Tous les spécialistes du marketing vous le diront : créer un contenu de haute qualité n'est pas une tâche facile et obtenir des pages vues, des partages et des conversions est encore plus difficile.
Mais un contenu utile, engageant et facile à trouver est essentiel au succès des stratégies numériques - alors, par où commencer ?
Définir la haute qualité dans cet espace est essentiellement une question d'équilibre entre deux choses : l'art de l'écriture elle-même et l'approche de l'optimisation.
Chaque élément de contenu conçu pour le site Web de votre entreprise doit être pris en compte dans une optique de référencement avant de le publier.
L'application d'une lentille de recherche au-dessus de votre stratégie de contenu permet de garantir que le contenu que vous créez prend en charge non seulement le parcours client (le point de départ de votre stratégie de contenu), mais crée également des économies de coûts.
Comment?
Se concentrer sur le référencement dès le départ peut favoriser l'amélioration des scores Google Adwords . Cela se traduit par des taux de coût par clic (CPC) inférieurs pour le marketing de recherche payant, par exemple ; et les économies de coûts sont quelque chose que la suite C aime toujours.
Dans cet article, nous partagerons sept conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu.
1. Garantir un contenu et une structure de qualité
Assurer un contenu de qualité est une question de planification.Faites d'abord vos devoirs.
Pensez à ce que votre client veut savoir et où vous êtes (l'expert qui peut lui apporter de la valeur). À partir de là, décidez ce que vous voulez dire, et où, quand et comment vos clients s'engageront, puis élaborez votre plan.
Un calendrier éditorial est un excellent moyen de s'organiser et de rester organisé. Au milieu du changement constant qui définit l'environnement de consommation actuel, des pivots seront nécessaires, mais ce n'est pas une raison pour ne pas planifier.
Une fois que vous avez un calendrier qui définit vos besoins en contenu, vous voudrez préparer vos rédacteurs pour qu'ils réussissent .
Les résumés de contenu détaillés qui décrivent l'intention de l'utilisateur ou la demande que vous cherchez à traiter sont une bonne pratique standard à adopter.
Le processus, soutenu par des rôles et des responsabilités clairs et distincts, est également important ici.
Les experts en la matière ne sont pas nécessairement des écrivains ; les écrivains peuvent faire de grands éditeurs, mais l'auto-édition est problématique. En bref, assurez-vous d'avoir un plan de publication qui permet à vos employés de faire ce qu'ils font le mieux.
Le contenu se présente sous de nombreuses formes et la création de contenu dans une variété de formats vous aidera à atteindre un public plus large.
Mis à part le format, votre structure doit être simple et intuitive ; une introduction suivie d'un corps (où se trouve le contenu principal) et d'une conclusion fixe la norme.
Une façon simple d'y penser est l'approche du contenu des actualités : dites ce que vous allez dire (introduction), dites-le (corps) et dites ce que vous avez dit (conclusion).
2. Montrez un peu d'amour à votre mise en page
Vous avez déjà pensé à la structure, mais avez-vous pensé à l' expérience visuelle ?La variété visuelle est un élément clé des communications de haute qualité sur les plateformes et les canaux.
De la mise en page du texte et de l'utilisation des espaces aux titres, paragraphes et images, assurez-vous de réfléchir également à l'expérience visuelle de votre client.
Les paragraphes et les titres avec une mise en page propre aident les lecteurs à parcourir le texte, et l'utilisation de sous-titres tout au long simplifiera davantage la navigation pour votre lecteur.
Une bonne mise en page propre complétera la structure intuitive que vous avez déjà prévue.
Mais rappelez-vous qu'une phrase ne fait pas un paragraphe, peu importe ce que vous pensez de l'apparence d'une nouvelle phrase sur une nouvelle ligne ! Chaque paragraphe doit couvrir une seule idée ou un seul sujet, en gardant les choses concises et en créant des liens pour en savoir plus sur le sujet là où cela a du sens (plus sur les liens plus tard !).
Du point de vue de l' image, le conseil est simple : utilisez-les.
Une image vaut mille mots, ou un diagramme à barres, un graphique, un diagramme de processus, une citation d'une importance particulière mise en évidence par une taille de police et une écriture variées… vous avez l'idée.
En bref, utilisez des images partout où elles aident à simplifier les sujets et constituent un bon moyen de décomposer le contenu à forte teneur en texte.
Chaque fois que vous utilisez des images, assurez-vous de les optimiser. Voici quelques conseils simples :
- Ajouter du texte alternatif : Soutenir l'accessibilité pour les clients utilisant des lecteurs d'écran d'assistance, le texte alternatif aide également les moteurs de recherche à identifier le contenu de votre page.
- Appliquez une logique aux noms de vos images : les noms de fichiers d'image doivent être lisibles et simples. Ils peuvent également être utilisés comme texte alternatif.
3. Optimisez de la bonne façon
Les images, bien sûr, ne sont pas la seule partie de votre page qui nécessite une optimisation.La structure et la mise en page déjà décrites laissent place à de nombreuses options d'optimisation et aux bons types.
En 2011, Google a lancé la mise à jour Panda dans le but d'éliminer les tactiques de référencement black hat.
Ce que cela signifie exactement est une longue histoire. Cliquez pour un résumé du pourquoi, ce que nous savons de l'algorithme et une chronologie complète.
Mais la version courte est que les tactiques de référencement Black Hat sont celles qui visent à augmenter le classement d'un site ou d'une page dans les moteurs de recherche en violant les directives des moteurs de recherche (pensez aux trucs sales comme le texte invisible pour un exemple simple).
Les bons types d'optimisation sont en fait assez simples, il n'est donc pas nécessaire d'être rusé.
Une fois que vous vous concentrez sur l'optimisation des informations de votre site (pensez au titre du site, à la description du site, aux descriptions de page et aux formats de page et de titre), vous êtes sur la bonne voie.Vous voulez garder les choses claires et concises. Cinquante à 300 caractères doivent fournir une description lisible et pertinente du contenu du site et de chacune des pages en utilisant des termes simples et pertinents.
La longueur est une autre considération clé pour l'optimisation et pas seulement dans les sections d'informations de votre site.
Google aime les articles longs, mais n'oubliez pas que votre client doit être au centre de votre stratégie, alors réfléchissez à ses besoins et partez de là.
Nous suggérons un minimum de 300 mots pour un sujet, ce qui peut facilement faire un article de 1 000 mots. Ce que vous ne voulez pas, c'est quelque chose de si long qu'il effraie les lecteurs.
Personne ne veut lire 2 000 mots de remplissage bourrés de mots clés (et encore une fois, Google ne vous en remerciera pas). Votre contenu doit apporter de la valeur au lecteur et doit être adapté à votre objectif.
4. Utilisez les bons mots-clés et l'alliance thématique
En parlant de mots-clés, faites vos devoirs.Les informations SEO représentent la meilleure représentation en temps réel de la voix de votre client, donc avant de commencer à écrire, la recherche de mots clés est essentielle.Les utilisateurs recherchent toutes sortes de raisons différentes.
En déterminant les termes recherchés par votre public et l'intention derrière sa recherche, vous pouvez personnaliser votre contenu pour renforcer vos résultats de recherche.
Vous voudrez vous assurer que vous utilisez un mélange de mots-clés à longue traîne, ainsi que des termes principaux.
Les mots clés à longue traîne répondent à l'intention du chercheur tout en ayant tendance à avoir un faible volume de recherche, une faible concurrence associée et une conversion élevée.Pour plus d'informations sur la meilleure façon d'utiliser les mots-clés, consultez ce conseil de Google.
Et si vous cherchez plus de détails sur l'intention de recherche, nous avons ce qu'il vous faut ici.
Petit rappel : l'intention de recherche consiste à se concentrer sur le pourquoi (informationnel, navigationnel, commercial ou transactionnel).
Ainsi, en recherchant d'abord les mots clés de manière générale, puis en cherchant à comprendre comment le contenu que vous développez répondra aux besoins de vos utilisateurs, vous serez mieux placé pour maximiser la valeur (à la fois pour votre client et votre budget Adword).
Comprendre l'intention et combiner ces connaissances avec d'autres mesures de mots clés comme le volume de recherche, le CPC et la difficulté vous permettra de proposer le bon contenu au bon moment.
Comment ?
Prenez note des fonctionnalités des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par mot-clé, et à partir de là, faites correspondre votre contenu pour rivaliser avec les meilleurs.
5. Maîtrisez l'art de la rédaction de méta-description
Affichées sur les SERP sous le titre de la page, les méta descriptions n'influencent pas directement les classements , mais elles sont un élément clé de l'optimisation des taux de clics.Assurez-vous que le vôtre est utilisé pour décrire avec précision le contenu de votre page de manière claire et concise et le rendre attrayant. Traitez vos méta-descriptions comme une copie, tout comme vous le feriez pour une copie publicitaire.Une méta description bien rédigée peut inciter votre public à cliquer sur votre annonce plutôt que sur d'autres qui ne sont peut-être pas aussi intéressantes, améliorant ainsi les taux de clics.
Soyons clairs ici : bien écrit est toujours important, et l'objectif est de le faire correctement dans tous les domaines (c'est-à-dire sur l'ensemble de votre site Web et chacune de ses pages).
Mais avec des victoires rapides à l'esprit, l'optimisation des méta-descriptions (qui sont de nature courte à quelque part entre 156 et 165 caractères recommandés) est un must.
De plus, une révision à l'échelle du site peut être un excellent endroit pour faire travailler vos muscles d'écriture et d'édition, garantissant ainsi un caractère et un ton de marque cohérents sur votre site au cours du processus.
Pour en savoir plus sur les méta-descriptions, pourquoi elles sont importantes et comment les aborder au mieux, y compris quelques exemples gagnants, consultez cet article. Sachez ce que font vos concurrents.
- Cartographiez le parcours de votre client.
- Utilisez la voix de votre marque.
- Intégrez les bons mots-clés.
- Profitez des tendances.
- Ciblez des intentions spécifiques.
- Actualisez votre copie.
6. Assurez-vous que vous êtes pertinent
En discutant des mots-clés et des synonymes, ainsi que de l'intention de recherche, nous avons déjà abordé la pertinence, mais prenons un moment pour approfondir.Après tout, cela a le potentiel d'augmenter notre crédibilité en tant qu'expert dans notre domaine, et donc la source et le top des résultats de recherche.
Pour revenir à l'essentiel, convenons que les moteurs de recherche analysent le contenu Web pour évaluer si une page particulière contient des informations susceptibles d'être pertinentes pour un utilisateur en fonction du terme de recherche de cet utilisateur.
Une fois que nous prenons cette simple déclaration comme base du cas d'utilisation, nous devons nous placer dans l'esprit de nos utilisateurs et de leurs besoins.
Pour faire le travail efficacement, un moteur de recherche doit évaluer le terme de recherche d'un utilisateur en fonction de certains facteurs clés.Cela étant, la pertinence devient de nature situationnelle ; par conséquent, vos objectifs d'optimisation doivent l'être également.
La version courte : Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.
En termes généraux, les facteurs de classement clés sont ouvertement partagés par Google et incluent la signification de la requête (intention de réflexion, déterminée à l'aide de la modélisation du langage), la qualité et la convivialité du contenu, ainsi que le contexte et le cadre.
Les détails (enfin, ne nous lancez pas sur les défis du référencement), mais d'une manière générale, disons simplement que vous devriez penser à votre contenu et à sa pertinence de la même manière que vous voudriez que vos résultats de recherche répondent à votre besoins personnels.
Soyez votre propre intelligence artificielle. Évaluez l'environnement, puis penchez-vous vers les endroits qui vous intéressent le plus pour maximiser votre retour sur investissement.
Les systèmes de classement sont conçus pour trier tout le contenu disponible et servir le plus utile au chercheur, en tant que tels, ils ne sont pas un seul algorithme, mais plutôt constitués de toute une série d'algorithmes.
Inversement, les termes principaux sont des mots de recherche populaires représentant un vaste sujet.
Pour en revenir à nos notes précédentes sur l'optimisation, l'utilisation de mots-clés ciblés avec des substituts simples et des termes associés est une victoire facile.
Les algorithmes des moteurs de recherche évaluent le sujet de votre contenu en reconnaissant les mots-clés de votre contenu, leurs synonymes associés et les termes associés (revenons à Panda ici – il s'agit essentiellement de s'assurer que le contenu que vous avez développé a une réelle valeur).
Vous pouvez considérer cela comme une liste d'ingrédients plutôt qu'une recette. Votre liste d'ingrédients peut contenir tous les mots-clés de recherche dont vous avez besoin, mais le dîner ne sera pas préparé sans les instructions associées, tandis que votre recette étape par étape est le contenu qui apporte une réelle valeur au lecteur, apportant un contexte indispensable.
La version courte : Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.
En termes généraux, les facteurs de classement clés sont ouvertement partagés par Google et incluent la signification de la requête (intention de réflexion, déterminée à l'aide de la modélisation du langage), la qualité et la convivialité du contenu, ainsi que le contexte et le cadre.
Les détails (enfin, ne nous lancez pas sur les défis du référencement), mais d'une manière générale, disons simplement que vous devriez penser à votre contenu et à sa pertinence de la même manière que vous voudriez que vos résultats de recherche répondent à votre besoins personnels.
Soyez votre propre intelligence artificielle. Évaluez l'environnement, puis penchez-vous vers les endroits qui vous intéressent le plus pour maximiser votre retour sur investissement.
Les systèmes de classement sont conçus pour trier tout le contenu disponible et servir le plus utile au chercheur, en tant que tels, ils ne sont pas un seul algorithme, mais plutôt constitués de toute une série d'algorithmes.
En tant que critère de pertinence de base, les informations de localisation offrent une opportunité incroyable pour les entreprises de niche avec un contenu de qualité afin de maximiser le retour sur investissement.
En établissant un site comme une source fiable dans un certain rayon, un leader d'opinion crédible dans son espace avec le bon contenu de blog (lu en temps opportun et fournissant régulièrement des commentaires réfléchis sur des sujets d'actualité), une organisation peut concentrer les dollars de développement de contenu sur un objectif ciblé. dans le but d'accroître la notoriété locale de la marque avec des impacts démontrables, en utilisant le clic comme indicateur clé de performance.
7. Tirez parti de vos liens
D'emblée, convenons qu'il est possible de bien performer dans les SERP sans backlinks, même John Mueller de Google le dit lui -même .C'est à l'écart, alors alignons cette autorité de domaine (qui prédit la probabilité qu'un site Web se classe dans les SERP) est affectée par la crédibilité accordée à votre contenu par d'autres sources crédibles qui y sont liées.Vous pouvez mesurer votre autorité de domaine avec des outils de référencement comme Moz et Ahrefs.
Nous avons parlé de promoteurs externes, mais n'oublions pas non plus l' importance des liens internes .
Ahrefs vous a également couvert ici, avec des rapports de backlinks internes fournissant une mesure de vos efforts de liens internes.
La structure de votre site doit être configurée pour optimiser les liens internes.
Il est logique non seulement du point de vue du référencement, mais du point de vue de l'expérience client, qu'un site bien structuré permette à votre utilisateur de cliquer sur votre site en fonction de son appétit d'informations.
Conclusion
Un contenu de qualité est la clé d'une liste sans cesse croissante de stratégies d'expérience client.Qu'il s'agisse de vastes stratégies de marketing, d'acquisitions ciblées de clients et de plans de relations publiques, de recherche dans différents secteurs et spécialités, un contenu de qualité a un rôle à jouer dans la stratégie numérique de chaque entreprise.
Pour que votre contenu atteigne des classements plus élevés, vous devez tenir compte de tous les domaines d'optimisation.
Si vous vous concentrez uniquement sur le corps du texte, vous passez à côté.
En dehors du fait qu'une planification efficace produira un meilleur contenu centré sur le client, vous pouvez être assuré que réfléchir à l'optimisation du référencement apportera également de la valeur à vos budgets numériques.
Avec le temps, et grâce à beaucoup d'efforts et de cohérence, en suivant des conseils d'optimisation éprouvés, votre contenu nouveau (et amélioré) peut apparaître sur la première page de votre recherche de clients les plus récents.
- La version TL; DR : gardez ces sept conseils à l'esprit :
- Cela étant, la pertinence devient de nature situationnelle ; par conséquent, vos objectifs d'optimisation doivent l'être également.
- En plus de rechercher les termes utilisés dans votre entrée de recherche, les systèmes de classement évalueront l'expertise de la source et prendront en compte l'emplacement géographique, par exemple.
- Bien que la configuration puisse sembler fastidieuse, un investissement dans l'optimisation du référencement - connaître vraiment votre public et livrer en conséquence - en vaut la peine.
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