Que sont les moteurs de recherche et comment fonctionnent-ils ?

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche ?

Un moteur de recherche est un outil en ligne conçu pour rechercher des sites Web sur Internet en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur.

Il recherche les résultats dans sa propre base de données, les trie et dresse une liste ordonnée de ces résultats à l'aide d'algorithmes de recherche uniques. Cette liste s'appelle une page de résultats de moteur de recherche ( SERP ).

Bien qu'il existe différents moteurs de recherche dans le monde (par exemple, Google, Bing, Yahoo, etc.), les principes généraux de recherche et de fourniture de réponses sont les mêmes pour tous.

Les débuts des moteurs de recherche

• Le premier moteur de recherche Internet était Archie Query Form introduit en 1990 - c'était un outil simple qui recherchait des sites FTP et les fournissait sous la forme d'une liste. Il n'incluait aucun autre contenu.
• Le prédécesseur de Google -  BackRub a été introduit en 1996. Ce moteur de recherche a apporté le principe de base des backlinks et a jeté les bases de l' algorithme PageRank , qui est utilisé à ce jour.
• Google a été lancé en 1998 en tant que successeur de BackRub et est devenu au fil des ans le moteur de recherche le plus populaire et le plus dominant au monde.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche peuvent différer les uns des autres dans leurs manières de fournir les réponses à l'utilisateur mais tous sont construits sur les 3 principes fondamentaux :

1. Rampant
2. Indexage
3. Classement

1. Ramper

La découverte proprement dite de nouvelles pages Web sur Internet commence par le processus appelé crawling.

Les moteurs de recherche utilisent de petits programmes appelés robots d'indexation (parfois appelés bots ou spiderbots) qui suivent les liens des pages déjà connues vers les nouvelles qui doivent être découvertes.

Chaque fois qu'un robot d'indexation trouve une nouvelle page Web via un lien, il analyse et transmet son contenu pour un traitement ultérieur (appelé indexation) et continue dans la découverte de nouvelles pages Web.

2. Indexation

Une fois que les robots explorent les données, il est temps de procéder à l'indexation - le processus de validation et de stockage du contenu des pages Web dans la base de données du moteur de recherche appelée "index". Il s'agit essentiellement d'une grande bibliothèque de tous les sites Web.

Votre site Web doit être indexé afin d'être affiché sur la page de résultats des moteurs de recherche. Gardez à l'esprit que l'exploration et l'indexation sont des processus continus qui se répètent sans cesse pour maintenir la base de données à jour.

Une fois la page Web analysée et enregistrée dans l'index, elle peut être utilisée comme résultat de recherche pour une requête de recherche potentielle.

Un petit conseil :  Pour retrouver toutes vos pages indexées, vous pouvez utiliser Google Search Console ou vous pouvez faire une vérification rapide en utilisant l'  opérateur de recherche de site  :  "site:domain.com"

3. Classement

La dernière étape comprend la sélection des meilleurs résultats et la création d'une liste de pages qui apparaîtront sur la page de résultats.

Chaque moteur de recherche utilise des dizaines de signaux de classement et la plupart d'entre eux sont gardés secrets, inaccessibles au public.

Comme  l'a dit Martin Splitt, Webmaster Trends Analyst :

« Nous avons plus de 200 signaux pour le faire. Nous examinons donc des éléments tels que le titre, la méta description, le contenu réel que vous avez sur votre page, les images, les liens, toutes sortes de choses. (Martin Splitt, analyste des tendances pour les webmasters)

LECTURES COMPLÉMENTAIRES

Quels sont les facteurs de classement SEO ? (+8 facteurs confirmés expliqués)

Qu'est-ce qu'un algorithme de moteur de recherche ?

L'algorithme du moteur de recherche est un terme utilisé pour définir un système complexe de plusieurs algorithmes qui évalue toutes les pages indexées et détermine lesquelles d'entre elles doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée.

Par exemple, l' algorithme de Google utilise des dizaines de facteurs (beaucoup d'entre eux sont bien connus, tandis que certains d'entre eux sont gardés secrets) dans plusieurs domaines tels que :

• Sens de la requête (comprendre ce que l'utilisateur veut dire en utilisant les mots exacts qu'il a utilisés, quelle est l'intention de recherche, etc.)
• Pertinence de la page (le moteur de recherche doit savoir si la page répond à la requête de recherche)
• Qualité du contenu (les algorithmes déterminent si les pages Web sont une excellente source d'informations en fonction de facteurs internes et externes ; le nombre et la qualité des backlinks sont ici des facteurs importants)
• Convivialité de la page (considère la qualité de la page Web d'un point de vue technique - réactivité, vitesse de la page, sécurité, etc.)

Optimisation du moteur de recherche

En plus de fournir des informations utiles à leurs utilisateurs, les moteurs de recherche peuvent également aider les marques à promouvoir leurs sites Web.

L'optimisation de votre site Web pour les requêtes de recherche pertinentes est une partie importante de toute stratégie de marketing en ligne, car elle peut générer davantage de trafic vers vos pages Web.

La somme de toutes les pratiques et techniques que les propriétaires de sites Web utilisent pour améliorer leur classement de recherche s'appelle l' optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Si nous voulions simplifier le SEO, nous pourrions dire que tout tourne autour des 3 facteurs les plus importants :

• Optimisation technique
• Excellent contenu
• Des backlinks de qualité

Quels sont les moteurs de recherche les plus populaires ?

Bien qu'il existe des centaines de moteurs de recherche dans le monde, seuls quelques-uns d'entre eux dominent le marché global des moteurs de recherche et restent populaires grâce à leur qualité, leur utilité, etc.

En termes de popularité mondiale, Google est n°1 depuis des années. Voici la liste des 5 moteurs de recherche les plus populaires :

1.Google _

Google est le moteur de recherche le plus grand et le plus populaire au monde.

Propriété de sa société mère Alphabet, Google domine le marché des moteurs de recherche avec plus de 90 % de part de marché dans le monde.

Avec toutes ses fonctionnalités qui incluent des algorithmes sophistiqués, une exploration, une indexation et un classement efficaces, Google fournit d'excellents résultats de recherche non seulement dans son propre moteur de recherche, mais également dans d'autres moteurs de recherche (par exemple ask.com).

2. MicrosoftBing

Bing est le deuxième plus grand moteur de recherche. Il a été lancé en 2009 et appartient à Microsoft.

Bien qu'il soit impossible de comparer Bing en tant que véritable adversaire de Google avec seulement 2 à 3 % de la part de marché globale des moteurs de recherche, il reste une excellente alternative pour ceux qui souhaitent essayer quelque chose de différent.

Microsoft Bing est à bien des égards similaire à Google, fournissant des types de résultats de recherche tels que des images, des vidéos, des lieux, des cartes ou des actualités.

Bien que Bing utilise les principes fondamentaux des moteurs de recherche (exploration, indexation, classement), il utilise également un algorithme spécial appelé Space Partition Tree And Graph  qui est basé sur les vecteurs pour la catégorisation des informations et pour répondre aux requêtes de recherche.

3. Yahoo!

Yahoo est un site Web populaire, un fournisseur de messagerie et le troisième plus grand moteur de recherche au monde avec près de 2 % de la part de marché globale des moteurs de recherche.

Autrefois un moteur de recherche très populaire et dominant, Yahoo a perdu de sa valeur au fil des ans et a été quelque peu éclipsé par Google.

De nos jours, Yahoo est en concurrence avec des moteurs de recherche plus petits tels que Bing ou DuckDuckGo.

4.Yandex _

Yandex (du terme " Y et Another i NDEX er") est un moteur de recherche populaire principalement dans les pays de l'Est.

Bien qu'il détienne moins de 1 % de la part de marché globale des moteurs de recherche, c'est l'un des moteurs de recherche les plus populaires dans des pays comme la Russie (avec plus de 60 % de toutes les recherches dans le pays), la Turquie, l'Ukraine ou la Biélorussie.

Semblable à Google, Yandex fournit différents types de services, notamment Maps, Translator, Yandex Money ou même Yandex Music.

5. Baidu

Baidu est le moteur de recherche le plus répandu en Chine. Même si sa part de marché mondiale globale est à peine de 1 %, elle représente plus de 80 % de la part de marché en Chine avec des milliards de recherches chaque jour.

Baidu est similaire à Google à bien des égards. Il fournit des liens bleus classiques avec des URL vertes et affiche des résultats riches de la même manière que Google.

FAQ

Répondons à quelques questions fréquemment posées sur les moteurs de recherche.

Pourquoi Google est-il le moteur de recherche le plus populaire ?

Google, en tant que moteur de recherche, est un leader dans son secteur depuis des années et domine toujours le marché des moteurs de recherche. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Google est le moteur de recherche le plus utilisé.

• C'était l'un des premiers moteurs de recherche
• Il offre des résultats pertinents
• C'est rapide
• Il est constamment amélioré
• Il est connecté à plusieurs services gratuits

Comment les moteurs de recherche gagnent-ils de l'argent ?

La principale source de revenus des moteurs de recherche comme Google provient de diverses sources indirectes. Les moteurs de recherche peuvent monétiser leurs services via :

• Publicité – Google utilise son propre service de publicité appelé Google Ads grâce auquel il peut aider les marques à afficher leurs produits dans les résultats de recherche et en retour prend une petite commission chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'annonce.
• Achats en ligne – les moteurs de recherche peuvent promouvoir divers produits dans leurs résultats de recherche améliorés. Si un utilisateur clique ou achète l'un des produits, le moteur de recherche prélèvera en échange un petit pourcentage sur l'achat.
• Services – Google intègre ses services (par exemple Play Store, Google Cloud, Google Apps, etc.) avec son propre moteur de recherche et génère donc des revenus via les clients qui les utilisent.

Quel était le premier moteur de recherche ?

Archie (du nom "Archives") a été le premier moteur de recherche créé en 1990 par un étudiant Alan Emtage.

Bien qu'il y ait eu quelques programmes d'indexation auparavant (comme « X.500 » ou « Whois »), Archie a été le premier véritable moteur de recherche capable de trouver des fichiers spécifiques sur Internet.

Archie fonctionnait assez simplement - il regardait les sites disponibles sur Internet et les indexait en tant que fichiers téléchargeables. Cependant, il ne pouvait pas indexer le contenu des sites et donc les pages de résultats avaient la forme d'une simple liste.

Quelle est la différence entre un navigateur et un moteur de recherche ?

Le navigateur Web (par exemple Chrome, Firefox, Microsoft Edge, etc.) est une application logicielle qui s'installe sur l'ordinateur ou un smartphone. Le but du navigateur est de fournir une interface conviviale pour afficher les pages Web.

Le moteur de recherche (par exemple, Google, Bing, Yahoo!, etc.) est un outil en ligne disponible sur le site Web accessible via un navigateur Web. Le but d'un moteur de recherche est de fournir des réponses aux requêtes des utilisateurs sous la forme de pages Web pertinentes.

 

Algorithme de Google : comment ça marche et quels sont ses 5 facteurs clés ?

Qu'est-ce que l'algorithme de Google ?

L'algorithme de recherche de Google est un système complexe qui permet à Google de trouver, de classer et de renvoyer les pages les plus pertinentes pour une certaine requête de recherche.

Pour être précis, l'ensemble du système de classement se compose de plusieurs algorithmes qui tiennent compte de divers facteurs tels que la qualité, la pertinence ou la convivialité de la page.

Comment fonctionne l'algorithme de recherche Google ?

Voici une courte vidéo qui explique le fonctionnement de la recherche Google :

De nombreux facteurs entrent en jeu.

Nous passerons en revue 5 domaines principaux ( listés officiellement par Google ) qui influencent les résultats qui seront renvoyés pour une certaine requête :

1. Signification de la requête

Pour renvoyer des résultats pertinents, Google doit comprendre exactement ce que l'utilisateur recherche et quelle est son intention de recherche.

Ils doivent comprendre et évaluer différentes choses :

• Signification des mots – que signifient exactement les mots utilisés dans le langage naturel ?
• Intention de recherche derrière la requête - que veut l'utilisateur en utilisant la requête particulière - définition, examen, achat, recherche d'un site Web spécifique ?
• Le besoin de fraîcheur du contenu - la requête est-elle urgente et nécessite-t-elle de nouvelles informations ?

Parfois, c'est assez simple. Si quelqu'un utilise la requête de recherche "acheter un nouvel iPhone ", c'est assez clair dans tous les aspects - le sens, l'intention et le besoin de fraîcheur.

Mais parfois, surtout avec des requêtes générales, il est difficile de comprendre exactement ce que l'utilisateur voulait dire. Dans ces cas, Google affiche ce qu'il considère être les meilleurs résultats, mais propose des choix supplémentaires qui aident à spécifier les résultats de la recherche.

Par exemple, regardez cette désambiguïsation pour le mot-clé « rock » :

Un exemple de désambiguïsation des résultats de recherche.

2. La pertinence des pages

Deuxièmement, le moteur de recherche doit trouver quelles pages sont pertinentes pour la requête de recherche. En d'autres termes, trouver les pages qui répondent le mieux possible à la requête de recherche de l'utilisateur.

Pour ce faire, il explore et indexe régulièrement tous les sites Web sur Internet et analyse leur contenu.

Le rôle clé est joué par les mots- clés . Si la requête de recherche et les expressions associées à la requête de recherche apparaissent sur la page, il y a de fortes chances que la page soit pertinente pour l'utilisateur.

3. Qualité du contenu

Il y a probablement des millions de pages pour chaque requête de recherche, donc Google doit prioriser celles qui offrent un contenu de qualité et démontrer :

• Compétence
• Autorité
• Fiabilité

L'un des éléments clés est l'algorithme dit PageRank qui prend en compte la qualité et la quantité de liens pointant vers une page.

Google PageRank

L'algorithme PageRank (à ne pas confondre avec une métrique PageRank obsolète de la barre d'outils Google) est l'un des nombreux algorithmes qui font partie du système de classement de Google.

Le PageRank est une valeur numérique attribuée à chaque page pour aider à hiérarchiser les résultats de la recherche.

Il est basé sur l'hypothèse que les pages les plus importantes sont susceptibles de recevoir plus de backlinks d'autres sites Web faisant autorité.

Si vous regardez l'image ci-dessus, vous pouvez voir qu'il y a 3 facteurs principaux qui influencent le PageRank d'une page :

• quantité de backlinks
• qualité (PageRank) de la page de liaison
• nombre de liens sur la page de liaison

Pour le dire simplement : plus vous obtenez de backlinks provenant de pages de qualité, plus il y a de chances que Google vous considère comme une page de haute qualité.

Si vous voulez en savoir plus sur le PageRank, lisez notre article sur ce sujet – Google PageRank : Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est toujours pertinent pour le SEO

De plus, Google utilise un certain nombre d' algorithmes de spam qui détectent les pages de mauvaise qualité essayant de se classer à l'aide de techniques de référencement spammy black-hat .

4. Facilité d'utilisation des pages

Maintenant que Google a couvert la pertinence et la qualité du contenu, ils doivent s'assurer que le site Web est convivial et convivial.

Cela inclut des aspects techniques tels que :

• Réactivité des pages
• Aspect correct dans tous les navigateurs
• Vitesse des pages
• Sécurité du site Web

Ce ne sont peut-être pas les facteurs les plus importants, mais ils sont certainement pris en compte lorsque d'autres facteurs (comme la pertinence et la qualité) sont égaux.

Remarque : Google intègre de plus en plus de signaux d'expérience de page dans ses algorithmes de classement au fil du temps.

Par exemple, les soi-disant Core Web Vitals , "un ensemble de mesures liées à la vitesse, à la réactivité et à la stabilité visuelle" , ont été incorporés dans l'algorithme en tant que signaux de classement en 2021.

5. Contexte et paramètres

Enfin, les résultats de la recherche sont fortement influencés par les circonstances individuelles et les préférences de l'utilisateur.

Ceux-ci peuvent inclure des éléments tels que :

• Localisation de l'utilisateur
• Historique des recherches
• Paramètres de recherche

Voici un exemple typique de l'impact de l'emplacement sur les résultats de recherche - les résultats pour le mot clé " football" aux États-Unis par rapport au Royaume-Uni :

Évaluateurs de la qualité de la recherche Google

Outre les algorithmes et les systèmes d'apprentissage automatique (comme RankBrain ), Google utilise également des informations sous la forme de commentaires de personnes réelles.

Google embauche des milliers d'employés externes - Search Quality Raters - pour évaluer les résultats de recherche réels et évaluer la qualité des pages classées.

Voici comment Google explique comment ils utilisent les données :

Il est important de noter que cette note n'a pas d'impact direct sur le classement de cette page ou de ce site dans la recherche. Personne ne décide qu'une source donnée est « faisant autorité » ou « digne de confiance ». […]

 Au lieu de cela, les notes sont un point de données qui, pris dans leur ensemble, nous aide à mesurer dans quelle mesure nos systèmes fonctionnent pour fournir un contenu de qualité…

Ainsi, les évaluateurs de qualité n'influencent pas directement les résultats et les classements, mais les données recueillies auprès des évaluateurs sont utilisées pour améliorer l'algorithme de Google.

Remarque : les évaluateurs de la qualité de la recherche suivent des règles de notation strictes résumées dans un PDF de 200 pages appelé Search Quality Evaluator Guidelines .

Il est accessible au public et peut servir de source d'informations utiles sur la façon de créer des pages de qualité.

Une capture d'écran de l'introduction des directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche.

Si ce sujet vous intéresse, lisez cet entretien avec un évaluateur de la qualité de la recherche Google sur Search Engine Land.

Mises à jour de l'algorithme

En général, nous pouvons diviser les mises à jour de l'algorithme Google en deux catégories :

• Mises à jour mineures
• Mises à jour de base

Google modifie assez souvent son algorithme.

Et par assez souvent, nous entendons plusieurs fois par jour. La plupart de ces changements sont très petits et les gens ne les remarquent pas.

Outre ces petites mises à jour, Google lance chaque année quelques mises à jour importantes de l'algorithme de base. Ceux-ci créent généralement beaucoup de buzz dans la communauté SEO et obtiennent souvent des noms accrocheurs.

Mises à jour les plus importantes de l'algorithme de base

Voici une liste des mises à jour d'algo les plus connues de la dernière décennie qui ont façonné le fonctionnement de l'algorithme de Google :

Panda (2011)

Google Panda est un filtre axé sur les pages de mauvaise qualité, le contenu léger, le bourrage de mots clés  et le contenu dupliqué. Il a été intégré à l'algorithme de base en 2016 et est déployé régulièrement.

Pingouin (2012)

Une mise à jour importante de l'algorithme qui s'est concentrée sur tout type de liens manipulateurs (de mauvaise qualité, spam, non pertinents, sur-optimisés) .

Colibri (2013)

La mise à jour de Hummingbird a amélioré la façon dont Google comprend et interprète les requêtes de recherche ; un passage des mots-clés exacts aux sujets

Pigeon (2014)

Pigeon s'est concentré sur l'amélioration des résultats locaux tant en termes de qualité que de précision.

Mise à jour mobile (2015)

Cette mise à jour est également connue sous le nom de Mobilegeddon dans la communauté SEO. Il favorise les pages adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche mobiles.

RankBrain (2015)

Comme mentionné précédemment, RankBrain est un composant d'apprentissage automatique de l'algorithme Hummingbird de Google qui permet de fournir des résultats de recherche plus pertinents .

Fred (2017)

Fred est une mise à jour non confirmée qui semblait se concentrer sur un contenu de mauvaise qualité centré sur la publicité qui enfreint les directives de qualité de recherche de Google.

Médical (2018)

Une large mise à jour de l'algorithme de base qui a fortement affecté les pages dites YMYL (votre argent votre vie) , en particulier le contenu lié à la santé.

Bert (2019)

Un autre algorithme d'apprentissage automatique s'est concentré sur une meilleure compréhension du contexte d'une requête de recherche . Il est basé sur le modèle de traitement du langage naturel appelé BERT.

Chaque mise à jour de l'algorithme de base général conduit généralement à une grande variété de spéculations et de discussions sur les groupes et forums de médias sociaux SEO. 

Depuis 2020, Google a tendance à empêcher le nommage des grosses mises à jour d'algorithmes par la communauté SEO en annonçant leurs noms à l'avance :

Que faire si vous avez été touché par une mise à jour de l'algorithme Google ?

• Soyez patient  - La plupart des mises à jour principales sont déployées pendant plusieurs jours, il est donc toujours bon d'attendre que la poussière se calme. Se précipiter vers des «solutions rapides» peut faire plus de mal que de bien.
• Fiez-vous à des sources fiables – Ne faites pas confiance à chaque « expert » du forum avec des conseils « vérifiés à 100 % » que vous trouverez (il y en a beaucoup). Attendez plutôt des analyses d'experts de confiance et des publications comme Search Engine Journal ou Moz.
• Assurez-vous d'avoir besoin d'un correctif - Parfois, la meilleure chose à faire après avoir été touché par une mise à jour d'algo est de ne rien faire. De nombreuses mises à jour sont légèrement améliorées ou annulées après quelques semaines, alors assurez-vous de ne pas corriger les choses qui n'ont pas besoin d'être corrigées.
• Améliorer - Enfin et surtout, si vous réalisez qu'il y a un problème sur votre site Web qui peut avoir été la raison de votre baisse de classement, il est temps de le résoudre. Ou peut-être repenser toute votre stratégie de référencement pour vous concentrer davantage sur la qualité plutôt que sur la quantité.