12 gains rapides SEO faciles à mettre en œuvre immédiatement
Avouons-le, le référencement n'est pas toujours facile.
Avec autant d'aspects que vous devez garder à l'esprit, d'un point de vue technique, de l'optimisation sur la page jusqu'au référencement hors page, cela peut parfois devenir écrasant.
Cependant, cela ne doit pas toujours être le cas…
C'est pourquoi nous avons créé cette liste de gains rapides SEO "faciles" qui sont faciles à mettre en œuvre et peuvent apporter une valeur immédiate à votre site Web.
1. Optimisez les balises de titre
En ce qui concerne les correctifs SEO rapides, une bonne optimisation de vos titres est une évidence.
De bonnes balises de titre améliorent non seulement la pertinence de vos pages, mais augmentent également le CTR de vos extraits dans la recherche Google.
À moins que votre site Web ne contienne des milliers de pages, l'optimisation des balises de titre est un processus assez rapide et simple - gardez simplement à l'esprit quelques pratiques importantes lors de la rédaction de vos textes de titre :
a) Inclure un mot-clé ciblé
Si vous souhaitez vous classer pour une requête de recherche spécifique, il est nécessaire (évidemment) de mettre ce mot-clé dans votre balise de titre.
C'est aussi une bonne pratique de mettre le mot-clé focus au début du titre (cela pourrait attirer l'attention du lecteur plus rapidement)
b) Gardez une longueur optimale
Éloignez-vous des titres de plus de 50 à 60 caractères (puisque Google supprimera probablement les titres plus longs que cela).
Au lieu de cela, essayez d'écrire des balises de titre concises et précises, juste en quelques mots, afin qu'elles puissent être affichées entièrement dans le SERP.
c) Soyez unique
Bien que fournir des titres originaux puisse être une tâche plutôt difficile, essayez de vous distinguer du reste des résultats de recherche.
Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour rédiger des titres plus accrocheurs susceptibles d'attirer davantage d'utilisateurs :
- Rédigez des questions - les titres sous forme de question peuvent généralement attirer l'attention du lecteur plus rapidement (surtout s'il s'agit de la question exacte qu'il a tapée comme requête de recherche).
- Incluez des chiffres – des titres comme « 10 conseils utiles pour… » ou « 7 types de… » ne vieillissent tout simplement jamais et sont toujours populaires sur Internet.
- Utilisez des symboles et des caractères spéciaux - des crochets, des tirets, des tuyaux ou tout autre caractère particulier peuvent agir comme des éléments visuels qui cassent le texte du titre ennuyeux et uniforme.
- Incluez votre marque - écrire le nom de la marque à la fin de la balise de titre est une pratique courante qui offre la possibilité de présenter votre site Web (ou votre entreprise) directement dans le SERP.
Vous pouvez vérifier la longueur du titre ainsi que l'apparence visuelle globale de votre extrait dans notre outil gratuit SERP Simulator . L'outil peut vous aider à améliorer vos balises de titre de différentes manières, telles que :
- La longueur de votre titre - l'outil vérifiera si vous avez dépassé ou non la limite de caractères recommandée
- Apparence de l'extrait de code - vous pouvez vérifier si votre balise de titre ressemblerait à un résultat de recherche, avec l'URL de la page, la méta description, etc.
- Vérifiez et comparez les concurrents - vous pouvez même vérifier à quoi ressemblerait votre extrait avec la balise de titre dans le SERP réel, avec d'autres pages de classement. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez vous inspirer de vos concurrents ou simplement voir comment votre balise de titre se démarquerait du reste des résultats de recherche.
Remarque : Bien que les méta descriptions soient généralement associées aux balises de titre, ces dernières ont un impact beaucoup plus fort sur les performances CTR de vos pages.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation des méta descriptions, consultez notre article à leur sujet ici .
2. Ajouter un balisage de données structurées (pour des résultats riches)
Des données structurées sous la forme d'un résultat riche peuvent considérablement augmenter le CTR de votre extrait dans le SERP et améliorer la pertinence de votre page pour le moteur de recherche.
Les résultats riches sont des résultats de recherche sur les stéroïdes – il suffit de vérifier comment ils peuvent se démarquer du reste des résultats de recherche réguliers :
Les données structurées sont particulièrement utiles s'il n'y a pas beaucoup de sites Web concurrents qui les utilisent.
Bien que la mise en œuvre de données structurées ne déclenche pas toujours le résultat riche par elle-même, vous ne pouvez pas vraiment vous tromper si vous les utilisez .
Il y a aussi quelques conseils rapides que vous devriez garder à l'esprit :
N'ajoutez pas tous les balisages de schéma possibles juste pour le plaisir - essayez toujours de choisir des balisages qui pourraient être pertinents et utiles pour les utilisateurs.
Implémentez d'abord les données structurées sur les pages qui fonctionnent le mieux - il est plus probable qu'elles apparaissent comme des résultats riches dans les SERP.
Essayez d'utiliser le format JSON-LD pour le balisage (c'est le format préférable pour Google ).
3. Optimisez vos images
Saviez-vous que la taille de l'image peut avoir un impact significatif sur la vitesse de la page ?
Selon le State of the Web , la taille moyenne de transfert de toutes les images sur une page prend environ la moitié de la taille de la page entière !
Étant donné que la vitesse des pages est un facteur de classement pour Google , il est toujours recommandé d'optimiser et de réduire la taille de vos images sur une page.
Voici quelques conseils sur la façon de le faire :
a) Redimensionner les grandes images
Essayez d'utiliser des dimensions qui correspondent à la largeur de votre page (avec + - quelques pixels).
De manière générale, il est toujours recommandé d'utiliser des images dont les dimensions sont à peine supérieures à la largeur de votre page.
Ainsi, par exemple, si votre page sur le blog a une largeur d'environ 1000 pixels, il est inutile d'utiliser des images de 3000 pixels de large.
b) Utilisez les bons formats de fichiers
Les formats appropriés pour vos images jouent un rôle important dans leur taille de fichier.
Les formats de fichiers les plus populaires qui sont généralement utilisés sont : JPEG, PNG et GIF.
En général, vous devez convertir la plupart de vos images PNG en JPEG (ce qui réduira considérablement la taille du fichier de vos images) - d'autre part, il existe un certain nombre d'exceptions qui dictent le format d'image à utiliser plutôt que l'autre :
- JPEG – le format de fichier le plus courant avec la plus petite taille de fichier, il est généralement recommandé pour les photos classiques.
- PNG - le format de fichier est généralement recommandé pour les illustrations, les captures d'écran ou les images avec du texte net
- GIF - format très limité recommandé pour les animations d'images courtes simples
c) Compressez vos images
La compression est un processus qui peut réduire considérablement la taille du fichier de l'image sans trop perdre de sa qualité.
Selon la qualité de l'image d'origine, vous pouvez utiliser différents degrés de compression et trouver celui qui convient le mieux au rapport taille/qualité du fichier.
Il existe un certain nombre de plugins WordPress capables de compresser rapidement toutes vos images (par exemple Imagify , Smush , TinyPNG , etc.).
Remarque : il existe de nombreuses exceptions à prendre en compte lors des compressions d'images (par exemple, l'utilisation du format PNG sur JPEG pour des images nettes avec des textes ou des dessins au trait).
Si vous souhaitez en savoir plus sur les formats d'image ou les types de compression d'image, consultez notre guide sur le référencement d'image avec des conseils utiles sur la façon d'optimiser vos images.
Outre l'aspect technique des images, vous devez également faire attention à leurs textes alternatifs, car ils peuvent influencer les performances et la pertinence de vos pages dans la recherche Google.
Le texte alternatif de l'image aide non seulement les utilisateurs malvoyants, mais également les moteurs de recherche comme Google à mieux comprendre ce qui se trouve réellement sur l'image
En optimisant le texte alternatif, Google peut commencer à utiliser vos photos dans Google Images - et donc apporter du trafic supplémentaire sur votre site Web.
Écrire de bons textes alternatifs n'est pas sorcier, cela ne prend même pas beaucoup de temps (sauf si vous utilisez des centaines ou des milliers d'images).
Voici quelques conseils rapides que vous devriez garder à l'esprit :
- Soyez descriptif - écrivez un texte alternatif précis et objectif qui décrirait clairement ce qui est dans l'image.
- Rédigez des descriptions concises - le texte alternatif doit décrire brièvement l'image en quelques mots.
- Ne surchargez pas les mots-clés - classer le texte alternatif avec un tas de mots-clés inutiles n'aidera pas les utilisateurs ni les moteurs de recherche à classer correctement vos images. Utilisez toujours votre mot-clé focus dans les textes alternatifs uniquement lorsque cela est approprié.
4. Optimisez les pages pour les extraits en vedette
Optimiser votre contenu pour les extraits en vedette est un moyen relativement simple de surclasser vos concurrents et de vous hisser au sommet du SERP.
Bien que les Featured Snippets aient tendance à obtenir moins de clics que le résultat de recherche n°1 dans le SERP, ils peuvent considérablement augmenter le CTR de vos pages qui se classent en 5e, 8e ou même en dessous dans le SERP.
Par conséquent, Featured Snippet est une victoire facile qui peut instantanément améliorer vos positions de classement, même s'il y a des concurrents plus forts que vous.
Bien qu'il n'y ait aucun moyen garanti de gagner un extrait en vedette , vous pouvez au moins optimiser votre contenu et augmenter la probabilité que vous apparaissiez en haut des SERP.
a) Visez des requêtes de recherche de type question
Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que KWFinder pour déterminer quelles questions les utilisateurs saisissent dans Google et fournir une réponse courte et claire à ces questions :
b) Répondez dans le style "pyramide inversée"
Essayez de répondre aux questions avec les informations les plus importantes en premier, suivies des détails supplémentaires et du contexte.
L'utilisation du "style pyramide inversé" augmente la probabilité que votre contenu soit utilisé pour un extrait en vedette.
c) Formatez votre contenu
Les extraits optimisés ont tendance à n'afficher le contenu que dans certains formats.
Les plus courants pouvant être utilisés par Google sont :
- paragraphe simple
- liste à puces
- liste numérotée
- les tables
- graphiques
Essayez de toujours vous en tenir à ces formats lors de l'optimisation de votre contenu - cela augmentera vos chances que votre page apparaisse en haut du SERP en tant qu'extrait en vedette.
Remarque : faites également attention au nombre de mots - les extraits de code n'affichent généralement qu'environ 40 à 50 mots (ou 250 à 300 caractères) dans le SERP.
Par conséquent, essayez de toujours fournir une réponse concise et claire qui s'inscrirait dans cette limite.
5. Trouvez des mots-clés « fruits à portée de main »
Les « fruits à portée de main » sont des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et peuvent être « facilement » surclassés si vous créez un meilleur contenu.
Pour trouver ces "fruits à portée de main" et optimiser votre contenu pour eux, vous devez :
- Découvrez qui sont vos concurrents
- Vérifiez et sélectionnez les mots-clés pour lesquels ils sont classés
- Créer un meilleur contenu
Examinons de plus près ce processus étape par étape.
a) Découvrez vos concurrents
Pour trouver des « fruits à portée de main », vous devez d'abord savoir qui sont vos concurrents.
Si vous connaissez votre créneau, vous savez probablement déjà avec quels sites Web vous êtes en concurrence dans les résultats de recherche. Dans le cas contraire, vous pouvez utiliser des outils de référencement comme KWFinder et sa fonctionnalité « Recherche par domaine » :
- Sélectionnez l'onglet "Recherche par domaine"
- Entrez votre domaine ou l'URL exacte
- KWFinder suggérera des concurrents et des emplacements possibles
- Créez une liste de tous les concurrents possibles que vous pouvez analyser
b) Vérifiez et sélectionnez les mots-clés
Une fois que vous savez qui sont vos concurrents, vous pouvez vérifier manuellement chaque site Web concurrent et voir pour quels mots-clés ils se classent - et sélectionner ceux qui seraient pertinents pour vous.
Les mots clés "fruits à portée de main" doivent répondre à 2 critères :
- Le concurrent choisi a une faible autorité - si le site Web concurrent a une autorité inférieure à la vôtre, il y a de fortes chances que vous puissiez le surclasser avec un meilleur contenu que celui qu'il propose
- Le concurrent choisi se classe en tête - le site Web concurrent doit se situer quelque part dans les 10 premiers résultats de recherche pour le mot clé particulier
Il existe de nombreuses façons de connaître l'autorité d'un site Web. KWFinder utilise les métriques standard de l'industrie Domain Authority, Page Authority, Citation Flow et Trust Flow pour estimer l'autorité globale de la page donnée - avec la métrique Link Profile Strength (LPS) .
Cette métrique vous aidera à déterminer si vous êtes capable de surclasser vos concurrents pour un mot-clé particulier simplement en comparant vos statistiques aux leurs.
c) Créer un meilleur contenu
Une fois que vous avez trouvé des mots-clés pertinents qui ont des volumes de recherche décents et qu'au moins l'un des sites Web concurrents dans les 10 premiers résultats de recherche a une autorité inférieure à vous, vous pouvez ajouter le mot-clé à la liste des sujets susceptibles d'être dignes de contenu.
Vous pouvez utiliser la liste avec ces "fruits à portée de main" dans votre stratégie de contenu - tout ce que vous avez à faire est d'écrire/créer un meilleur contenu que vos concurrents et de voir comment il se classera au fil du temps pour le mot-clé particulier.
Conseil : Vous pouvez également utiliser des outils de suivi tels que SERPWatcher pour surveiller les mots clés que vous avez choisis et vérifier si votre page commence à se classer plus haut au fil du temps.
6. Mettre à jour et republier les anciens messages
La mise à jour des publications existantes est une routine que chaque webmaster doit suivre régulièrement.
Presque tout contenu passe par un certain cycle : la page est publiée → commence à se classer pour certaines requêtes → atteint son apogée dans les SERPs → la croissance du classement s'arrête → commence progressivement à perdre ses meilleures positions SERP → le trafic diminue.
C'est pourquoi votre contenu a besoin d'une mise à jour de temps en temps - cela peut faire une énorme différence de classement si vous ajoutez simplement un nouveau contenu ou améliorez simplement celui existant.
Pour voir quelles pages ont besoin de mises à jour, allez sur Google Analytics (ou tout autre outil qui peut vous aider avec l'audit de contenu) et vérifiez si certaines de vos pages n'ont pas perdu beaucoup de trafic organique au fil du temps.
Lorsque vous sélectionnez des pages qui nécessitent une mise à jour, il existe un nombre infini de façons d'améliorer leur contenu, par exemple :
- Ajoutez des informations plus intéressantes ou importantes à votre contenu
- Améliorez les visuels et l'UX de votre page
- Fusionner le contenu existant des pages existantes en un seul
- Ajouter plus de liens internes et externes pertinents
Une fois que vous avez mis à jour vos pages, il est temps de les promouvoir sur les réseaux sociaux pour faire savoir à vos lecteurs que vous avez apporté une amélioration significative à vos publications !
7. Ajouter des liens internes vers de nouvelles (et anciennes) pages
L'ajout de liens internes entre vos pages est (évidemment) une pratique utile qui est souvent négligée par de nombreux propriétaires de sites Web.
Dans notre article récapitulatif sur le référencement , de nombreux experts en référencement ont recommandé les liens internes comme une technique « incontournable » qui peut vous apporter des avantages instantanés.
La clé n'est pas seulement d'utiliser des liens structurels (par exemple dans les menus, les catégories ou les pieds de page), mais aussi des liens contextuels qui peuvent apporter beaucoup plus de valeur aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche également).
De plus, ajouter des liens depuis les nouvelles pages vers les anciennes et vice versa vous apporte quelques avantages importants :
- Accélère l'exploration - les liens des pages fortes vers les nouvelles donnent au moteur de recherche un indice qu'il devrait vérifier votre nouvelle page dès que possible.
- Améliore le classement des nouvelles pages - l'ajout de liens depuis des parties pertinentes de votre site Web à votre contenu récemment publié améliore son PageRank et donne un coup de pouce gratuit au classement dès le début.
- Maintient les visiteurs sur votre site - fournir des liens internes pertinents vers des pages utiles (nouvelles et anciennes) donne à l'utilisateur une bonne raison de rester plus longtemps sur votre site Web.
Gardez cependant à l'esprit que vous ne devez toujours créer de liens qu'entre les pages qui sont pertinentes les unes par rapport aux autres.
8. Mettre en œuvre le fil d'Ariane
À l'ère actuelle du référencement, les fils d'Ariane sont considérés comme des liens "indispensables" qui doivent être mis en œuvre sur le site Web dès le début.
Il y a 2 raisons importantes pour lesquelles vous devriez commencer à utiliser la chapelure (si vous ne l'avez pas déjà fait) :
- Améliore la navigation pour les utilisateurs - les fils d'Ariane montrent simplement aux visiteurs à quel niveau de page ils se trouvent actuellement et leur montrent d'autres parties pertinentes de votre site Web qui pourraient être intéressantes (vous garderez donc les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps).
- Améliorez l'expérience utilisateur dans la recherche Google - les fils d'Ariane peuvent être utilisés dans le cadre de votre extrait de code dans le SERP. Cela aidera les utilisateurs (et le moteur de recherche) à mieux comprendre la hiérarchie de votre site et à les naviguer beaucoup plus rapidement vers les sections importantes.
Les fils d'Ariane peuvent être implémentés sur votre site Web en quelques secondes seulement - si vous utilisez WordPress, vous pouvez simplement utiliser des plugins WP tels que :
9. Optimisez les textes d'ancrage
En parlant de liens internes, des textes d'ancrage correctement optimisés sont un autre aspect important que vous devez garder à l'esprit.
Le texte d'ancrage peut améliorer la pertinence de la page Web liée - il indique aux utilisateurs (et à Google) de quoi traite la page liée.
Beaucoup de gens ont tendance à oublier le pouvoir des liens internes et le contrôle qu'ils ont sur eux.
Il y a 2 raisons principales pour lesquelles des textes d'ancrage optimisés devraient vous intéresser :
- Il est utilisé comme l'un des signaux de classement pour Google - il indique que la page liée peut être pertinente pour une certaine requête de recherche.
- Il aide les utilisateurs à comprendre rapidement où le lien peut les mener, augmentant ainsi les chances qu'ils cliquent dessus (si cela les concerne) et restent plus longtemps sur votre site Web.
Cela vous donne la possibilité d'affiner vos textes d'ancrage - non seulement pour les termes de correspondance exacte (ou ciblés), mais également pour d'autres mots clés pertinents que vous souhaitez classer plus haut avec vos pages.
Le principal avantage du texte d'ancrage interne est que vous n'avez pas à vous soucier trop du rapport entre les textes d'ancrage riches en mots clés et les autres ancres plus génériques - puisque Google ne pénalise généralement pas les pages qui ont un tas de liens internes avec les mêmes textes d'ancrage.
Ou comme Matt Cutts l'a déclaré :
“ Trop de liens internes avec le même texte d'ancrage risquent-ils d'entraîner une dégradation du classement ? … En règle générale, les liens de sites Web internes ne vous causeront aucun problème. ”
Voici quelques conseils supplémentaires qui devraient vous aider à optimiser correctement vos textes d'ancrage :
- Rédigez des textes courts mais descriptifs - il devrait être immédiatement clair de quoi pourrait parler la page Web liée en quelques mots seulement
- N'écrivez pas de textes d'ancrage trompeurs - les textes de liens non pertinents sont une technique de spam et nuisible qui pourrait nuire à votre site Web.
- Concentrez-vous sur le contexte autour du lien - Google évalue également le texte environnant autour de vos ancres, en particulier pour les textes d'ancre nus ou génériques qui ne fournissent aucun contexte sur la page liée.
10. Ajoutez la page "À propos de nous" et la biographie de l'auteur
Cela peut sembler un "conseil SEO" inhabituel, mais l'ajout d'informations sur vous et votre marque à votre site Web peut améliorer son autorité dans la recherche Google.
Des pages comme "À propos de nous", "Service client" ou même des pages avec des informations de contact améliorent la note du site Web selon les directives de qualité de Google . Le document indique même explicitement que les évaluateurs de qualité de Google doivent évaluer qui a créé et est responsable du site Web :
Google essaie de refléter ces directives de qualité dans son algorithme de classement - en particulier le concept du modèle EAT :
De ce fait, ajouter plus de crédibilité à votre site Web peut être bénéfique non seulement du point de vue de l'utilisateur, mais également pour votre classement dans la recherche Google.
Il existe de nombreuses façons d'améliorer la transparence et la réputation de votre site Web :
- Ajoutez la page « À propos de nous » – donnez aux utilisateurs (et à Google) un aperçu de votre marque et pourquoi ils devraient vous faire confiance
- Fournissez des informations de contact - ayez un e-mail de contact, un modèle ou un numéro de téléphone sur votre site
- Créez des profils officiels sur les réseaux sociaux – pour mieux vous connecter avec vos clients, utilisateurs ou simplement avec les fans de votre marque
- Mettez des informations d'identification sur votre site Web - montrez aux visiteurs que vous êtes compétent dans votre domaine ou votre créneau
- Obtenez des avis et des évaluations de sources crédibles : les avis d'utilisateurs provenant de sites Web externes indépendants ou d'autres sources peuvent améliorer votre réputation et votre autorité aux yeux de Google.
Astuce bonus : Google utilise également les informations de Google Business Profile (comme signal de classement local) pour obtenir des données plus pertinentes sur le site et les afficher dans des requêtes de recherche plus pertinentes.
Par conséquent, la création d'un profil d'entreprise Google et le remplissage d'informations sur votre entreprise peuvent augmenter la réputation et la visibilité de votre site Web dans les SERP locaux.
Pour plus d'informations, consultez l'article de Google sur l' amélioration de votre classement local dans la recherche .
11. Utilisez un plugin de mise en cache (pour améliorer la vitesse de votre page)
Le processus de mise en cache est un moyen efficace de diffuser plus rapidement le contenu de vos pages.
L'idée de la mise en cache est assez simple - au lieu de traiter et de recréer la version HTML de votre page pour chaque utilisateur qui souhaite voir votre contenu, le serveur du site stockera la version traitée une seule fois et montrera cette version à chaque utilisateur à l'avenir. .
Du point de vue du référencement, la mise en cache est simple, efficace et donne un coup de pouce positif à la vitesse de votre page (en tant que facteur de classement confirmé).
Le processus de mise en cache est très facile à mettre en œuvre sur votre site – utilisez simplement l'un des nombreux plugins WordPress disponibles, tels que :
12. Supprimer les publicités interstitielles et pop-up
Parfois, le moins est le plus – en particulier pour la publicité sur les sites Web.
En août 2016 , Google a annoncé un nouveau signal de classement qui peut avoir un impact sur les performances des sites dans la recherche Google - il évalue si le contenu est facilement accessible aux utilisateurs ou s'il est bloqué par des publicités perturbatrices sur une page.
L'utilisation de publicités distrayantes qui bloquent ou couvrent le contenu principal d'une page entraîne une mauvaise expérience utilisateur sur la page Web et nuit à son classement dans la recherche.
En termes simples, Google n'aime pas les publicités spam ou intrusives sur le site Web :
« Pour améliorer l'expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages dont le contenu n'est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition depuis les résultats de recherche mobile peuvent ne pas être aussi bien classées. ” ( Blog de la centrale de recherche Google )
Il existe quelques « mauvaises » techniques publicitaires courantes qui peuvent nuire au référencement de votre site Web :
- Annonces pop-up - annonces qui s'afficheront immédiatement et couvriront le contenu principal chaque fois qu'un utilisateur visitera votre page
- Interstitiels autonomes : annonces qui doivent être ignorées avant d'accéder au contenu de la page
- Annonces au-dessus de la ligne de flottaison - toute sorte de publicité affichée au début (ou en haut) de la page afin que l'utilisateur doive faire défiler vers le bas pour voir le contenu réel de la page.
Dans ces scénarios, la meilleure chose à faire est de supprimer toute publicité intrusive dès que possible et d'utiliser une publicité moins agressive à l'avenir - cela pourrait améliorer le mauvais classement des pages avec de telles publicités.
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