8 erreurs d'optimisation des moteurs de recherche à éviter à tout prix
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un domaine qui attire beaucoup d'attention. Le fait est, cependant, que la plupart des gens ne savent pas vraiment ce que c'est ou comment cela fonctionne. Je ne vais pas entrer dans tous les détails ici - il y a beaucoup d'autres articles là-bas pour ça
| Photo de Myriam Jessier sur Unsplash |
Sur-optimisation
Vous avez peut-être déjà entendu parler de sur-optimisation, mais vous n'avez aucune idée de ce que c'est. La sur-optimisation se produit lorsqu'un site contient trop de mots-clés sur une page.
Par exemple, si vous avez une page qui parle des services de votre entreprise et que vous essayez d'insérer chaque mot-clé de votre entreprise dans la page, il s'agit d'une sur-optimisation.
La sur-optimisation se produit également lorsqu'il y a trop de mots clés dans les métadonnées de votre site ou de balises de titre ou de méta descriptions.
Il peut être tentant d'utiliser tous les termes possibles liés à ce que vous vendez, car ils pourraient générer plus de trafic. cependant, cela réduira en fait vos chances d'être mieux classé sur Google et d'autres moteurs de recherche en leur faisant croire que le site est moins pertinent que les autres parce qu'il est trop « spam ».
Cela se produit lorsqu'il n'y a pas suffisamment de mots-clés sur une page, ou dans ce cas sur un site Web, pour que Google comprenne de quoi parle le site. Cela réduira également vos chances de vous classer plus haut sur les pages de résultats de recherche, car il semble que vous ne sachiez pas ce que fait votre entreprise.
Remplissage de mot-clé
La pratique consistant à insérer des mots-clés dans le contenu de votre page est un moyen courant et erroné d'inciter les moteurs de recherche à se classer en tête. Ce n'est pas une bonne stratégie pour le référencement et peut en fait nuire au classement de votre site.
Le problème avec le bourrage de mots-clés est qu'il a tendance à rendre le contenu non naturel, ce qui amènera Google (et d'autres moteurs de recherche) à vous pénaliser pour cela.
Le bourrage de mots-clés peut être détecté par les moteurs de recherche, de sorte qu'il n'aura de toute façon pas l'effet escompté sur eux. En fait, si vous insérez trop de mots-clés dans votre texte, Google pourrait même penser que quelqu'un a piraté votre site Web !
La morale de l'histoire ici ? N'essayez pas de manipuler les résultats des moteurs de recherche avec des techniques telles que le bourrage de mots clés, car elles ne fonctionnent pas de toute façon !
Se concentrer sur les mauvais mots-clés
Choisir les mauvais mots-clés est une énorme perte de temps et d'argent. La sélection des mots clés est la clé du succès de votre référencement, alors assurez-vous de choisir des mots clés pertinents pour votre entreprise et votre public. Vous devez également vous concentrer sur les mots-clés à longue traine plutôt que sur les termes à tête courte.
« Longue traîne » fait référence à toute expression de mot-clé contenant plus de trois mots (par exemple, « comment faire un gâteau »). Selon les directives aux webmasters de Google, ce type d'expression est plus précieux car il a des volumes de recherche plus élevés que les expressions d'un ou deux mots, ce qui signifie qu'il y a plus de possibilités de classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cela a du sens - si quelqu'un recherche "comment", il y a de fortes chances qu'il veuille quelque chose de spécifique comme "comment puis-je faire des cupcakes ?" au lieu de simplement parcourir au hasard à la recherche d'informations sur les cupcakes. En vous concentrant sur des expressions de mots clés plus longues, vous éviterez de perdre du temps sur des termes de faible valeur tout en vous assurant que de nombreuses personnes peuvent trouver ce qu'elles recherchent !
Les outils de recherche de mots-clés comme KWFinder peuvent vous aider à choisir les meilleurs mots-clés afin que lorsque quelqu'un recherche ces termes à l'aide de Google (ou d'un autre moteur de recherche), sa liste apparaisse en premier dans le classement de sa page de résultats !
Voici notre article sur le guide d'utilisation de KWFinder
Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, il est temps d'en apprendre davantage sur l'expérience utilisateur. L'expérience utilisateur, ou EU en abrégé, est un élément crucial de l'optimisation des moteurs de recherche.
La raison pour laquelle la plupart des gens qui recherchent sur Internet recherchent des informations est qu'ils veulent quelque chose de spécifique ; ils ont un objectif en tête. Mieux vous pourrez aider quelqu'un à atteindre ses objectifs grâce à votre site Web et à son contenu, mieux votre entreprise s'en portera.
La première étape pour améliorer votre EU consiste à comprendre ce qui constitue une bonne conception EU et comment elle peut s'appliquer à votre secteur ainsi qu'à votre propre site ou blog.
Il existe de nombreux types de sites Web avec des objectifs différents - certains veulent des ventes et d'autres des prospects - mais en fin de compte, tous les sites ont besoin de visiteurs qui se convertissent en clients ou en abonnés afin qu'ils puissent développer leur activité plus loin (plus sur ceci plus tard).
La vitesse du site est un facteur de classement, et c'est particulièrement important pour les mobiles. Si un visiteur ne peut pas voir votre site Web rapidement et facilement, il partira.
Sans tenir compte de l'expérience utilisateur
Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, il est temps d'en apprendre davantage sur l'expérience utilisateur. L'expérience utilisateur, ou EU en abrégé, est un élément crucial de l'optimisation des moteurs de recherche.
La raison pour laquelle la plupart des gens qui recherchent sur Internet recherchent des informations est qu'ils veulent quelque chose de spécifique ; ils ont un objectif en tête. Mieux vous pourrez aider quelqu'un à atteindre ses objectifs grâce à votre site Web et à son contenu, mieux votre entreprise s'en portera.
La première étape pour améliorer votre EU consiste à comprendre ce qui constitue une bonne conception EU et comment elle peut s'appliquer à votre secteur ainsi qu'à votre propre site ou blog.
Il existe de nombreux types de sites Web avec des objectifs différents - certains veulent des ventes et d'autres des prospects - mais en fin de compte, tous les sites ont besoin de visiteurs qui se convertissent en clients ou en abonnés afin qu'ils puissent développer leur activité plus loin (plus sur ceci plus tard).
Ignorer la vitesse de votre site
La vitesse du site est un facteur de classement, et c'est particulièrement important pour les mobiles. Si un visiteur ne peut pas voir votre site Web rapidement et facilement, il partira.
Voici notre article sur l'amélioration de la vitesse de site
Il existe de nombreuses façons de vérifier la vitesse de votre site. L'un des moyens les plus courants consiste à utiliser Google PageSpeed Insights.
Entrez simplement votre URL dans l'outil et il vous donnera un score global ainsi que des recommandations spécifiques sur la façon de l'améliorer.
Il est important de noter que de nombreux facteurs peuvent ralentir votre site Web. Si vous utilisez un site WordPress, c'est une bonne idée d'optimiser les plugins et les thèmes avec un expert. Vous pouvez également essayer d'utiliser un plugin de mise en cache comme WP Rocket ou W3 Total Cache.
Les utilisateurs mobiles sont en croissance et continueront de le faire. Selon Statista, le nombre d'utilisateurs mobiles a dépassé les utilisateurs de bureau aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Australie.
Le nombre de personnes utilisant des smartphones a augmenté de plus de 50 % au cours des trois dernières années seulement.
Si votre site Web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous pourriez perdre un grand pourcentage de visiteurs et de clients potentiels qui ne savent peut-être même pas qu'ils pourraient avoir du mal à trouver ce dont ils ont besoin sur votre site Web s'il n'est pas optimisé correctement pour chacun. type d'appareil!
Avant de commencer, il est important que vous vous fixiez un objectif. Cela vous aidera à rester motivé et sur la bonne voie pour l'avenir à long terme.
Lors de la définition de vos objectifs, assurez-vous d'inclure des résultats tangibles comme une quantité particulière de trafic ou de ventes, mais réfléchissez également à la façon dont votre travail améliorera d'autres aspects de votre vie, comme le fait de permettre aux gens de la ville (et même à vous-même) de trouver plus facilement ce que dont ils ont besoin en ligne.
Bien qu'il soit assez facile de définir des objectifs généraux tels que "augmenter le trafic" ou "générer plus de ventes", ceux-ci ne seront pas très utiles pour motiver vos efforts quotidiens d'optimisation.
Au lieu de vous soucier de ce que font les autres avec leurs campagnes de référencement et d'essayer de les faire correspondre - ce qui peut conduire à un trou de lapin de comparaison qui n'aide personne - concentrez-vous sur le fait d'être ambitieux mais réaliste en même temps.
Par exemple, si votre projet est relativement nouveau et ne génère pas déjà beaucoup de trafic, essayez de viser une augmentation de 1 page vue par mois (en trois mois) jusqu'à atteindre 100 pages par mois après 6 mois !
Le contenu dupliqué se produit lorsque la même page de votre site Web s'affiche deux fois. Google vous pénalisera pour cela, alors évitez-le à tout prix !
Heureusement, il existe un outil appelé Copyscape qui peut trouver des doublons et vous indiquer quelles pages sont considérées comme des doublons (et doivent donc être modifiées).
Vous pouvez également vérifier le contenu en double en recherchant votre site Web via Google et en voyant s'il classe plus d'une page comme numéro un.
S'ils le font, cela signifie que leur moteur de recherche considère que ces pages sont suffisamment similaires les unes aux autres pour qu'elles soient toutes les deux classées sur la première page de résultats.
Comment vérifier la vitesse de votre site ?
Il existe de nombreuses façons de vérifier la vitesse de votre site. L'un des moyens les plus courants consiste à utiliser Google PageSpeed Insights.
Entrez simplement votre URL dans l'outil et il vous donnera un score global ainsi que des recommandations spécifiques sur la façon de l'améliorer.
Il est important de noter que de nombreux facteurs peuvent ralentir votre site Web. Si vous utilisez un site WordPress, c'est une bonne idée d'optimiser les plugins et les thèmes avec un expert. Vous pouvez également essayer d'utiliser un plugin de mise en cache comme WP Rocket ou W3 Total Cache.
Ne pas être compatible avec les mobiles
Les utilisateurs mobiles sont en croissance et continueront de le faire. Selon Statista, le nombre d'utilisateurs mobiles a dépassé les utilisateurs de bureau aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Australie.
Le nombre de personnes utilisant des smartphones a augmenté de plus de 50 % au cours des trois dernières années seulement.
Si votre site Web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous pourriez perdre un grand pourcentage de visiteurs et de clients potentiels qui ne savent peut-être même pas qu'ils pourraient avoir du mal à trouver ce dont ils ont besoin sur votre site Web s'il n'est pas optimisé correctement pour chacun. type d'appareil!
Choisir de ne pas se fixer d'objectif et de le suivre
Avant de commencer, il est important que vous vous fixiez un objectif. Cela vous aidera à rester motivé et sur la bonne voie pour l'avenir à long terme.
Lors de la définition de vos objectifs, assurez-vous d'inclure des résultats tangibles comme une quantité particulière de trafic ou de ventes, mais réfléchissez également à la façon dont votre travail améliorera d'autres aspects de votre vie, comme le fait de permettre aux gens de la ville (et même à vous-même) de trouver plus facilement ce que dont ils ont besoin en ligne.
Bien qu'il soit assez facile de définir des objectifs généraux tels que "augmenter le trafic" ou "générer plus de ventes", ceux-ci ne seront pas très utiles pour motiver vos efforts quotidiens d'optimisation.
Au lieu de vous soucier de ce que font les autres avec leurs campagnes de référencement et d'essayer de les faire correspondre - ce qui peut conduire à un trou de lapin de comparaison qui n'aide personne - concentrez-vous sur le fait d'être ambitieux mais réaliste en même temps.
Par exemple, si votre projet est relativement nouveau et ne génère pas déjà beaucoup de trafic, essayez de viser une augmentation de 1 page vue par mois (en trois mois) jusqu'à atteindre 100 pages par mois après 6 mois !
Dupliquer le contenu (ou avoir un contenu dupliqué)
Le contenu dupliqué se produit lorsque la même page de votre site Web s'affiche deux fois. Google vous pénalisera pour cela, alors évitez-le à tout prix !
Heureusement, il existe un outil appelé Copyscape qui peut trouver des doublons et vous indiquer quelles pages sont considérées comme des doublons (et doivent donc être modifiées).
Vous pouvez également vérifier le contenu en double en recherchant votre site Web via Google et en voyant s'il classe plus d'une page comme numéro un.
S'ils le font, cela signifie que leur moteur de recherche considère que ces pages sont suffisamment similaires les unes aux autres pour qu'elles soient toutes les deux classées sur la première page de résultats.
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