que c'est l'une des voies les plus courtes vers la pénalisation, ou du moins cela invite Google à se méfier de la création de liens non naturels. Être trop étroit et évident sur les connexions artificielles conduira à une bonne baisse des classements entraînant une perte de trafic.

Une stratégie de création de liens solide doit toujours inclure une variété de façons d'obtenir des liens, en gardant votre profil de backlink aussi diversifié que possible tout en restant pertinent.

Stratégies de création de liens

Il existe de nombreuses techniques de création de liens, des hacks et des astuces (vous pouvez consulter cette grande liste de plus de 60 techniques de création de liens pour vous inspirer).

Dans ce guide SEO, nous couvrirons les 3 stratégies les plus courantes qui fonctionnent très bien.

Actifs pouvant être liés

La technique de création de liens la plus naturelle consiste à créer un élément de contenu unique et précieux – un actif dit pouvant être lié – qui attirera des backlinks.

Un élément pouvant être lié peut être n'importe quel élément de contenu, mais certains types de contenu fonctionnent parfaitement pour cela. Ceux-ci inclus:

• guides ultimes
• grandes listes
• recherche avec des données uniques
• répertoires de ressources
• outils gratuits

L'étape suivante consiste à trouver des sites Web qui pourraient vouloir créer un lien vers vous et à les contacter (plus à ce sujet dans un moment).


Conseil : Parfois, vous n'avez même pas besoin de demander directement un backlink. Vous pouvez contacter les influenceurs et les experts de votre domaine, en leur demandant des commentaires honnêtes.

Si votre contenu est vraiment génial et unique (et que cette stratégie devrait fonctionner), ils peuvent créer un lien vers celui-ci ou le partager sur les réseaux sociaux par eux-mêmes.

En prime, vous commencerez des relations précieuses qui pourraient être utiles à l'avenir.

Une fois que vous obtenez des backlinks vers votre ressource pouvant être liée, vous pouvez rediriger le «jus de lien» vers vos autres pages (par exemple, les pages «d'argent») via des liens internes.

Publication d'invités

La publication d'invités (ou les blogs d'invités) est certainement la technique de création de liens la plus populaire. C'est assez simple (mais pas facile) et évolutif.


Comment fonctionne le guest blogging (en bref) :

L'auteur du site A écrit un message invité pour le site B. Le message contient un lien vers son propre site Web. Le site B reçoit un contenu gratuit et le site A reçoit un backlink gratuit. Gagnant-gagnant.

Alors, comment trouver des blogs qui acceptent les publications d'invités pertinentes pour votre créneau ?

Essayez d'utiliser des opérateurs de recherche spécifiques qui vous aident à filtrer ceux qui vous intéressent. Par exemple : « votre niche » + « écrivez pour nous » .


Une fois que vous les avez trouvés, lisez leurs directives de publication d'invités et contactez le propriétaire avec votre argumentaire de publication d'invités.



Parcourir les profils de liens de vos concurrents est un excellent moyen de trouver des sites Web qui pourraient être disposés à créer des liens vers vous. (Après tout, ils ont déjà lié à une page similaire, non ?)

Tout ce dont vous avez besoin est un outil d'analyse de backlinks (comme LinkMiner ) qui vous aidera à trouver les backlinks de vos concurrents.

Vous pouvez soit commencer par saisir le domaine :

… ou concentrez-vous sur une URL spécifique (par exemple, la publication de votre concurrent sur le même sujet pour lequel vous souhaitez vous classer) :

L'outil vous montrera tous les backlinks et quelques informations supplémentaires à leur sujet (l'autorité, le texte d'ancrage, les attributs, etc.)

Lors de l'analyse des backlinks de votre concurrent, vous devez considérer :

• Pertinence du lien – Un lien retour de cette page serait-il pertinent pour votre contenu ?
• Force du lien - Quelle est l'autorité de la page de liaison ?
• Difficulté – Serez-vous capable d'obtenir le même backlink ?

L'étape suivante est la soi-disant sensibilisation par e-mail - contacter les propriétaires de sites Web pour remplacer le backlink de votre concurrent (également connu sous le nom de The Skyscraper Technique ) ou ajouter votre backlink comme ressource supplémentaire.

La Skyscraper Technique

La Skyscraper Technique (nommée par Brian Dean de Backlinko ) fonctionne comme ceci :

1. Trouvez le meilleur article sur un certain sujet, écrivez quelque chose qui est encore mieux (voir la technique du contenu 10x).
2. Ensuite, contactez tous les sites Web liés à votre concurrent et demandez-leur de créer un lien vers vous à la place.

Autres techniques courantes de création de liens :

• Création de liens brisés - trouvez des sites Web avec des liens inactifs et suggérez votre contenu en remplacement
• Mentions de marque - trouvez des mentions non liées de votre marque (vous pouvez utiliser les alertes Google ) et demandez aux propriétaires de sites Web de lier la mention
• Témoignages - écrivez un témoignage pour un produit ou un service et obtenez votre site lié à côté de votre nom
• Roundups, avis d'experts - soyez présenté dans des résumés de niche ou des articles qui nécessitent des avis d'experts 
• Backlinks sociaux (nofollow) – partagez votre contenu sur les réseaux sociaux, faites-en la promotion sur Facebook/Twitter/Pinterest, rejoignez les discussions, commentez les publications pertinentes
• Forums et sites de questions-réponses (nofollow) – un lien bien placé avec une valeur ajoutée sur Quora ou Reddit peut générer beaucoup de trafic au fil du temps ; éviter à tout prix les spams insensés

Chapitre 7

Analyses et métriques

Dans le dernier chapitre de notre guide SEO complet, nous examinerons les outils et les mesures d'analyse de données essentiels que chaque propriétaire de site Web devrait connaître et utiliser.

L'analyse de site Web est un élément crucial de l'optimisation des moteurs de recherche.

Le dicton Ce qui est mesuré s'améliore est 100% correct en SEO. L'utilisation des bons outils pour suivre et analyser les performances de votre site Web vous aidera à répondre à des questions SEO importantes , telles que :

• Pour quels mots-clés vous positionnez-vous dans Google
• Quel est le taux de clics de vos pages dans les résultats de recherche
• De quel pays viennent vos visiteurs
• Quels canaux vous apportent le plus de trafic
• Comment vos visiteurs interagissent avec vos pages
• Quelles sont vos pages les plus visitées

Pour vous aider à comprendre les bases, nous couvrirons 3 outils d'analyse importants que tout propriétaire de site Web devrait avoir : Google Search Console , Google Analytics et un outil de suivi du classement.

Google Search Console

Search Console est un outil en ligne gratuit (ou une série d'outils) de Google qui aide les webmasters à voir les performances de leur site dans la recherche Google et à optimiser la visibilité de leurs sites Web.


Google Search Console est un outil essentiel difficile à remplacer. Chaque propriétaire de site Web devrait l'utiliser.


Remarque : Pour configurer la console de recherche Google, vous devez d'abord vérifier la propriété du site Web. Vous trouverez une procédure pas à pas détaillée sur la façon de procéder dans ce guide simple de Google Search Console.

La console de recherche se compose de plusieurs tableaux de bord, allant d'un aperçu de base des performances de votre site Web à des rapports sur les problèmes critiques que vous devez résoudre.

• Performance – vous donne un aperçu des performances de votre site dans les résultats de recherche Google
• Inspection d'URL - vous donne des informations sur la version indexée de Google de l'une de vos pages
• Couverture - montre quelles pages sont indexées sur Google et signale tout problème d'indexation
• Plans du site - vous permet d'ajouter un nouveau plan du site et de voir vos soumissions ou problèmes précédents
• Suppressions - sert d'outil pour bloquer temporairement n'importe quelle page des résultats de recherche
• Améliorations - fournit des informations sur vos améliorations (telles que AMP, liens annexes, etc.) et sur les problèmes d'expérience utilisateur et de convivialité
• Actions manuelles - indique si vous avez une pénalité manuelle de Google
• Problèmes de sécurité – signale tout problème de sécurité détecté sur votre site
• Liens - fournit un aperçu de base de vos liens (à la fois externes et internes)

Le rapport sur lequel vous passerez le plus de temps et celui que nous examinerons de plus près dans ce chapitre est le rapport sur les performances.

Rapport de perfomance

Le rapport sur les performances vous donnera un aperçu détaillé des performances de votre site dans la recherche Google.

Il se compose de 3 zones principales que vous pouvez configurer pour voir les données dont vous avez besoin :

• Filtre supérieur – vous permet de sélectionner le type de recherche, la plage de dates et de filtrer les dimensions
• Graphique des métriques – affiche le graphique avec les 4 métriques principales (clics, impressions, CTR moyen et position moyenne) ; vous pouvez sélectionner n'importe quelle combinaison de mesures en cliquant dessus
• Onglets de dimension avec tableau de données - vous permet de sélectionner la dimension préférée et de voir les données dans un tableau simple

Outre les données de base (mais très utiles) telles que les principales requêtes ou les principales pages, le rapport sur les performances est une mine d'or de diverses informations plus approfondies sur les performances de recherche de votre site.

Examinons quelques cas d'utilisation spécifiques :

Résoudre les problèmes de performances

Lors de l'analyse de tout changement dans vos performances (par exemple, une baisse soudaine du nombre de clics), essayez toujours de trouver la racine du problème en vérifiant différentes dimensions pour trouver exactement ce qui a causé les changements.

Parfois, les performances globales peuvent être considérablement influencées par un changement dans un pays spécifique, une baisse de classement d'un seul gros mot clé ou un problème de performances sur un type d'appareil spécifique.


Conseil : créez une comparaison de deux périodes consécutives (filtre supérieur – date – comparer) pour voir les changements les plus importants lorsqu'ils sont mis en contraste avec la période précédente.

Trouvez les pages qui ont besoin de l'optimisation du CTR

Examinez les requêtes les plus performantes qui ont un faible taux de clics (soit en utilisant la statistique CTR moyen , soit en comparant les impressions et les clics ).

Il y a de fortes chances que vous puissiez améliorer le CTR en écrivant une meilleure balise de titre et une méta description pour la page qui se classe pour la requête.

Comparez vos performances sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles

Dans le filtre supérieur, sélectionnez la dimension de l'appareil et choisissez Comparer au lieu de Filtrer .

Vous pourrez voir la comparaison de vos performances sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et prendre les mesures appropriées pour optimiser davantage votre site.

Trouvez des mots-clés à portée de main pour lesquels vous pouvez facilement vous classer

Dans le tableau des dimensions, utilisez le filtre pour afficher uniquement les requêtes pour lesquelles vous vous classez à la position 20 ou moins (ce qui signifie le mot-clé pour lequel vous vous classez au 3e SERP ou plus).

Une fois que vous avez trouvé un tel mot-clé, passez à l' onglet Pages pour voir la page qui se classe pour lui. Ce sont des pages qui peuvent avoir besoin d'un peu d'optimisation pour mieux se classer.

Voyez si vous pouvez améliorer la page qui cible le mot-clé ou créer un nouveau contenu qui se concentrerait sur le mot-clé.

Comparez les recherches avec et sans marque

Vous pouvez utiliser le filtre supérieur pour afficher uniquement les requêtes qui incluent (« requêtes contenant ») le nom de votre marque.

Vous verrez quelle part de votre trafic de recherche provient de mots clés de marque et comment ces mots clés fonctionnent dans la recherche Google.

Google Analytics

Google Analytics est un outil d'analyse de site Web gratuit qui suit et signale le trafic du site Web et le comportement des utilisateurs. C'est un outil puissant qui offre une tonne de données utiles.

Le problème est que de nombreux débutants se sentent perdus et dépassés lors de l'ouverture de leur compte GA.

C'est tout à fait normal. Il y a trop de rapports, trop de mesures, trop de graphiques différents et une navigation compliquée.


Remarque : La configuration de Google Analytics n'est pas compliquée. Il vous suffit d'insérer un morceau de code spécial sur votre site Web. Lisez ce guide détaillé sur la façon de le faire.

Alors, comment apprenez-vous à utiliser Google Analytics ?

Un pas après l'autre.

Quel type de données pouvez-vous trouver dans GA ?

Google Analytics se compose de divers rapports.

Le tableau de bord d'accueil vous montrera un aperçu rapide des mesures de performance de base. Pour en savoir plus, vous pouvez accéder aux rapports détaillés.

Les rapports sont divisés en 5 catégories principales en fonction du type de données qu'ils fournissent. Vous pouvez les trouver dans le menu de gauche.

• En temps réel - l'activité des utilisateurs telle qu'elle se produit en temps réel
• Audience – tout ce que vous devez savoir sur vos visiteurs (données démographiques, intérêts, technologie utilisée, etc.)
• Acquisition - d'où vient votre trafic (canaux de trafic, principales pages de référence, etc.)
• Comportement - ce que les visiteurs font sur votre site Web (quelles pages ils visitent et comment ils interagissent avec eux)
• Conversions - détails sur la façon dont vos visiteurs convertissent (conformément à vos objectifs ; par exemple, achat, abonnement, clic sur le lien d'affiliation, etc.)

Segmentation des données

Dans chaque rapport, vous pouvez segmenter davantage les données pour afficher des résultats détaillés en fonction de vos besoins spécifiques.

La segmentation et le filtrage sont cruciaux pour sélectionner les bonnes données pour votre analyse.

Plage de dates

Choisir le bon laps de temps est la première chose à faire lorsque vous travaillez avec un outil d'analyse.

Vous pouvez trouver le sélecteur de plage de dates en haut à droite de chaque rapport. Il vous permet d'examiner les données dans différentes périodes ou de comparer deux périodes.

segments

Le segment est un sous-ensemble de données dans Google Analytics. Vous pouvez sélectionner l'un des segments par défaut (par exemple, trafic organique, trafic mobile) ou en créer et enregistrer un nouveau pour accélérer votre flux de travail.

Par exemple : vous pouvez créer un segment spécifique qui n'affichera que le trafic organique de votre blog afin que vous puissiez analyser la portée organique de vos articles séparément des autres pages.

Voici à quoi ressemblerait le réglage :

Dimension secondaire

La dimension secondaire est une dimension supplémentaire que vous pouvez ajouter à la dimension principale du rapport donné.

Par exemple : dans le rapport Toutes les pages affichant les principales pages, vous pouvez ajouter la dimension secondaire Type d'utilisateur pour voir la proportion de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs connus pour chaque page.

Recherche

Il existe une option de recherche simple au-dessus de chaque tableau de données pour affiner les résultats.

Les rapports les plus utiles

Pour décrire toutes les fonctionnalités et les rapports de données que Google Analytics a à offrir, nous aurions besoin d'un guide ultime distinct.

Mais la vérité est que la grande majorité des utilisateurs débutants s'en tireront très bien en s'en tenant à quelques rapports de base.

Voici les plus utiles :

1. Voir les pages les plus visitées de votre site Web

Comportement – ​​Contenu du site – Toutes les pages

Le rapport Toutes les pages est le rapport le plus basique et l'une des principales raisons pour lesquelles la plupart des gens utilisent Google Analytics - pour voir le trafic généré par leurs pages.

Il est utile de déterminer ce qui intéresse les internautes lorsqu'ils visitent votre site Web et de décider quelles pages doivent être améliorées.

2. Voir les premières pages que les gens visitent sur votre site

Comportement – ​​Contenu du site – Pages de destination

Le rapport Landing Pages est très similaire au rapport All Pages , mais il n'affiche que les principales pages utilisées par les internautes pour accéder à votre site Web.

C'est également un excellent rapport à utiliser lors de l'analyse du trafic organique de Google (les pages que les personnes visitent à partir de la recherche sont toujours des pages de destination).

3. Trouvez les meilleures sources de votre trafic

Acquisition – Tout le trafic

En plus de voir les performances de vos pages, il est également très important de savoir d'où vient votre trafic.

Le rapport Tout le trafic comprend différentes sections :

• Canaux - voir le pourcentage de votre trafic par les canaux de trafic les plus courants (organiques, référents, directs, sociaux, etc.)
• Source/support – voir l'origine de votre trafic et la catégorie source (par exemple google/organique, bing/organique)
• Références – voir les principales pages qui renvoient le trafic vers votre site

Par exemple, supposons que vous ayez remarqué un pic dans votre trafic.

Vous pouvez accéder au rapport Source/support , comparer deux périodes pour voir une combinaison source/support qui a la plus forte augmentation du nombre d'utilisateurs par rapport à la période précédente.

Une fois que vous l'avez trouvé, vous pouvez ajouter diverses dimensions secondaires pour trouver des informations supplémentaires (par exemple, la dimension secondaire Landing Page pour voir les pages par lesquelles les utilisateurs sont entrés sur votre site Web ou la dimension secondaire Pays/Ville en fonction de votre marché cible).

4. Apprenez à connaître vos visiteurs

Public – Démographie ; Public – Géo – Localisation

Enfin, Google Analytics peut vous donner des informations sur votre audience. Les plus utiles sont la démographie (âge, sexe) et la localisation (pays).

Voici à quoi ressemble le rapport sur les données démographiques de l'audience :

Les métriques les plus utiles

Google Analytics est livré avec diverses mesures qui mesurent trois choses :

• Combien de trafic vous obtenez (métriques d'acquisition)
• Comment les gens interagissent sur votre site (mesures de comportement)
• Atteinte de vos objectifs (métriques de conversion)

Métriques d'acquisition de trafic

Les mesures d'acquisition de trafic les plus courantes sont souvent confondues. Voici donc une explication rapide des différences entre elles :

• Utilisateurs - un utilisateur est un visiteur individuel de votre site Web, plus de visites par le même utilisateur n'augmentent pas le nombre d'utilisateurs
• Sessions – session une période de temps pendant laquelle l'utilisateur navigue activement sur votre site Web (jusqu'à 30 minutes d'inactivité) ; un utilisateur visite généralement plusieurs pages au cours d'une même session
• Pages vues - une page vue est comptée chaque fois qu'un visiteur visite une page ; si la page est visitée à plusieurs reprises par un utilisateur, plusieurs pages vues sont comptabilisées (le nombre de pages vues est donc toujours supérieur au nombre de sessions).

Conseil : Une mesure d'engagement intéressante est le pourcentage de visiteurs récurrents. Vous le trouverez dans l'aperçu de l'audience.

Taux de rebond

La mesure du taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs qui ont quitté le site Web sans aucune action. Un taux de rebond élevé n'est pas toujours une mauvaise chose, mais en général, un taux de rebond plus faible est presque toujours préférable.


Conseil : comparez toujours les taux de rebond de types de pages similaires (par exemple, article de blog à article de blog, page de destination à page de destination) pour obtenir des informations pertinentes. Pour en savoir plus, consultez l'article SEOpedia sur le taux de rebond .

Pages par session

Cette métrique vous montre combien de pages un utilisateur a visitées au cours d'une session en moyenne.

La métrique de pages par session peut être un bon indicateur de l'engagement global. Pour améliorer le ratio, réfléchissez aux moyens de faire cliquer vos visiteurs sur d'autres pages :

• Ajouter des produits/publications associés
• Insérer des cases « lectures complémentaires »
• Lien vers les pages pertinentes dans le texte
• Temps moyen sur la page / Durée de la session

Les deux mesures basées sur le temps dans Google Analytics ont leurs problèmes de précision, nous ne recommandons donc pas de tirer de grandes conclusions sur la base de ces deux mesures.

Si vous souhaitez en choisir un, le temps moyen passé sur la page est un meilleur indicateur du temps que les internautes passent sur votre page. 

Suivi du classement

Le suivi du classement est le processus de surveillance des performances de votre site Web dans les moteurs de recherche pour vos mots clés les plus importants.

Contrairement à Google Search Console et Google Analytics, les trackers de classement sont généralement des outils beaucoup plus simples mais très efficaces.

Voici à quoi ressemble le tableau de bord de suivi dans SERPWatcher :

Les principaux avantages de l'utilisation d'un tracker de classement :

• Vous pouvez voir les positions mises à jour quotidiennement de vos mots-clés les plus importants
• Vous êtes en mesure de détecter rapidement toute baisse ou tout pic de classement significatif grâce à des rapports et des alertes automatiques
• Vous pouvez suivre vos progrès dans un lieu spécifique (par exemple, un pays ou une ville)
• Vous voyez également des mesures pertinentes pour voir l'impact réel des changements (par exemple, les volumes de recherche des mots-clés)
• Vous pouvez suivre vos concurrents pour comparer vos résultats

Conseil : examinez les données de manière réaliste. Bien que ce soit formidable si vous êtes passé de la position 90 à la position 45 pour ce gros mot-clé, rappelez-vous que ce n'est généralement que le 1er SERP qui apporte du trafic organique.

Conseils et meilleures pratiques d'analyse

Nous conclurons ce chapitre avec quelques conseils utiles pour mesurer efficacement vos performances.

Observez la progression globale, approfondissez les détails

Vos performances fluctueront très probablement d'un jour à l'autre. C'est pourquoi il est toujours bon d'avoir une vue d'ensemble plutôt que d'être obsédé par chaque petit changement au quotidien.

D'un autre côté, vous ne pouvez presque jamais tirer de conclusions des rapports par défaut en cas de changement imprévu. La première règle de l'analyse est de toujours creuser aussi profondément que possible pour trouver la cause première.

Comprendre les métriques

N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'analyser toutes les métriques tout le temps, mais il est bon d'avoir un aperçu de base de ce qu'elles signifient pour éviter une mauvaise interprétation des données.

Essayez toujours de comprendre le contexte

Ne considérez pas les données comme acquises, mais recherchez les raisons pour lesquelles quelque chose s'est produit.

Par exemple, lorsqu'il s'agit de résoudre les baisses de classement , il peut y avoir diverses raisons, à la fois internes et externes :

• Changements récents sur le site
• Mise à jour de l'algorithme de Google
• Problèmes techniques ou panne du site Web
• Action manuelle de Google
• Une erreur dans l'outil de suivi du classement

Un examen approfondi de Google Search Console, de Google Analytics et de votre tracker de classement devrait vous permettre de mieux comprendre le problème, ce qui signifie que vous serez en mesure de prendre une décision éclairée concernant vos prochaines étapes.

Utiliser des annotations pour ajouter du contexte

Google Analytics et la plupart des trackers de classement vous permettront de créer des annotations pour ajouter du contexte à vos tableaux de bord d'analyse.

Vous pouvez annoter vos actions ou événements spécifiques pour voir s'ils ont eu une influence sur les performances de votre site Web. Par example:

• Mises à jour de l'algorithme de Google
• Tout changement important sur votre site Web
• Mises à jour d'articles
• Lancement d'une campagne marketing
• Problèmes et pannes du site Web
• Événements saisonniers (par exemple Black Friday)
• Configurez des alertes pour être averti de tout changement radical

La plupart des outils d'analyse vous permettront de configurer des alertes par e-mail qui vous avertiront si certaines conditions sont remplies.

C'est un excellent moyen de rester informé de tout changement radical sans passer tout le temps collé à l'écran avec les tableaux de données.

Chapitre 8

Test SEO

Nous espérons que vous avez apprécié notre guide SEO ultime pour les débutants autant que nous. Il est maintenant temps de voir ce que vous avez appris en passant un test

Creusons dans ce que vous avez appris ! Testez vos compétences en référencement et les connaissances que vous avez acquises lors d'un test rapide.

Si vous réussissez le quiz, vous obtiendrez le certificat Mangools SEO.

1. Qu'est-ce que le référencement ?

• Le processus d'augmentation de la visibilité dans les moteurs de recherche grâce à la publicité. 
• Le processus d'amélioration des positions dans les résultats de recherche organiques.
• Processus d'amélioration des résultats organiques et d'utilisation d'annonces payantes pour améliorer la visibilité de votre site Web.

2. Qu'est-ce que le référencement hors page ?

• Un ensemble d'activités visant à améliorer l'autorité de votre site Web (principalement en obtenant des backlinks de qualité).
• Un ensemble d'activités visant à améliorer la qualité de votre contenu.

3. Que signifie SERP ?

• Position dans le classement des moteurs de recherchePénalité de classement dans les moteurs de recherche
• Page de résultats du moteur de recherche

4. Pour qu'un moteur de recherche indexe votre page, il doit d'abord...

• faire un test de vitesse de page.
• classez votre page.
• explorer votre page.

5. Qui sont les évaluateurs de la qualité de la recherche Google ?

• Employés de Google qui évaluent les résultats de recherche réels et notent la qualité des pages classées.
• Un type spécifique de robots d'exploration Google qui évaluent les résultats de recherche réels et évaluent la qualité des pages classées.

6. Lors de la recherche de mots-clés, à quoi devez-vous faire attention en plus du volume de recherche et de la difficulté du mot-clé ?

• La pertinence du mot-clé (en regardant les SERP).
• Popularité du mot-clé sur les réseaux sociaux.
• Le nombre de mots dans le mot clé (plus il y en a, mieux c'est).

7. Quel est le meilleur moyen de trouver le volume de recherche d'un mot-clé ?

• Utilisation de Google Trends.
• Utilisation d'un outil de recherche de mots-clés.
• Faire une estimation basée sur le nombre de clics dans Google Search Console.

8. Quel est le plus grand avantage des mots-clés à longue traine ?

• Ils sont faciles à trouver car il y en a beaucoup.
• Ils peuvent entraîner des taux d'engagement et de conversion plus élevés car ils sont plus spécifiques.
• Ils ont des volumes de recherche élevés.

9. Quel type de contenu créeriez-vous si vous vouliez vous classer pour le mot-clé « meilleure chaise ergonomique » ?

• Une page produit vendant le produit le plus populaire dans cette catégorie.
• Un article expliquant ce que signifie le terme "chaise ergonomique".
• Une revue comparant les meilleures chaises ergonomiques du marché.

10. Le mot-clé principal est…

• mot-clé qui représente le mieux le sujet de votre page.
• mot-clé que vous insérez dans toutes les légendes d'image pour améliorer vos chances de classement pour celui-ci.
• mot-clé avec le volume de recherche le plus élevé dans un certain créneau/sujet.

11. Combien de fois devez-vous utiliser le mot-clé focus dans votre texte ?

• Cela dépend de la longueur du texte. La densité de mots-clés optimale est d'environ 2 %.
• Il n'y a pas de nombre idéal. Vous devez l'utiliser dans les principaux éléments de la page, mais ne jamais le forcer.
• Le mot-clé focus ne doit être utilisé qu'une seule fois dans la balise de titre de la page.

12. En ce qui concerne les mots-clés LSI, vous devez :

• Essayez de les trouver et de les « saupoudrer » sur votre contenu pour rendre la page plus pertinente.
• Sachez que le terme est techniquement incorrect et que la technique est défectueuse car elle favorise l'utilisation artificielle de mots-clés.

13. Devriez-vous créer un lien vers d'autres sites Web à partir de votre publication ?

• Oui, il est bon de créer un lien vers d'autres ressources pertinentes pour ajouter plus de contexte et de valeur à la publication.
• Non, les liens vers d'autres sites Web ne feront que renvoyer les visiteurs de votre site.

14. "La longueur du contenu est un facteur de classement."

• Vrai.
• Faux.

15. Sélectionnez l'énoncé correct :

• Les liens internes n'améliorent pas les classements, mais ils peuvent aider à l'exploration de votre site Web.
• Les liens internes peuvent aider au classement ainsi qu'à l'exploration de votre site Web.

16. L'indexation axée sur les mobiles signifie-t-elle que Google utilisera la version mobile de votre site Web pour l'indexation et le classement ?

• Oui.
• Non, cela signifie seulement que Google peut lire la version mobile de mon site Web.

17. "Avoir un sitemap peut nuire aux performances de votre site Web. Vous ne devriez pas en utiliser un à moins d'avoir des milliers de pages.

• Vrai.
• Faux.

18. Lequel de ces éléments N'AMÉLIORE PAS la convivialité mobile de votre site Web ?

• Avoir une mise en page réactive.
• Avoir un contact téléphonique sur le site.
• Compresser les images.

19. La vitesse des pages est…

• un facteur de classement confirmé.
• pas un facteur de classement confirmé mais un facteur important de performance du site Web.

20. Lequel de ces éléments peut avoir un impact négatif sur la vitesse de votre page :

• Utiliser trop de plugins WordPress.
• Implémentation de la mise en cache du navigateur.
• Utilisation d'un réseau de diffusion de contenu

21. Qu'est-ce que le texte alternatif ?

• Texte qui informe les moteurs de recherche sur le sujet de la page.
• Texte utilisé comme description de l'image pour les visiteurs et les robots d'exploration malvoyants.
• La partie visible d'un lien hypertexte.

22. Laquelle de ces affirmations concernant les balises de titre N'EST PAS correcte :

• Une balise de titre peut être vue lorsque la page est partagée sur les réseaux sociaux.
• Une balise de titre doit toujours comporter 50 caractères ou moins.
• Google peut former une nouvelle balise de titre de la page à afficher dans les résultats de recherche.

23. "L'algorithme Google PageRank est une technologie obsolète qui n'est plus utilisée."

• Vrai.
• Faux.

24. L'équité des liens est…

• un terme utilisé pour décrire que tous les liens ont la même valeur du point de vue SEO.
• un terme utilisé pour décrire le rythme auquel une page reçoit de nouveaux liens.
• un terme utilisé pour décrire l'autorité qu'un backlink passe sur un autre site.

25. Quelle affirmation est correcte ?

• Un lien nofollow n'a aucune valeur. Google l'ignore.
• Un lien nofollow peut servir d'indice pour Google et générer du trafic.
• Un lien nofollow est tout aussi précieux qu'un lien standard. La seule différence est qu'il ne transmet pas les informations sur le texte d'ancrage.

26. Quel est le ratio optimal de distribution du texte d'ancrage ?

• Avoir un nombre approximativement égal de différents types de texte d'ancrage.
• Personne ne le sait. Mais vous devriez avoir des textes d'ancrage divers et éviter la manipulation du texte d'ancrage.

27. "La position du backlink sur la page ne joue aucun rôle dans le référencement."

• Vrai.
• Faux.

28. Le texte entourant un lien est-il important en SEO ?

• Oui, les liens peuvent contenir du contexte autour d'eux.
• Non, le texte d'ancrage est la seule chose qu'un moteur de recherche peut lire lorsqu'il s'agit de liens.

29. Quelle est la position de Google sur l'achat de liens ?

• Google n'autorise aucune forme d'achat de lien (sauf si le lien est nofollow).
• Google n'autorise l'achat de liens que si le lien provient d'un site Web pertinent et offre une valeur supplémentaire au lecteur.

30. Quel outil utiliseriez-vous pour savoir si Google a indexé votre page ?

• Console de recherche Google
• Google Analytics
• Un tracker de classement

31. Les rapports d'acquisition de Google Analytics vous montreront :

• De quelles sources provient votre trafic.
• Les pages les plus visitées de votre site Web.

32. Qu'est-ce que le taux de rebond ?

• Le pourcentage de visiteurs qui n'ont pas pu visiter votre site Web en raison de problèmes techniques (par exemple, temps d'arrêt du site Web).
• Le pourcentage de visiteurs qui ont quitté la page sans aucune action (par exemple sans visiter une autre page).
• Le pourcentage de visiteurs qui ont utilisé le formulaire de contact sur votre site Web.

33. Le référencement est-il mort ?

• Oui, je veux échouer à ce test.
• Absolument pas.

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