Comment écrire du contenu pour le référencement et augmenter les conversions
Si vous êtes novice en marketing de contenu, ce guide est fait pour vous.
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| Photo de Marek Levak provenant de Pexels |
Si vous êtes novice en matière de marketing de contenu, vous avez peut-être entendu le terme « contenu SEO » et vous êtes demandé ce que c'est et comment l'écrire.
Il est devenu populaire il y a quelques années lorsque Google a commencé à pénaliser les sites avec peu ou pas de contenu de mauvaise qualité. Après cela, les entreprises ont commencé à réaliser l'importance du référencement pour se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour vous faciliter la tâche, j'ai rassemblé ce guide rapide sur les bases du contenu SEO, comment l'écrire et comment vous pouvez l'utiliser pour améliorer le taux de conversion de votre site Web.
Dans ce guide, je veux répondre à cinq questions :
- Qu'est-ce que le contenu SEO ?
- Pourquoi le référencement est-il important ?
- Quels sont les types de contenu SEO ?
- Comment créer une stratégie de contenu SEO ?
- Comment rédiger du contenu pour le SEO ?
Qu'est-ce que le contenu SEO ?
Comprendre ce que le contenu SEO implique est essentiel pour comprendre de quoi parlent les spécialistes du marketing.Le contenu SEO est un type de contenu écrit en pensant au SEO. Il est conçu pour attirer le trafic provenant de la recherche organique, aider à améliorer le classement d'un site Web et, en fin de compte, générer des conversions.
La décomposition de l' expression "contenu SEO" en ses composants facilite ce processus :
- SEO : l'optimisation des moteurs de recherche est la pratique consistant à optimiser un site Web pour augmenter son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin que les internautes puissent le trouver facilement via un moteur de recherche
- Contenu : Toute forme d'information Web pouvant être consommée en ligne, qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une image ou d'une vidéo
Assembler ces deux parties : Tout contenu créé pour attirer le trafic des moteurs de recherche est considéré comme du contenu SEO. Le contenu SEO est donc simplement un contenu qui a été créé en tenant compte des meilleures pratiques SEO.
Pourquoi le contenu SEO est-il important ?
Le contenu SEO est important parce que le SEO est important. L'optimisation des moteurs de recherche est devenue essentielle pour les entreprises de toutes tailles cherchant à générer des prospects et des ventes en ligne.Une stratégie de référencement bien exécutée peut aider votre site Web à se classer plus haut dans les SERP, ce qui le rend plus visible pour les clients potentiels. Et plus le classement de votre site Web est élevé, plus vous êtes susceptible d'obtenir du trafic.
Le contenu pertinent et optimisé pour le référencement sera systématiquement classé en tête.
Plus de trafic signifie plus d'opportunités de convertir des prospects en clients. C'est pourquoi le contenu SEO est si important : c'est un élément clé de toute stratégie SEO réussie.
Types de contenu SEO
Maintenant que nous savons que le contenu SEO est tout contenu créé pour attirer le trafic des moteurs de recherche, examinons les différents types de contenu SEO.Il existe trois principaux types de référencement :
- SEO sur la page
- SEO hors page
- Référencement technique
Le référencement sur page optimise les pages Web individuelles pour qu'elles soient mieux classées et génèrent un trafic plus pertinent dans les moteurs de recherche.
Le référencement hors page optimise un site Web pour accroître son autorité et sa fiabilité aux yeux des moteurs de recherche.
Le référencement technique garantit qu'un site Web est accessible et facile à explorer et à indexer par les robots des moteurs de recherche.
Les trois types de référencement sont importants, mais dans ce guide, nous nous concentrerons sur le référencement sur la page et le contenu SEO.
Le contenu SEO peut inclure :
- Articles de blog : Un blog est un moyen facile de créer un flux cohérent de contenu SEO. Les bons articles de blog sont attrayants et peuvent attirer plus de liens que les autres pages. C'est une excellente occasion de renforcer l'autorité de votre page.
- Guides : un guide est un contenu long qui couvre un sujet spécifique en profondeur. Ils sont généralement plus complets que les articles de blog, sont conçus pour servir de ressource tout-en-un sur un sujet particulier et constituent un excellent moyen de renforcer l'autorité de votre site Web.
- Pages produit : Une page produit est un contenu SEO conçu pour promouvoir et vendre un produit. Une page de produit solide peut être utilisée comme un article SEO et une page de destination PPC.
- Vidéos : Il peut être plus facile de se classer sur la première page pour un mot clé concurrentiel en créant une vidéo au lieu d'un article, car il y a beaucoup moins de vidéos disponibles en ligne. Les vidéos peuvent être un excellent moyen d'attirer et d'atteindre un public.
- Listes : une liste, après tout, est simplement un article ou une publication contenant des éléments répertoriés. Cependant, le présenter sous forme de liste (par exemple, « 5 façons de créer des idées de contenu de manière cohérente ») simplifie la numérisation. Ces titres sont plus cliquables dans les résultats de recherche ou les flux de médias sociaux.
Stratégie de contenu SEO
Si vous voulez que votre contenu SEO soit efficace, vous devez avoir une stratégie.Cela signifie connaître votre public, comprendre ce qu'il recherche et créer du contenu qui répond à ses besoins.
Pour ce faire, vous devez répondre aux questions suivantes :
- Qui est votre public cible?
- Que cherchent-ils?
- Quel type de contenu répondra à leurs besoins ?
- Quand et où chercheront-ils ce contenu ?
- Comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu se démarque de la concurrence ?
Examinons maintenant chacune de ces questions plus en détail.
Qui est votre public cible ? Votre public cible est le groupe de personnes que vous essayez d'atteindre avec votre contenu. Pour créer un contenu SEO qui attire votre public cible, vous devez comprendre qui ils sont et ce qu'ils veulent.
Que cherchent-ils ? C'est là qu'intervient la recherche par mots-clés. La recherche par mots-clés consiste à trouver des mots et des expressions liés à votre entreprise ou à votre site Web que les internautes recherchent. Une fois que vous savez quels mots clés cibler, vous pouvez créer du contenu qui se classe dans les moteurs de recherche et génère du trafic vers votre site Web.
Quel type de contenu répondra à leurs besoins ? La réponse à cette question dépendra de ce que votre public cible recherche. S'ils recherchent des informations, ils voudront un contenu informatif et facile à lire. S'ils recherchent du divertissement, ils souhaiteront un contenu amusant ou engageant.
Quand et où chercheront-ils ce contenu ? C'est une autre question essentielle à prendre en compte lors de la création de contenu SEO. Vous devez vous assurer que votre contenu est facile à trouver par votre public cible. Cela signifie créer du contenu pour les canaux appropriés et le rendre compatible avec le référencement.
Comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu se démarque de la concurrence ? Avec autant de contenu produit quotidiennement, il peut être difficile de se démarquer de la foule.
Mais il y a quelques choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de succès :
- Créez du contenu permanent : le contenu permanent est le type de contenu qui est toujours pertinent et qui n'est pas obsolète. C'est le type de contenu que vous voulez créer si vous voulez qu'il ait une longue durée de vie.
- Créer des pages piliers : les pages piliers sont des articles détaillés et complets qui couvrent tout ce qu'il y a à savoir sur un sujet particulier. Ils sont un excellent moyen de montrer votre expertise sur un sujet et d'attirer du trafic organique à partir de mots-clés à longue traine.
- Créer un calendrier de contenu : un calendrier de contenu est un outil qui peut vous aider à planifier, organiser et publier votre contenu. Cela peut également vous aider à vous assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement et aligné sur vos objectifs commerciaux.
Comment rédiger du contenu SEO ?
Maintenant que vous connaissez les bases du contenu SEO, voyons comment le rédiger.1. Ciblez vos mots-clés les plus précieux
La recherche de mots clés consiste à trouver des mots et des expressions liés à votre entreprise ou à votre site Web que les internautes recherchent.Une fois que vous savez quels mots clés cibler, vous pouvez créer du contenu qui se classe dans les moteurs de recherche et génère du trafic vers votre site Web.
Vous pouvez utiliser l'outil KWfinder pour effectuer une recherche de mots clés.
Lors de la création de contenu SEO, il est essentiel d'inclure des mots clés cibles dans des endroits clés tels que les titres de page, les méta descriptions, les en-têtes et le contenu du site. N'en faites pas trop, car vous pourriez être pénalisé par Google.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'un contenu SEO informatif, bien écrit et pertinent pour votre public cible.
2. Votre contenu doit correspondre à l'intention de recherche
Il ne suffit pas de cibler les bons mots-clés, vous devez également vous assurer que votre contenu correspond à l'intention de recherche des personnes recherchant ces mots-clés.L'intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu'un tape un mot-clé particulier dans un moteur de recherche.
Cela peut être l'une des quatre choses suivantes :
- Navigation : la personne recherche un site Web ou une page spécifique.
- Informationnel : La personne recherche des informations sur un sujet particulier.
- Transactionnel : la personne cherche à acheter quelque chose.
- Commercial : La personne effectue des achats comparatifs ou recherche un achat.
Votre contenu doit correspondre à l'intention de recherche des personnes recherchant vos mots clés cibles.
Si ce n'est pas le cas, vous obtiendrez probablement un taux de rebond élevé (les personnes quittant votre site immédiatement après leur arrivée) et un taux de conversion faible (les personnes n'effectuant pas l'action souhaitée sur votre site).
Pour vous assurer que votre contenu correspond à l'intention de recherche, commencez par effectuer une recherche par mot-clé, puis créez un contenu qui appartient à l'une des quatre catégories ci-dessus.
Par exemple, si quelqu'un recherche "acheter un logiciel de référencement", il cherche probablement à effectuer un achat. Ainsi, votre contenu doit viser à les aider à trouver le meilleur logiciel de référencement pour leurs besoins.
D'un autre côté, si quelqu'un recherche des "conseils SEO", il recherche probablement des informations. Dans ce cas, votre contenu doit être informatif et utile, en fournissant des conseils de référencement qui les aideront à améliorer le classement de leur site Web dans les moteurs de recherche.
Gardez à l'esprit que l'intention de recherche des internautes peut changer au cours du cycle d'achat.
Par exemple, quelqu'un qui recherche un "logiciel de référencement" peut être au début du cycle d'achat et commencer tout juste à rechercher ses options.
Mais quelqu'un qui recherche des "conseils SEO" peut être plus avancé dans le cycle et rechercher des informations qui l'aideront à prendre une décision.
3. Concentrez-vous sur la qualité, pas seulement sur le nombre de mots
En matière de contenu SEO, la qualité est plus importante que la quantité. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur la création d'articles utiles, informatifs et bien écrits plutôt que d'essayer d'atteindre un nombre de mots.Votre contenu SEO doit également être riche en mots clés, mais encore une fois, ne sacrifiez pas la qualité au nom des mots clés. L'algorithme de Google devient chaque jour plus intelligent et peut dire quand vous insérez des mots-clés dans votre contenu.
Ainsi, au lieu d'essayer de jouer avec le système, concentrez-vous sur la création d'un contenu SEO de haute qualité qui aidera votre site Web à se classer dans les moteurs de recherche et à attirer du trafic organique.
Pour vous assurer que votre contenu SEO est de haute qualité, faites-le passer par un correcteur orthographique et un correcteur grammatical avant de le publier. Vous pouvez également demander à quelqu'un d'autre de le lire pour vous assurer qu'il est facile à comprendre.
Le contenu SEO n'a pas besoin d'être parfait, mais il doit être sans erreur et facile à lire.
4. Ajouter des liens internes vers d'autres contenus
Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers d'autres pages de votre site Web. Ils sont un moyen précieux d'aider les moteurs de recherche à indexer votre site. Ils peuvent également permettre aux visiteurs de trouver plus d'informations sur votre entreprise.Lorsque vous ajoutez des liens internes à votre contenu SEO, utilisez un texte d'ancrage riche en mots clés. De cette façon, vous pouvez non seulement aider les moteurs de recherche à indexer votre site, mais vous pouvez également les aider à comprendre en quoi consiste votre site Web.
L'ajout de liens internes est un moyen simple d'améliorer le référencement de votre site Web et d'aider les visiteurs à trouver plus d'informations sur votre entreprise.
5. Inclure des CTA pour générer des conversions
Un CTA, ou appel à l'action, est une déclaration ou un bouton qui encourage les visiteurs à effectuer une action spécifique.Les CTA encouragent souvent les visiteurs à s'inscrire à une newsletter, à télécharger un eBook ou à effectuer un achat.
Lors de la création de contenu SEO, assurez-vous d'inclure des CTA dans vos articles. De cette façon, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web et encourager les visiteurs à agir une fois qu'ils y sont.
Vous pouvez créer des informations utiles qui se classent en haut des résultats de recherche, mais cela n'aidera pas beaucoup votre entreprise si les gens ne convertissent pas.
6. Optimisez votre contenu si nécessaire
Une fois que vous avez rédigé votre contenu SEO, il est important de l'optimiser pour les moteurs de recherche partout où cela est possible. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre contenu est vu par le plus grand nombre de personnes possible.Pour optimiser davantage votre contenu SEO :
- Balise de titre : incluez votre mot-clé cible dans votre balise de titre afin qu'il apparaisse dans les 65 premiers caractères. Voici notre article sur comment avoir un meilleur balise titre ?
- Méta description : les méta descriptions apparaissent sous votre balise de titre dans les résultats de recherche et sont utiles pour les utilisateurs, car les moteurs de recherche utilisent des phrases en gras dans les méta descriptions qui correspondent à la recherche d'un utilisateur.
- Titres : utilisez votre mot-clé cible dans vos titres et sous-titres pour décomposer votre contenu et le rendre plus facile à lire.
- Paragraphe : Tout au long de votre contenu, vous devez également utiliser vos mots-clés. L'insertion de vos mots-clés devrait cependant se faire naturellement. En faire trop peut rendre votre écriture maladroite.
Conclusion
Le contenu SEO peut être précieux pour votre site Web, mais seulement s'il est fait correctement.Assurez-vous de rédiger un contenu SEO de qualité, informatif, riche en mots clés et facile à lire. Vous devez également inclure des liens internes et des CTA, et optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.
En suivant ces conseils, vous pouvez créer du contenu SEO qui vous aidera à vous classer dans les moteurs de recherche et à attirer du trafic organique.
Le contenu SEO est un atout précieux pour tout site Web, alors créez un contenu SEO de haute qualité, riche en mots clés et facile à lire.
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